《奇妙的食光》获评微博人气美食节目Top1冠名商聚美口碑流量双丰收

nicoaye

近日，微博公布 2018《微博综艺大赏》，通过投票评选出年度人气节目。由聚美独家冠名的《奇妙的食光》以 140901 票的成绩，超过《中餐厅》及《野生厨房》，荣登人气美食类节目榜首。


截至目前，微博话题 # 奇妙的食光 # 阅读突破 21.7 亿，讨论超过 5200 万，并多期蝉联微博热搜话题总榜、综艺榜、超话榜三榜第一，一度成为大众热议的焦点。热播期间，《奇妙的食光》在爱奇艺站内热度长期占平台前三，每期热度值均量破 5000。
今年，在爱奇艺出品的多个爆款网综中，《奇妙的食光》是一次创新尝试，" 餐厅经营 "+" 旅行心愿清单 " 组合打破了单一 " 美食 " 节目元素，节目与观众的互动大幅提升。同时，黄明昊、朱正廷、王琳凯、毕雯珺、董又霖、董岩磊等六名偶像练习生的光环加持下，让节目具有极为可观的受众基础。
节目中，6 个刚刚出道的练习生走下舞台，摘掉偶像标签，在经营餐厅过程中展现率真一面。在餐厅中，繁重工作和经营烦恼，让粉丝们在偶像身上看到了自己的影子，而偶像克服困难、达到经营目标时的喜悦，也让粉丝切实感受到 " 越经营，越成长 " 的主题。
作为独家冠名商，聚美在《奇妙的食光》中赚足眼球。节目开播时，聚美邀请 6 位大厂男孩入驻聚美 App，发布个人短视频，并借势推出粉丝投票为偶像赢取开屏机会、打卡为偶像赢得生存道具、打榜为偶像赢 60 秒专属彩蛋等活动，进一步提升场外粉丝与场内偶像的互动。
偶像练习生的粉丝以 90 后、95 后女生居多，在初步具有经济能力后，她们也成为聚美新一代潜在消费者。《奇妙的食光》热播后，粉丝快速涌入聚美，在为偶像打榜的同时表示 " 用实际行动买起来。"
节目中期，聚美 CEO 陈欧还空降节目现场，与大厂男孩一同穿串、烤肉、接待、收银、洗碗，经营餐厅。同时，陈欧还不忘给几个男孩传授经商经验和技巧。这期节目播出后，微博 # 陈欧 暖男 # 阅读量飙升至 2000 万，登上热门话题榜。


在业内人士看来，这次聚美与《奇妙的食光》联合，是 "1+1>2" 的成功探索，二者跨界互动，既为节目带来更多互动感，也为聚美 App 唤醒沉睡用户、引来潜在消费者。
可以看到，网综已经成为时下最火的娱乐方式之一，无论是《奇妙的食光》等慢综艺的流行，还是《偶像练习生》等养成综艺的爆火，都将带来数以亿级的流量基础。对于品牌来讲，选好符合品牌的节目调性、拥有较大受众基础的节目，是成功娱乐营销的关键。