南京路步行街向全球征集IP

蓝天下大笑

10 月 30 日，南京路步行街 IP 全球征集启动仪式在南京路步行街世纪广场举行，主办方向全球发出 IP 征集令。在现场，启动仪式装置整体高 6 米、宽 4 米，内部嵌入互动感应气球装置与整体相呼应，寓意步行街 IP 由一个个 " 基因 " 组合而成，形成一个代表南京路步行街的整体，散发着迷人的光芒，也表达出南京路步行街集 IP 之大成，不断创新融合的过程和对未来的期许。
据了解，本次征集活动自 2020 年 10 月 30 日起，至 2020 年 12 月 28 日止。面向全球广泛征集有创意的设计作品，有意向的个人、团体或企业均可参与。参与方式：关注 " 上海南京路步行街 " 公众号点击 "IP 征集 " 下 " 征集公告 " 浏览详情，下载应征资料。
本次全球征集活动设置专业设计组和公众设计组 2 个组别，并采用专家评选和公众网络评选 2 种方法结合的方式进行评选。由主办方组织专家评选和公众网络评选，经专家评审组审议后确定终选结果，并通过 " 上海南京路步行街公众号 " 及合作媒体进行公示。最终，主办方将对获奖者颁发奖金和证书。
上海南京路步行街投资发展有限公司相关负责人表示，目前，世界商业已经进入超级 IP 的时代，作为 " 中华商业第一街 "，南京路本身就自带超级 IP 气质。在新的应用场景下 , 消费者不再愿意仅仅为了物品本身的使用价值埋单，反而更关注商品带来的情感溢价。所以，此次我们希望通过 IP 征集，以充满人气、活力朝气、智慧力量的 IP 形象触达目标客群，并配合衍生周边，吸引目标客群来南京路、逛南京路，让南京路 IP 形象走出上海、走出国门，带来商业机会和无限可能。
1999 年南京路步行街经过改造正式开街，拥有了 " 中华商业第一街 " 美誉。在 2018 年和 2019 年，步行街先后完成第一百货、世茂广场、新世界城的更新改造；今年又迎来了历史性地东拓，牵手外滩，自此，步行街与滨江 45 公里岸线相通相连，" 变长 " 的步行街放大了 " 世界会客厅 " 的美轮美奂，也延展出更加丰富的购物消费体验，助推城市经济高质量发展。接下去，步行街还将通过世纪广场改造及周边商业的调整升级，进一步激活步行街中段的时尚新风貌，巩固和提升 " 中华商业第一街 " 品牌。
栏目主编：唐烨 本文作者：唐烨 文字编辑：唐烨 题图来源：新华社 图片编辑：雍凯