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" 集齐 52 个奥特曼，守护你 2021 年的每一周。" 最近朋友圈里流行起这个新年祝福梗。
" 奥特曼长得真的不一样！" 一直以来，奥特曼名字和口红色号，并称为人类恋爱史上两大终极灵魂拷问。2020 年，奥特曼登上淘宝年度热搜 TOP 10，搜索量超过 2 亿次。因为杭州伢儿的疯狂剁手，杭州闯入奥特曼相关商品的下单 TOP10 城市榜，位列第 8。
银脑袋、俏皮紧身连体衣，最多在头上加几个角，马上迎来 55 周年的奥特曼系列为什么就成了时尚顶流？
活跃的奥迷：搜索量攀升至 2 亿次
当网上到处可以刷到 " 你相信光 "" 告诉男朋友奥特曼不是真的 " 的流行梗，迪迦、泽塔奥特曼一次次被众人提起并津津乐道，在 80 后杭州小伙阿俊眼中，奥特曼这个超级 IP 依旧身披荣光。
四年前，阿俊成为人父。今年，他最大的收获是将上了幼儿园的儿子培养成奥特曼的新 " 颜粉 "，" 现在去逛玩具店，我们一人买一个奥特曼 "。
在淘宝、闲鱼上随手一搜奥特曼，你可能会被他们如此庞大的 sku 所折服。
现居浙江的磊子，从事外贸行业，是二手市场上活跃的奥特曼卖家。在他的卖家页面上，高约 24~25 厘米的 Xplus 初代奥特曼，售价在 500~800 元左右；而战斗姿势的迪迦奥特曼，价格在 268 元，浏览量上千人。
来自全国各地的奥迷，其中不少也都已经是中年人，但他们仍不会忘记，在童年时代表着梦想与正义的伟岸身影。网友 " 自得奇乐 "，在网上晒出办公桌上躺着的一排奥特曼， " 除了奥父稍微有点旧，别的都还好，青春又回来了。"
将玩梗转变为对奥特曼本身的爱，在 " 女奥迷 " 小彤心里，小时候电视机里放着的那个看上去圆头圆脑有些铁憨憨的奥特曼，才是最值得怀念的。
甚至有人评价，奥特曼系列剧集，少儿看的只是剧情。" 但更深层次的东西，没有一点人生阅历那一般人还是难以看懂，" 阿俊说，迈入中年的老奥迷，看到的是 " 希望 " 和 " 光 "。
奥迷如此活跃，也带来了另一个热度：从 2018 到 2020 年的三年间，淘宝上 " 奥特曼 " 的搜索数量从 1.7 亿次升至 2.7 亿次。
时尚的 " 巨人 "：大 IP 的另一次飞跃
最早上映于 1966 年的《奥特曼》，将在 2021 年迎来 55 岁生日。最近他的出现，却和金属色、紧身衣、披风等时尚风格联系在了一起，被网友称作是 " 不折不扣的时尚‘巨人’。"
在上海新创华文化发展有限公司数码事业部总监肖寒冰看来，" 奥特曼 " 是一代又一代人的青春记忆，它一直以各种方式出圈，出现在人们的日常话题中，2020 年更是大放光彩。
" 我们做过一些线下活动，现场人气很火爆，也让我们对奥特曼 IP 更有信心。" 肖寒冰介绍，公司是宇宙英雄奥特曼系列 IP 在中国大陆地区的版权总代理商，也是其 IP 在国内的打造者。
" 奥特曼系列的粉丝群体太丰富了。" 肖寒冰表示，公司 2004 年引入《迪迦奥特曼》，80 后对奥特曼系列更是情有独钟。这些年来，因为两代粉丝的相互理解，奥特英雄不断升级打怪，才拥有了越来越大的舞台。
" 你或许想不到，奥特曼系列纸质卡牌，突破了 10 个亿的销售额，目前也保持着月销过万件的热度。" 肖寒冰介绍，目前淘宝上的奥特曼系列相关的产品，SKU 数量已经达到了 580 个以上。
尽管不是人人都对奥特曼系列的名字、故事、战力了如指掌，但是对于奥特曼系列表情包，谁还没收藏几个呢？肖寒冰介绍，风靡好友圈的赛罗奥特曼微信表情，去年 10 月上线，目前已有 2.7 亿次的下载使用量。
与奥特曼 IP 相伴，后台和客服团队也会收到一些 " 奇奇怪怪 " 的有趣发问，比如，" 为什么买了正版变身器，我还是不能变身？" 肖寒冰还记得某位网友的高赞回答，" 请你买 2 节电池。"
据 2020 淘宝年度十大同款榜单，去年 " 奥特曼变身器 " 搜索量超 7500 万次。
那到底哪位奥特英雄，才是真正的人气王？" 奥特曼系列每年都会出新作，年新增 SKU 约 160 个左右。" 肖寒冰说，" 从长线来看，最受欢迎的奥特英雄是迪迦和赛罗。"
据天猫发布的《二次元 IP 带货力》榜单，在最受年轻人欢迎的二次元 IP 中，奥特曼、钢铁侠、海贼王、火影忍者、魔道祖师榜上有名。
有业内人士表示，IP 再次曝火背后，代表着 Z 世代新消费力量崛起。" 经典老 IP 本身具有深层情怀和文化价值，自带情感连接属性。如何利用老 IP 创造出新的连接与沟通，正是很多品牌商需要思考和学习的。"
对于新年大火的奥特曼，你怎么看？ |
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发表于 2021-1-6 14:28:17
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