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读前自测
你的赛事在未来的五年中会：
A 完全依赖政府投资
B 需要实现自主市场开发收入逐步增长
选 B 的同学，
橙光线《体育赛事的市场开发》
课程为你而打造
橙光线《体育赛事的市场开发》
时间： 2019 年 1 月 19-20 日
地点： 上海市静安区光复路 1 号四行仓库
百联全球商业互联网科创中心
长按识别二维码，立即报名
赛事新手
各位大佬们！橙光线开课了，讲《体育赛事的市场开发》，我有点心动，有没有人可以给科普一下？
赛事老司机
我上过这个课，还挺有收获的。
它主要是给学员教授国际顶尖体育组织、国际体育营销公司在体育赛事市场开发中的系统方法。
而且采用七大模块进行深度解析，战略方法、品牌建设、赞助、票务、特许、款待等一一梳理。
课程还深度结合了中国体育产业政策及市场现状。
主讲人是崔英善和邱志伟，都是有理论有实践的赛事好手。
听起来很不错，那会不会难度比较大？我能跟上吗？
难度是不小，这个课程的知识量大，需要课前预习，课后还要考试。
而且课上也比较烧脑，课堂练习的时候老师会毫不留情地挑战你。
有挑战，我喜欢！而且在课上应该能认识很多志同道合的朋友吧！
哈哈，没错，我和 @赛事老王 就是那次上课认识的。
一起上课的都是一些喜欢体育，也感兴趣商业的人。
他们有可能是赛事的总负责人，也可能是负责赛事的策划、市场开发、招商或者品牌宣传方面可独当一面的前辈。
还可能会遇到高校研究体育产业的学者、体育商业媒体、跑团骨干等。
1 月 19 日开始上课，这之前我有什么可以做的准备？
不用你自己操心，橙光线那边会把要预习的都准备给你。
课前 20 天就会安排你参加市场营销及品牌基础知识预习测试；
课前一周会给到你课前阅读材料进行预习；
线下课堂主要是知识点讲解、案例讨论、实战演练；
课后一个月还会安排复习测试；
之后会获得一个橙光线市场开发网课免费码，这门课是可以永久回听的。
还带复习测试的？梦回高考啊哈哈哈 ~ 大佬们还有什么经验可以传授一下吗？
赛事老王
我怎么听到有人在 call 我？
这门课我强烈推荐！当时学到的很多体育赛事市场开发的基础原理、系统方法、以及国际国内实践案例到现在都对我很有帮助。
哟老王好久不见！
那我先把那七大模块告诉你吧，你先去提前了解一下：
1. 体育赛事市场价值的基本原理
2. 体育赛事市场开发的战略方法
3. 体育赛事产品策划
4. 体育赛事品牌建设
5. 体育赛事的商业收入
6. 体育赛事的无形资产保护
7. 市场开发团队的组织架构
Get！鞠躬感谢！报名费刚才聊到一半就交了，我赶紧准备一下以免上课拖后腿。
课程大纲
体育赛事市场价值的基本原理
- 体育市场价值的根源何在，在各类收入来源中的关键驱动力是什么？
- 对赛事来说，找赞助、竞赛组织、媒体推广，究竟孰先孰后？有限的资金、人力和资源究竟该重在哪个方面？
- 市场开发、品牌建设、竞赛组织之间究竟是什么样的互动关系？
体育赛事市场开发的战略方法
- 如何确定市场开发的目标，如何以战略方法制定可以适用长期赛事成长的市场开发策略？
- 有哪些对赛事运营影响重大的关键趋势？体育赛事作为营销平台有何优势？
- 已有赛事与待开发赛事的市场化战略方法有何不同？
赛事产品策划
- 如何分析市场环境？
- 如何选择赛事的目标市场？
- 赛事产品的策划流程
赛事品牌建设
- 品牌究竟表现在什么地方？品牌建设又是由哪些工作模块构成的？
- 赛事品牌可以有哪些传播符号？在视觉系统的开发和延展中有哪些原则？
- 想传播我们的赛事品牌需要遵循哪些规律，了解哪些基本概念？
- 赛事如何充分采集素材进行主动传播、与大众媒体沟通有哪些原则？在电视、视频直播中又有哪些原则？
- 赛事如果采用广告手段，需要进行哪些决策？
- 如何开发、建设和运营赛事的自媒体资源，在内容的打造中又需要注意什么？
赛事的商业收入
- 品牌建设与商业收入开发之间如何影响？
- 商业开发的渠道规划原则
- 报名、票务、特许、款待、赞助各个渠道的运营原理
- 国际国内赛事在拓展收入来源方面的创新实践
赛事无形资产保护
- 品牌保护的重要性
- 品牌保护涉及哪些工作？
- 品牌保护对应的主体有哪些？
市场开发团队的组织架构
- 市场开发对团队的能力和知识结构要求
- 团队的组织架构设计原则
讲师简介
崔英善
橙光线合伙人，体育经纪人国家职业资格鉴定高级专家，中国田径协会马拉松委员会首批个人特邀委员，加州大学伯克利分校哈斯商学院 2017 年访问学者。
曾在国际著名体育营销公司八方环球任职 12 年，先后担任咨询总监及赛事总监，并于 2012 年创办北京橙光线市场顾问有限公司。
自创立橙光线以来，她长期致力于体育产业的人才培养，开发设计了中国首个马拉松赛事管理 18 小时培训课程、一系列体育产业人才技能培训课程，并与纽约路跑协会建立战略合作在中国开展赛事管理培训，均获业内广泛高度评价。
邱志伟
20 年国际国内赛事及活动开发与运营经验。职业生涯起步于国际著名体育营销公司八方环球。历任 NBA 中国副总裁，众辉体育高级副总裁，乐视体育副总裁，东方园林产业集团联席总裁。
2004-2014 年，作为 NBA 中国初始团队核心成员，从无到有构建并发展起了 NBA 在大中国区的全系列线下活动和赛事业务体系。
2014-2015 年，作为众辉国际体育管理有限公司高级副总裁，领导了体育发展战略制订、跑步领域线上 / 线下新产品和赛事的开发和推广，以及篮球领域的新项目研发。在跑步领域，创办了口碑和知名度俱佳的 " 要跑 "24 小时城市接力赛、浦东国际女子半程马拉松赛等。
2015-2016 年，作为乐视体育副总裁，创立、建设和管理乐视体育赛事运营中心。引进、创造并运营管理了国际冠军杯足球赛、太原国际马拉松赛、重庆国际女子马拉松赛、Shake Run 音摇跑等赛事。
如何报名
长按识别下方二维码，即刻报名！
价格说明
培训价格：5800
早鸟价：5000
优惠价：4500
* 早鸟价
2019 年 1 月 5 日前
* 优惠价
（1）参加过橙光线往期公开培训的老学员；
（2）同一机构在橙光线往期及本期公开培训中报名达三人及以上；
（3）在校学生凭在校学生证件。
承办方
场地支持
2019 年橙光线课程体系
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发表于 2018-12-20 01:50:45
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