光明乳业年末又出惊喜，两款国潮新品同时亮相

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12 月 18 日，上海豫园商圈的光明悠焙门店中，两款 " 老字号新国潮 " 产品同时登场，分别是光明乳业与冠生园合作推出的光明大白兔奶糖风味牛奶新品、光明乳业旗下光明冷饮的熊小白雀神冰淇淋，在 2020 年岁末再为国潮创新出一把力。
此次亮相的光明大白兔奶糖风味牛奶和熊小白雀神冰淇淋，融合了光明乳业的 " 创新 " 和 " 经典 "，旨在满足时下消费者日益增长的多元化消费需求和用户体验。


其中，光明大白兔奶糖风味牛奶堪称 " 大白兔奶糖的鲜奶版 "：包装延续了大白兔奶糖的经典红、蓝、白配色，口味继承了大白兔奶糖的浓郁奶香；工艺则采用光明乳业的匠心品质，可谓 " 官方出品、血统纯正 "。
这也是光明乳业与冠生园的再次合作：早在 2019 年，光明乳业便携手冠生园创新推出了盒装大白兔奶糖风味牛奶，沿用大白兔奶糖经典品牌形象和奶糖味道，带领消费者体验了一波 " 童年回忆杀 "。此次推出的光明大白兔奶糖风味牛奶新品，是盒装大白兔奶糖风味牛奶的全新升级版——以光明鲜牛奶为优质原料，源头上保证牛奶品质与新鲜的同时富含更多蛋白质，再融入大白兔奶糖的甜蜜，辅以先进的新鲜冷藏工艺和 PET 环保小瓶装，旨在为消费者带来更新鲜、更便捷的口感体验。
为了让更年轻的群体喜欢这款饮品的口感，光明乳业在研发期间探访了新式茶饮店、精品咖啡店等年轻潮人聚集地，采集消费者对不同口味的意见反馈，通过数次精心调制，最终诠释了承载童年记忆的甜蜜滋味。目前，光明大白兔奶糖风味牛奶新品现已在光明天猫旗舰店、叮咚买菜、罗森便利、盒马鲜生等渠道上线。


除了牛奶，" 光明乳业 " 与 " 大白兔 " 双 IP 还有很多经典合作产品：今年 3 月，光明乳业携手冠生园推出了大白兔雪糕，将光明冷饮的匠心品质工艺与国民奶糖大白兔甜蜜结合，一举成为备受青睐的网红单品；6 月，双方联手推出更高端的杯装大白兔冰淇淋，并在上海开设了光明乳业大白兔冰淇淋线下快闪店，集中展示老字号的创新之作。" 这些产品能体现了老字号的创新精神，也用更加时尚的形式吸引年轻的消费者。" 光明乳业相关负责人介绍说。
除了牵手大白兔，光明乳业还在今年 8 月与奶茶界的流量 IP" 乐乐茶 " 合作，推出具有上海怀旧味道的光明冰砖系列冰冰茶、光明牛奶乳酪条等产品。
随着消费需求的升级，年轻人有新的消费需求，老字号也需要年轻化。这些跨界联名的新举措都是老字号打破传统国货单一品牌形象、不断创新的成果，有利于在老字号与年轻消费者之间建立起强联系。光明乳业发现，通过与冠生园合作，" 光明乳业 " 与 " 大白兔 " 这两大上海本土 IP 强强联手，不仅深化了品牌流量与营销的集聚效应，而且融合了两大品牌的文化基因，共同做大做强老字号的品牌影响力，深挖经典国货的品牌价值。
另一款新品熊小白雀神冰淇淋则是瞄准 " 老字号国潮 " 的新作品。熊小白是光明乳业旗下光明冷饮于 2018 年创立的全新品牌 IP。小小的一块冰淇淋浓缩着光明冷饮的技术优势，具有香甜浓郁与绵密丝滑的口感。目前，新款冰淇淋现已在光明冷饮天猫、京东旗舰店销售。


栏目主编：李吉 本文作者：沈影 文字编辑：崔家琛
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