由“重”转“轻”美图回归互联网

尘世〃精灵

美图在转型。
2 月 20 日，美图发布公告称，将通过发股形式收购乐游子公司 Dreamscape Horizon 31% 的股权，收购总代价为 26.9 亿港元。
从出售手机业务的产销权、托管电商业务，再到大举进军游戏圈，美图公司为挽救颓势，寻求新机会。
进军游戏圈
这次并非美图公司初次涉足游戏圈。早在 2015 年，美图就与云游控股合作开发了美图游戏盒手机应用，试水游戏业务。为提升互联网增值业务的营收，美图公司去年与国内游戏厂商飞鱼科技达成战略合作，后者独家负责运营、开发和管理美图的游戏业务。
如今，美图公司的游戏野心也随着公司的业务形态的变化，通过投资的手段，延伸至上游产业链。公告显示，乐游集团将开发多个大型在线游戏及休闲游戏，对象为美图集团庞大忠实用户群，有关游戏将参考用户年龄、性别及世界观而设计。
美图公司对时代财经表示：" 美图与乐游的合作，不会只针对中国大陆地区，而是面向全球市场。本次收购将扩大公司业务，当前美图的收入主要来自中国大陆，本次收购将加速拓展海外业务。"
据了解，与美图公司达成合作的乐游科技，是一家在香港上市的游戏公司，在全球范围内已成功开发及发行多款备受好评的多人在线免费游戏。Digital Extremes Ltd. 及其全资附属公司 Digital Extremes US, Inc. 为乐游科技的间接子公司，主要从事于个人电脑及电视平台开发视频游戏。DE Canada 开发和发行的 Warframe（《星际战甲》），是 2018 年 Steam（个人电脑游戏最大的数字市场）上前 100 名最畅销的游戏之一。
由 " 重 " 转 " 轻 "
此前，定位于互联网企业的美图公司有些 " 名不副实 "。
自 2016 年上市以来，以手机销售为主的收入一直支撑着美图公司的整体营收，曾一度占比超过 90%。虽然美图公司有意识提升互联网增值业务的收入，但智能硬件收入仍占到美图总收入的 72.14%。
然而，随着美颜拍照功能成为各大国产手机的标配，面对小米、OV、华为等强力品牌的挤压，主打美颜的美图手机难以占据一席之地。财报显示，2018 年上半年美图智能硬件营收为 14.8 亿元，较去年同期的 19.33 亿元降幅达 23.4%。
美图 CFO 颜劲良曾透露，虽然美图手机占据公司营收比较大的部分，但 2018 年下半年，美图手机已经开始亏损。" 美图手机在几十万台这个体量很难做到足够好的性价比，没有规模的情况下就会步入亏损。"
2018 年 11 月 19 日，美图发布盈利预警公告称，预计 2018 年将录得净亏损约 9.5 亿至 12 亿，其中最主要净亏损增量来自智能手机业务。
为了挽救颓势，美图公司开始打出 " 轻资产 " 这张牌，2018 年 11 月 19 日将手机业务的研发、生产、销售和推广授权于小米，以持续获得小米公司销售美图手机的分成。手机业务的产销权授予小米后，除了将亏损的风险转移，美图公司的手机业务收入将会变成纯利润业务。
此后，美图公司更是将轻资产路线进一步推进。2018 年 11 月 23 日，美图公司将另一部分亏损的电商业务——美图美妆剥离，转交给寺库投资的美妆电商 Try Try 运营。
至此，美图公司已经将重资产全部剥离，旗下仅剩美图秀秀、美拍以及美图相机等互联网产品。剥离重资产、押宝社交，向轻资产转身，用 " 背水一战 " 形容美图公司制定的策略也不为过。
美图公司创始人兼 CEO 吴欣鸿去年 11 月发布内部信就表示，美图商业模式将落实移动互联网的本质：即以轻资产模式发展。
回归互联网
但美图公司的轻资产转身并没有那么轻松，美图秀秀、美拍以及美图相机也面临着用户流失的问题，2018 年下半年，月活跃用户在六个月内降幅达到 15%。
去年 8 月，美图提出 " 美和社交 " 战略，将美图秀秀从工具转化成图片社交平台。近日，美图瞄准了游戏。美图对时代财经表示：" 通过与乐游科技达成合作，美图不但可以引入成熟团队和产品，做大、做深美图现有用户的变现潜力和效率，扩展美图收入，更可以带来更多元化的用户群。"
美图重心转向主攻社交，游戏业务也成为了它为社交引流的关键入口。资深互联网观察家丁道师对时代财经表示：" 其实网络游戏本身也是一款社交产品，例如王者荣耀是一款游戏，也是一款社交产品。美图入股乐游科技子公司，可以通过账户打通、权益共享等方式，与游戏用户产生一些联动，引流成美图的用户。"
从美图公司与乐游科技的合作内容看，后者将为美图公司的用户制定研发休闲游戏。据伽马数据统计，在 3.7 亿的休闲游戏用户中，女性用户就占据了六成。游戏用户的数量组成人群已经逐渐发生改变，据移动数据服务平台 Talkingdata 统计，2016 年中国移动端游戏女性用户占比从 2014 年初的 24.9% 上升至 49.4%。随着女性游戏市场的崛起，资本看到了新的游戏商机。
2017 年底，《恋与制作人》俘获了大批女性玩家，让市场看到了女性游戏群体强大的付费能力。紧接着，2018 年初，《旅行青蛙》的火爆程度，再次颠覆了众多业内人士对游戏市场的认知。据猎豹大数据，截至 2018 年 1 月，《旅行青蛙》的女性用户占比为 71%，《旅行青蛙》的话题阅读量一个星期就突破 3.7 亿。
庞大的女性用户，奠定了美图进军游戏变现的流量基础。长期来看，社交平台的月活跃用户是否能持续增长，以及未来的用户粘稠度，或影响着美图公司的变现途径以及盈利能力，不管能否做成中国的 Instagram，它已开始利用游戏引流，沉淀用户。