蔚来汽车找了侯赛因卡拉扬推出胶囊系列|上海时装周

没病赶紧滚

和过去奥迪、捷豹赞助上海时装周不同，9 月刚在纳斯达克上市的蔚来汽车 10 月 12 日在上海时装周发布一套胶囊系列服装。曾两次获得英国年度最佳设计师大奖（The Fashion Awards） 的侯赛因 · 卡拉扬（Hussein Chalayan）为该系列做了设计。这也是卡拉扬第一次来中国办秀。
和 Alexander McQueen 或者 Stella Mccartney 等英国设计师相比，卡拉扬在中国并不知名。卡拉扬毕业于伦敦中央圣马丁学院。1994 年他创立了自己的同名品牌。2008 年 ~ 2013 年卡拉扬曾担任德国运动品牌 Puma 的创意总监，2015 年曾担任法国时装屋 Vionnet 的设计师。





卡拉扬的设计以对人体和服装面料探索、对建筑和科技的理解而出名。也有人把他的设计形容为 " 先锋艺术 "：他曾做出咖啡桌伸缩成裙子的设计、会触水溶解的纸外套、LED 连衣裙等。但设计师本人比较看中设计的可穿性。
这次时装秀打出了 "born to push limits" 的主题，蔚来汽车想跟卡拉扬找一些共同点（但似乎适合用于后者身上）。圆形的舞台用四块数码显示屏分割成了四瓣，给了模特清晰的走台路线。在不播录像的时候，四块屏幕会有 " 折射和反射的镜面 " 效果。
卡拉扬先是展示了个人同名品牌 Chalayan 2019 春夏女装，该系列在一个月前在伦敦时装周展示过，立体的剪裁让这系列比较有未来感。然后是风格迥异的 NIO X Chalanyan 的胶囊系列。该系列据说 " 诠释对速度、极限与未来世界的理解与思考 "，从前导视频来看，这个胶囊系列是以蔚来车队和赛车为灵感。和卡拉扬的女装系列比，NIO X Chalayan 胶囊系列比较平淡。


Chalayan 19ss

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Chalayan 19ss

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NIO X Chalayan

NIO X Chalayan

NIO X Chalayan

NIO X Chalayan

NIO X Chalayan

NIO X Chalayan
NIO X Chalayan 的冲锋衣、T 恤、连衣裙等十多件商品在蔚来 App 销售，服装售价在 199 元 ~980 元不等。现在，限量的卡拉扬的签名版已经开始发售，随后会作为常规产品常年销售。蔚来有一个商城，除了带有它 logo 的系列自有产品背包、马克杯、FE 车队 polo 衫之外，还有各种数码产品、咖啡、野兽派的花等生活杂货。蔚来车主可以用积分换这些产品。
蔚来请了 gogoboi、杜绍斐这样的社交媒体 KOL 来现场。除了媒体和时尚界人士，也有不少车主来看秀。其中一位上海车主说他用车主积分兑换了这场时装秀的入场券。
蔚来一向很重视车主社群的维护：花 3 个亿做 NIO Day（发布会）、邀请车主去 IPO 敲钟、办 seeds 讲座……包括这次的走秀和推出服装的系列，也是面向自己用户和潜在用户为主（当然非车主也能购买）。另外，这次时装秀的 44 位模特中有 7 位是蔚来汽车的车主，他们报名经过选拔后，志愿来当模特。这次服饰产品的发布更像是一次营销，和卡拉扬这样的设计师联手也是为了增加品牌附加值。
在走秀结束后，所有模特集中在舞台中央，工作人员告诉观众们可以自由上前拍摄模特或者跟他们合照。一如既往，蔚来汽车很会制造话题。
题图来自 蔚来汽车、Chalayan.com
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