上海书城20岁了！从20年畅销书数据中，你能“读”出什么？

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1998 年 12 月 30 日，上海书城与 " 第二届上海书市 " 同时拉开帷幕，开启了上海图书零售业的大书城时代，也为福州路这条著名的书店聚集街增添了浓墨重彩的一笔。20 年后的今天，一场名为 " 跨越 2019 让阅读美好如初 " 的分享活动在上海书城一楼大厅举行。普通读者、书城员工、出版机构、作者等各方代表纷纷上台，讲述自己与上海书城的难忘往事。
到今年年底，走过 20 年的上海书城成为传递新文化、新思想、新理念的重要场所。据统计，上海书城从 1999 年到 2018 年前 11 个月的累计销售总额超过 30 亿元，销售的图书总册数超过 1.16 亿册。上海书城还先后培养出一位上海市劳动模范和两位国家新闻出版总署劳动模范，是国内图书发行行业首家通过 ISO 质量体系认证的企业，编辑出版了行业内第一本规范大书城管理标准的《书城管理模式》，设计运行了国内首套具备智能添配功能的计算机管理系统，开办了国内新华书店系统首家网上书店。
上海书城从 1999 年起连续被评为上海市文明单位，平均每年接待读者超过 300 万人次，近几年在推进全民阅读的大背景下精心打造了 " 全国新书发布厅 "、" 上海 . 故事读书会 "、" 市民文化客厅 "、" 莎莎姐姐讲故事 " 等知名阅读活动品牌。
20 年前，买票到上海书城 " 朝圣 "
1998 年 12 月 30 日，上海书城开业，以此为契机同步举办的上海书市，场面堪称火爆。" 读者进门要买门票，从福州路、广东路、湖北路、福建路绕来绕去，连绵不断几千号人在排队。" 时任上海书城党委书记赵建平回忆，连续五六天时间，买票入场的读者络绎不绝，让上海书城开业成为轰动一时的文化事件。


上海书城的 " 横空出世 " 不仅是上海市民的一大盛事，也吸引了长三角周边读者的关注，不少人从南京、苏州、杭州坐着火车来上海书城 " 朝圣 "。" 我第一次踏进上海书城，虽然没赶上排队买门票入场的时刻，但后来闻讯赶来时仍然十分震撼。" 浙江文艺出版社社长郑重说，过去，图书是和路边摊为伴的，作为一个出书人、读书人，走进上海书城看到如此富丽堂皇的陈设，顿时感到，图书原来是可以和高雅、时尚、和美好相伴的，这一点真让读书人找到了自信。" 上海书城在还未跨入新世纪之时，一年就能有两三个亿码洋的销售额，确实相当‘富有’。但码洋也好、销量也好，并不是我们的初心。以书为美、以书为本。无论时代怎么变，无论阅读的形态、阅读的方式和载体怎么变，书的内容是最根本的，书里的人文精神和情怀不会变。我们的初心是图书内容背后的知识、文化、情怀，出版社和书店要整合最好的内容，给读者提供全方位的服务，未来，不光是提供图书的消费服务，更要提供图书的阅读文化，以及全媒体形态下的新消费体验，让上海书城成为永远矗立的书的殿堂。"
20 年来，这些类型图书销量最高
作为国内最早出现的大型实体书店之一，上海书城是很多外地游客来沪的必到之地，但她的主要客户，还是上海市民。为纪念开业 20 周年，上海书城与连续跟踪书业数据的专业机构北京开卷公司合作，梳理了 1999-2018 年间每一年度最畅销的 100 本书，通过翔实的数据，回溯上海市民的购书、阅读情况。这些数据从一个侧面，展现了上海这座城市的阅读史。
上海书城 20 年来的销售数据显示，上海读者的阅读范围非常丰富，传记、经管、少儿、文学、学术文化、心理自助、生活类图书，出现在每一年度的畅销榜单上，而教育、科普、艺术等类别，也在部分年份进入最热销图书行列。其中，教育、文学、少儿一直是最受欢迎的三大类别。
除了教育类作为图书需求中最稳定的类别外，文学类是每年上榜品种数量最多的类别。从内容主题来看，文学类图书的时代感也最强。20 年来，热销话题的变化非常丰富，从余秋雨的《文化苦旅》，到白岩松的《痛并快乐着》；从早期的青春文学作品《花季雨季》《我为歌狂》，到 80 后写手引领的青春文学热潮，以及近期以刘同等作者为代表的心理疗愈系散文；引进版作品则从村上春树的《挪威的森林》到悬疑经典《达 · 芬奇密码》，再到近期热销的东野圭吾系列作品。
童书的热度仅次于文学类。在年度热销榜单上，从一开始的少儿科普一枝独秀，畅销榜由《十万个为什么 ( 新世纪版 ) ( 全 12 册 ) 》领衔，到 " 哈利 · 波特 " 系列出现，再到多位国内原创少儿文学作家的创作繁荣，以及近几年来少儿绘本的兴起，国内少儿类热销话题不断丰富，读者的选择也日益多元化。《窗边的小豆豆》、" 笑猫日记 "、" 小猪佩奇 "、" 米小圈 " 等都是当前市场上常卖常新的经典。上海书城最早试水绘本集中陈列销售，并在 2015 年成功打造了沪上最大的专业绘本馆—— " 玛德琳绘本馆 "。


传记类的时代感，不亚于文学类。1999 年热销度最高的主人公是因电视剧《还珠格格》大火的演员赵薇。2000-2005 年热销品种，主要是娱乐明星传记和商业访谈节目《财富人生》衍生的相关人物传记。2005 年 -2007 年，选秀节目带动了追星热潮，明星传记受到追捧。2011 年，苹果公司创始人乔布斯的授权传记引得读者广泛关注。2016 年，杨绛先生去世，记录钱锺书一家三口点滴日常的回忆录《我们仨》迎来又一轮热销。2017 年 8 月上市的《习近平的七年知青岁月 ( 平装 ) 》系列采访实录，则是近两年来最受关注的传记作品。
从榜单构成结构来看，学术文化类虽然不容易产生超级畅销书籍，但持续性强，一直稳中有升，反映出图书市场上对学术化专业化的需求趋势。还有一些类别书籍的畅销热度波动更大，比如经管类和生活类，这两类图书在上海比其他地区热门程度出现得更早，与整体市场经济发展呼应，一度是读者关注度非常高的类型，但最近几年，这两个类别的畅销热度有所下滑。
畅销书目构成上海读者阅读 " 简史 "
每一年度各类图书畅销热度的变化，正是对当时社会热点最直接的反映。从这个角度来说，过去 20 年间年度畅销书的记录，也是一部上海地区读者购书和阅读的 " 简史 "。
1999 年，上海书城的销量冠军是《学习的革命》，这是一本世界级的畅销书。两位作者彻底颠覆了以往的学习理念，强调应该先解决 " 怎样学 " 这个问题，才能在最短的时间里获得最大效益和最佳结果。
2000 年，痞子蔡的《第一次亲密接触》揭开了网络文学的序幕，也成为该年度上海书城的畅销冠军。" 青春 " 成为这一年度的关键词，畅销榜第二、三名分别是《三重门》、《零下一度》，显露出青春文学萌芽的信号。2002 年的销量冠军正是《我为歌狂》。
2001-2004 年的畅销类型更为丰富。2001 年的销量亚军《富爸爸 穷爸爸》是全民财商意识兴起的代表；2002 年的销量冠军《谁动了我的奶酪》、2003 年的销量第五名《高效能人士的七个习惯》和 2004 年的销量亚军《没有任何借口》等，在国内开启了管理理论、职场励志话题的热潮。
2004 年、2005 年的销量冠军都花落《达 · 芬奇密码》，大神级作家丹 · 布朗的这部作品，是迄今为止唯一一本蝉联上海书城年度畅销榜冠军的图书。在《达 · 芬奇密码》之后，中国 " 国学热 " 来袭。2006 年的销量亚军为易中天的《品三国（上）》、2007 年销量冠军为《于丹心得》，" 百家讲坛 " 书系获得广泛关注。
2008 年 -2009 年，上海读者关注生活品质提升，在采买《新编家常菜谱》和《厨房小窍门》的同时，更关心的是中国的改革、外交与经济形势，《朱镕基答记者问》和《货币战争》成为当时读者购买和阅读最多的图书。
2010 年世博会的召开，使得《中国 2010 年上海世博会官方导览手册》成为当年上海地区乃至全国最畅销的图书品种。
2011 年的畅销书《史蒂夫 · 乔布斯传 ( 简体中文版 ) 》，解密了一代商业巨人的传奇。乔布斯 10 月 5 日去世，其唯一授权传记 10 月 24 日全球发行，简体中文版亦于同一天推出。
2014 年，《百年孤独》由于获得作者马尔克斯的首次正式授权，助推了图书销售的热潮。
2015 年，《秘密花园》的流行，以复杂的图案和温暖的配色，如实反映出现代快节奏社会当中人们对心理减压的一种需求形态。
2017 年，《习近平的七年知青岁月》《人民的名义》成为读者最关注的图书话题。而到了 2018 年，读者最关注的图书则是《习近平谈治国理政 ( 第二卷 ) 》。
在这份 20 年榜单上出现次数最多的作家名字，当属日本作家东野圭吾。其代表作之一《解忧杂货店》是 2015 年年度销量第四名、2016 年销量季军、2017 年销量第六名以及 2018 年销量第五名，是名副其实的常销书。其他在年度畅销榜上反复出现的畅销书，还包括钱锺书《围城》、余华《兄弟》、刘慈欣《三体》、" 哈利 · 波特 " 系列、《追风筝的人》等。
栏目主编：施晨露 文字编辑：施晨露 题图来源：主办方提供