朱家角玩起谐音梗、动漫题材受关注，上海礼物跨界出圈，你长草了吗

赛欧里克

今天，由上海市文化和旅游局主办的十五届 " 老凤祥杯 " 上海旅游商品设计大赛正式落下帷幕。大赛共收到 1100 余件投稿作品，最终评选出 20 件商品组获奖作品以及 14 件设计组获奖作品。其中，乐高悟空小侠齐天大圣黄金机甲和朱家角文创系列产品分获商品组和设计组一等奖。
此次大赛与抖音合共同推出 " 抖出你的上海礼物 " 话题，播放量达到 973.4 万次，进一步提升了大赛的传播效果。
【国潮来袭，动漫 IP 助力新文创】

追求个性潮流、关注 " 中国文化 "，国潮已成为如今文创产品市场的热宠。国潮文创 IP 是中国文化的承载与传承，更是向世界讲好中国故事，展示中国精神，传递中国力量的绝佳方式。此次上海旅游商品设计大赛，涌现了一系列兼具海派文化与国潮复兴的好作品。
其中，商品组最具商业价值一等奖的 " 齐天大圣黄金机甲，" 是乐高专为中国市场而推出的首个以经典名著为设计灵感的系列产品，满足了众多粉丝的心愿。这条以西游记为主题的新产品线，传承了猴王精神，积极传递了乐观，勇敢的英雄精神。


" 齐天大圣黄金机甲 " 设计
上海世茂精灵之城主题乐园推出的 " 蓝精灵 SMURFS" 系列文创产品荣获商品组 " 最受市场欢迎奖 "，它包含玩偶、拼图、泡泡机、冰箱贴、纪念币、钥匙扣等 8 件蓝精灵定制 IP 产品，生活萌物，童趣无边，仿佛把一群 "70 后 "、"80 后 " 带回了欢乐的旧时光。
此外，上海美术电影制片厂也将齐天大圣、葫芦娃等动漫优质 IP 玩出了新花样。上海美术电影制片厂选送的大闹天宫茶具套装将精雕 Q 版大圣形象融入茶盖设计，雕塑细至眉毛、鼻尖、裙褶一一经典还原。齐天大圣仰头侧卧，气定神闲，为每一位茶客带来更自在的喝茶方式，尤其是美影厂还做了产品动画片，吸引了评委的目光。上海家化和美影厂联合推出了 " 葫芦娃 " 男士护理产品，高夫净源控油三件套葫芦娃限定版演绎了国潮 CP 的强强联合。
【文化赋能，非遗活化打造新品牌】
此次大赛中，来自上海朱家角古镇旅游发展有限公司的朱家角文创系列产品，荣获最具设计价值一等奖。
在这一文创系列产品中，全新亮相的 " 猪加角 "IP 把无形的江南文化、古镇文化注入有形的实物中，让传统文化成为 " 活 " 在当下的潮流文化。其中，" 猪加角 " 矿泉水包装以小猪形象为朱家角的形象 IP 进行创作，小猪抓鱼、抓小河虾、游泳遇见小螃蟹的动漫瓶标设计，融入的都是朱家角的特色河鲜。课植园是朱家角文创子品牌，课植园皮尔森精酿瓶标图案设计以课植园中桂花树为灵感，利用版画工艺提炼元素，设计源自真材实料，朴素又充满惊喜。


" 猪加角 "IP 系列文创
在今年全民抗疫大背景下，由上海汉未央传统文化促进中心推出的 " 炎平嘉安 " 家庭套装口罩也是亮点之一。套装由四款口罩构成：" 百辟 " 父亲款、" 无忌 " 母亲款，各取经典龙凤造型，成熟大气；" 麟子 " 男孩款、" 羽儿 " 女孩款，各创幼麟、幼凤萌化造型，麒麟本为龙子、幼凤亦是凤雏，童趣灵性。
嘉定博物馆推出的 " 学宫狮 " 系列文创产品，获得了最佳理念创新奖。 " 学宫狮 " 系列文创以中国色为基调，结合学宫狮憨态可掬的动画形象，设计推出飞碟扇、折伞、鼠标垫、" 狮狮如意 " 金属珐琅书签、" 必过 " 刺绣手绳、" 蟾宫折桂 " 款红包、" 杏榜题名 " 款红包、" 学神护体 " 手机支架。
总体来看，本次大赛的多项参赛作品立意新颖，旨在将非遗和经典融入当代生活，让人们可使用、可欣赏、可体验、可感悟、有共鸣。由江南土布制作的国潮双喜文创杯、罗泾十字挑花文创系列（非遗茶道系列、非遗万花筒系列）、金山农民画 " 安家 " 美好生活套装等，也以精美旅游商品的形式出现，启发和引导更多的设计师与市民游客关注上海非遗文化。
【舌尖美食，经典传承焕发新活力】
经典美食是上海礼物中不可或缺的元素。本次大赛也吸引了很多老字号经典美食加入到角逐中，让传统美食对接新消费，让经典饮食技艺焕发新活力。
隐藏在淮海中路的金辰大酒店门面并不起眼，可是 " 金辰三宝 " 却在 " 美食圈 " 里颇有人气。鲜肉月饼、老上海冰糕和荠菜麻球的三款点心组合，传承着金辰酒店几代点心厨师的心血。金辰的鲜肉月饼历史悠久，外皮酥脆、肉馅鲜美、味道纯正；金辰冰糕作为老上海最 " 费功夫 " 西点之一，每天最多只能制作出 70 份，供不应求；荠菜麻球以青绿鲜香的荠菜为馅料，更符合健康新风尚。中华老字号沈大成的 " 柿柿如意 " 传统糕点礼盒，则把吉祥话变成了实实在在的点心礼盒。可爱的小柿子造型糕点外皮十分软糯，内里则是咸蛋黄馅，带有些许 " 网红 " 气质。


上海美食
线下推广转化方面，本届大赛继续组织入围设计师走入动漫企业、文博场馆、旅游景点，感知诞生一件 " 上海礼物 " 孕育的全过程。高分设计作品稿件优先推荐给沪上知名企业，开启线下一对一 " 配对 " 孵化阶段，提升作品变商品的成功率。依托上海旅游商品设计大赛，往届作品已逐渐走进 " 海上文创 "、上海礼物特许经营店、景点商店等渠道，让 " 上海礼物 " 更具活力、更接地气。
顺应当下新形势，此次大赛在抖音平台上开设了 " 上海礼物 " 官方账号，并开辟 " 抖出你的上海礼物 " 话题专区。达人利用短视频助推文旅产业融合发展，助力上海礼物创意 " 破圈 "。
栏目主编：李宝花 本文作者：李宝花 文字编辑：李宝花
题图为参赛获奖作品之一。本文图片均受访单位提供。