“成分党”扒了扒李佳琦直播间的“国货之光”，有个意外发现

蓝天下大笑

一段时间以来，各种 " 国货之光 " 争奇斗艳，熠熠生辉。
在小红书等平台上，推荐和介绍国产化妆品的笔记数不胜数，李佳琦等热门主播也屡屡在直播间推荐国产化妆品，并将它们称为自己的 " 宝藏品牌 "。
不仅化妆品，其他行业也有 " 国货之光 "：新兴消费品牌的儿童零食、旅行箱、洗衣凝珠……这些国产货大多有一个共同点：价格不贵，质量很好。不过，也有部分自称 " 成分党 " 的消费者非常顶真，通过 " 扒 " 产品成分表和原材料来分析国产货是否货真价实。
这一扒，扒出了很多跨国化工巨头。诞生在上海的热门国货护肤品牌毕生之研和 Haa，以及走红很久国货品牌丸美不约而同被 " 成分党 "" 扒 " 出它们的核心成分均来自化工巨头赢创，主要是神经酰胺系列产品；一个新亮相的本土母婴品牌被扒出，其原料来自巴斯夫、帝斯曼、巴斯夫、杜邦等化工巨头……
面对被 " 扒 "，化工巨头不仅坦然承认，部分还将他们为 " 国货之光 " 提供的原材料形容为 " 超越型产品 "，认为蓬勃发展的中国市场为化工企业提供了新机遇。
中国 C2M 让化工巨头打开新市场
" 神经酰胺是皮肤天然屏障系统的一部分，受外界刺激和年龄增长会逐渐流失。当屏障逐步变弱，容易形成敏感肌，直接补充神经酰胺是最高效的修复方式。" 赢创中国相关负责人向记者解释，为何很多化妆品和护肤品中都会含有神经酰胺。
赢创是全球最大的神经酰胺原料供应商，生产的神经酰胺系列产品具有专利技术。" 神经酰胺有好几种，可皮肤能吸收的只有几种，我们产品的特点是把有助于皮肤修护的神经酰胺与胆固醇、脂肪酸科学配比成脂质浓缩物，再利用仿生设计，使脂质浓缩物跟人体皮肤脂质屏障结构完全一致。" 该负责人介绍说，全球很多护肤品牌都选用赢创的神经酰胺产品做原材料，所以部分 " 国货之光 " 被 " 成分党 " 扒出供应商后，索性将赢创列入产品说明，告诉消费者 " 好材料是好品质的基础 "。
赢创也发现，仅有好原材料还不够，因为消费市场瞬息万变，而从原料到终端产品，是个比较长的链条，原料生产商必须精准地满足市场需求。这一点，中国蓬勃发展的 C2M（消费者到工厂）模式给了赢创很大启发。
相关负责人仍以神经酰胺为例解释说，赢创通过阿里巴巴的大数据服务，获悉市场上对 " 敏感肌修复 " 的需求正在上升，公司内部的专家们就把这个需求 " 翻译 " 为护肤品配方中需添加神经酰胺，进而联合合作品牌，开发出符合当下市场需求的产品，从而满足消费者的期望。
新品开发周期从两三个月缩短至 20 天
" 国货之光 " 背后的跨国化工公司，大多有与赢创类似的经历。
一家跨国化工企业的负责人告诉记者，化工企业大多为 B2B（企业对企业）模式，产品离消费者较远。虽然大企业会定期进行市场趋势及消费者洞察调研及分析，但这些工作无法细化到不同地区、不同人群、不同应用场景的个性化需求。加上目前消费市场变化很快，原材料企业想要真正做到 " 以消费市场为导向 "，很不容易。
可在中国不一样。发达的电子商务沉淀了大量的消费数据，阿里巴巴、京东等都在 C2M 上积累了巨大的数字资源，并且愿意分享给企业；1688 等面向 B2B 市场的线上交易平台，又为化工企业牵手合作伙伴提供了机会，使得原材料及相关解决方案能迅速变成消费者身边的产品。
巴斯夫中国的相关负责人介绍说，截至 2019 年底，其在 1688 平台官方旗舰店销售了超过 80 款高性能产品（原材料），包括多款 " 超越型产品 "，有利于行业产业链的可持续发展。
例如，巴斯夫通过大数据模型，发现中国市场对内含浓缩洗衣液的洗衣凝珠需求很大，就迅速瞄准这一市场进行研发，提供洗衣凝珠原材料的解决方案；之后又根据中国市场需求，将相关原材料和抗菌技术应用在厨房手套、内衣洗涤剂上，为企业发展开拓新思路。更让企业惊喜的是，在中国市场的大数据加持下，从原材料和解决方案变成终端产品，只花了 20 天，而原先的开发周期要两三个月。
既是 " 在中国、为中国 "，也是 " 受益于中国 "
采访中，很多跨国化工巨头都表达了 " 在中国、为中国 " 的决心。同时，基于已在中国成为潮流的 C2M，这些企业还认为自己 " 受益于中国 "。
比如，巴斯夫、帝斯曼集团、杜邦等化工巨头通过中国市场的 C2M，找到了儿童营养零食细分品类的新赛道。巴斯夫的 Xangold 是叶黄素酯行业的头部品牌，也是中国叶黄素酯新食品原料的首家申报单位；帝斯曼集团占据全球 DHA 原料供应 90% 份额；杜邦营养与生物科技的菌种工厂已有百年历史。3 家化工巨头与中国一个新兴的母婴品牌合作，推出了叶黄素酯软糖、DHA 藻油凝胶糖果、益生菌固体饮料等辅食零食，成为天猫、京东平台上的热销产品。
再比如，陶氏化学通过 C2M，发现可以将采用水性聚氨酯技术生产的面料应用到儿童雨衣上，拓展这项技术的适用面。原来，市场上常见的儿童雨衣由 PVC 或 EVA 等塑胶材料制成，容易产生异味，家长们往往会将雨衣晾晒散味后才让孩子穿。可采用陶氏水性聚氨酯技术制成的面料无毒无味，新品拆封后可立即穿戴，生产过程也很环保。这项技术在中国合作伙伴的支持下，只花了 60 天左右，就变成了成品上市销售。
近年来，全球化工原料行业面临着新一轮的产业结构调整和转型升级，研发新原料、新材料成为化工企业共同的选择。可市场需要哪些新原料和新材料，或者企业原有的产品和解决方案能否有创新应用，都亟须解答。在中国，通过 C2M 创新产业链协作，化工企业在新材料开发应用上有了更加精准的方向，并缩短了供需通路，从而大大加速以客户为导向的产品商业化进程。
栏目主编：刘锟 本文作者：任翀 文字编辑：任翀 题图来源：视觉中国 图片编辑：徐佳敏