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作者 / 秋实
《即刻电音》中关于 # 张艺兴回应推荐冯提莫 # 的话题火速登上今日的微博热搜榜，爱奇艺《青春有你》中的训练生也已全部亮相完毕，正在热播和即将开播的综艺们总是能给吃瓜群众们的生活带来诸多 " 乐趣 "。
比如李诞可能要退出《野生厨房》了，即便如此，还得感谢晋升 " 综艺劳模 " 的他为观众奉献了不少笑料。
李诞所参加的节目多为热门网综，而在传统电视端方面，今年，浙江卫视凭借《我就是演员》及《奔跑吧》《王牌对王牌》等频繁在综艺领域 " 怒刷 " 存在感。同为国内一线卫视，" 娱乐王国 " 湖南卫视即便仍有《歌手》等王牌节目，但其他新开播节目的市场表现并不十分亮眼。
相较于台综方面的稍显，今年网综的 " 江湖 " 则上演了几番跌宕人心的混战大戏，从偶像养成到机器人，从机器人到街舞，题材撞车上的硬刚使得观众可以更随心选择自己的偏好。
而在政策层面，一系列事件让监管仿若横亘在综艺节目上的一把 " 达摩克利斯之剑 "，提醒着从业者们不得越雷池一步。
那么这一年，国内综艺市场到底都经历了什么？
想要坚挺的 " 综 N 代 " 却已疲态尽显
虽然市场上关于 " 综 N 代 " 收视疲软的声音一直不绝于耳，但《奔跑吧 2》仍然以 6 期节目收视破 1、4 期破 2、总网播量为 68 亿的成绩收官，从网播量上来看，节目夺得今年 TOP30 综艺榜单的榜首位置。
可以看出，新一季的节目在整体上的流程安排和剪辑制作等方面做了一些调整，观众口碑也由此出现了小幅上扬的趋势，豆瓣评分从第一季的 5.6 涨到了第二季的 5.7。
曾经在第三季遭遇过下架风波的《极限挑战》到了第四季明显变得 " 温和 " 了不少，以往那种男人团成员之间 " 斗智斗勇 " 的有趣场景大大减少，转而出现了很多强行宣传正能量的画面。
就这样，节目口碑不断下滑，豆瓣评分从第三季的 8.2 掉到了第四季的 7.6。虽然口碑收视都不及以往，但是第四季的节目收视率在后期出现了回暖的迹象，最高时也能位列同时段第一，近 35 亿的总网播量更在说明着 " 瘦死的骆驼比马大 " 的道理，况且这批骆驼还没 " 瘦死 "。
值得指出的是，这里对于 " 综 N 代 " 的概念界定需要厘清，是否超过一季的节目是否都要归类为 " 综 N 代 "？这种定义之下的 " 综 N 代 " 是否都会遇到出现疲态的现象？
娱 Sir 认为，作为一种约定俗成、但却并不具有严格定义的概念。综艺节目本身就具有自己的生命周期，一般优质的节目在第三季之前都具有一定的创新空间和题材红利，会处于一个影响扩散和口碑上扬的过程。所以由于内容本身给观众带来的审美疲劳和外部竞争所产生的观众分流更常出现在做到三季之后的节目身上。
最为典型的当属《中国好声音》和《歌手》，这节目分别已走过了 7 季和 6 季。虽然为了维持自身的生命力，无论在嘉宾阵容还是环节设计上，节目都做了一些调整甚至变革，但创新乏力、观众流失、收视疲软等不断加剧的问题却让它们看起来有点像是日薄西山。
早在今年《歌手 2018》开播前，网上就曾爆出关于总导演洪涛表示 " 已尽力 " 的消息。对于这两档老牌 " 综 N 代 " 来说，甚至 " 是否还会有下一季 " 的传言也在网络上渐起。随着新兴节目的不断增多，无论是观众还是行业，他们显然对这两档 " 综 N 代 " 的生命力还能维持多久是抱有担忧的。
偶像养成网综成最大惊喜
如果说《奔跑吧》《极限挑战》属于掀起全民追捧热潮的传统卫视综艺，那么《偶像练习生》《创造 101》则代表新兴视频网站将偶像养成这一细分类型推向大众，成功开启了偶先养成的元年。
首先点燃起这把偶像养成之火的是开播于今年 1 月 19 日的《偶像练习生》。节目上线一小时左右，播放量便突破了 1 亿次。截至目前，总播放量累计增加到了 35.9 亿，微博同名话题阅读量为 155.8 亿。
如此劲爆的市场表现让很多人第一次见识到了国内偶像养成节目的潜力和 " 魅力 "，但偶像养成在国内并不是个新鲜事物。这几年，一线卫视们并非没有注意到这块市场，在 2015 年和 2016 年，浙江卫视曾分别播出了《燃烧吧少年》和《蜜蜂少女队》、湖南卫视在 2016 年推出过《夏日甜心》……只不过，它们最终都陷入了雷声大雨点小的尴尬境地。
国内的偶像养成节目在相当长一段时间内成为了一种 " 伪风口 "：不断有人尝试，但却鲜有成功的案例。而《偶像练习生》的成功算是打破了这一困局。
继《偶像练习生》之后，于 4 月 21 日在腾讯视频上开播的《创造 101》更是将这股偶像养成的风潮推至了高潮。由《偶像练习生》和《创造 101》成团的 Nine Percent 和火箭少女 101 成为国内炙手可热的一线流量，揽获不少品牌方的青睐。
值得一提的是，树大招风，偶像养成节目因为后续被曝出的粉丝集资、粉头圈钱等新闻引发了监管层的介入：偶像养成、选秀类节目受到严格审查，被要求不得过度娱乐化。如今正处于筹备期的《偶像练习生》第二季已悄然改名为《青春有你》。
为什么传统一线卫视做不到的事情，新兴视频平台却能办到？首先当然跟市场环境正在逐步走向成熟有关，这使偶像养成节目具有了爆红的土壤，加之平台方在造星能力和运营模式上进行革新，移动互联网的兴起也为偶像粉丝之间的互动提供了重要媒介。
经过市场的积累和孕育，国内已经存在不少被大小经纪公司把持、具备偶像潜力的非素人艺人，这构成了节目的重要选手供给库。不再以实力强弱作为唯一的筛选标准，节目充分挖掘潜藏在选手背后的努力、付出等更为多元的特质，制造出了不同于以往偶像养成节目的看点。在票选环节，真正让粉丝参与其中，影响甚至改变选手在比赛中的走向，强化节目的 " 养成 " 属性。最后，加以粉丝病毒式的营销手法，迅速提升了节目影响力。
事实上，在《创造 101》的背后反映了腾讯视频所力推的 " 新偶像战略 "：通过节目孵化偶像，整合国内经纪公司和相关资源，运用互联网技术和产品运营方法来打造和完善 " 发掘偶像—打造偶像—运营偶像 " 的这一全产业链条。
垂直综艺的爆款涌现和遍地开花
除了偶像养成，今年视频平台还将对垒阵营扩展至了街舞、机器人等更多细分领域。如《热血街舞团》和《这！就是街舞》、《机器人争霸》和《这！就是铁甲》。
在数据表现上，《热血街舞团》《这！就是街舞》分别斩获了 18.4 亿和 16.8 亿的播放量，从市场声量上来看可以归为圈层爆款的行列中。
圈层文化逐步盛行的当下，各大视频平台都在综艺方面不断对题材进行细分，垂直小众化的自制综艺已然成为一种内容生产的趋势。
在此形势下，除了街舞、机器人之外，今年还涌现出了品类多样的垂直类节目，它们跟体育、文化、婚恋、国风、太空都建立起了联结，将综艺的触角延伸至了人们生活的很多方面。值得一提的有《这！就是灌篮》《超新星全运会》《一本好书》《奇遇人生》《心动的信号》《国风美少年》《挑战吧！天空》等。
新型音乐类综艺的集体哑火
音乐综艺历来就是综艺市场中的 " 常客 "，但随着常规节目形式趋于老旧、观众审美出现疲劳，在音乐综艺被认为来到了 3.0 时代的背景下，" 求新求变 " 成了今年不同平台在制作音乐类综艺时的一大关键词。
如关注音乐创作的剧情真人秀《无限歌谣季》、将歌唱、舞台表演、影像呈现等诸多元素杂糅在一起的《幻乐之城》、偶像搭档对决音乐真人秀《潮音战纪》、打造偶像组合团体的《下一站传奇》、主打华语音乐榜单的《中国音乐公告牌》和近期播出的关注于音乐细分领域的《即刻电音》等。
虽然从形式上来看，这些节目或多或少都在努力并做出了一些新意，但现实的市场表现却大多呈现出不尽如人意的 " 集体哑火 " 的尴尬情形。
首先，来看下资源配置豪华的《幻乐之城》。梁翘柏担任幻乐发起人和联合出品人、王菲担任首席体验馆、何炅为节目主持人，在节目尚未开播前，光看这些闪亮的名字就足以看出湖南卫视对着档节目的倾力之大。唱、演等多样元素的呈现也让节目在形式上吊足了不少观众的胃口，首期节目远超 2.5 亿的网播量和收视率达到 0.841 的市场表现更是最好佐证。
然而，在节目主推的一镜到底的形式背后却缺乏更饱满丰盈的内容作支撑，第一期之后，关于 " 形式大于内容 "、" 看不懂 "、" 有点无聊 " 等观众反馈便如雪花般铺天盖地的袭来，节目热度由此也开始不断下滑，最后的收官之作在播放量上更是创下了全季最低的记录。
其次，如《嗨！唱起来》《无限歌谣季》这样的节目，没能产生让观众记忆深刻的点，陷入了不温不火的境地；《中国音乐公告牌》在选择嘉宾、内容制作上并未达到高水平，没能树立起打歌节目该有的公信力，所以节目影响力也很有限。
亲子综艺的 " 沉默 "
和平台竞争格局的变化
今年 9 月，《未成年人节目管理规定》征求意见稿的出炉让曾经火爆荧屏的亲子综艺开始陷入 " 沉默 "。
继《创造 101》背后的粉丝经济变相圈钱使得广电总局收紧了对于偶像养成、选秀类节目的监管尺度之后，这项《规定》提出：要防止未成年人节目出现商业化、成人化和过度娱乐化倾向。
在这个政策出台之后，我们看到除了上半年业已播完的《妈妈是超人 3》，尤其是以《爸爸去哪儿》为代表的亲子综艺消失在了本已定好的综艺排播表中。距离《爸爸去哪儿 6》上线前二十多分钟，节目官方微博突然宣布首播将延期，至今也未给出具体定档上线的声明。此外，本来将由《爸爸去哪儿》原总导演谢涤葵亲自操刀的《想想办法吧！爸爸》也在上个月再次陷入了 " 难产 " 的局面。
政策环境的 " 风云变幻 " 无疑传递到了平台方，使得市场竞争格局有了微妙的变化。无论是湖南卫视还是芒果 TV，虽然仍有《歌手 2》《明星大侦探 4》等王牌节目的加持，但缺少了头部综艺《爸爸去哪儿 6》的坐镇势必让其在传统项目上缺了重要一块，新节目《幻乐之城》《声入人心》或是 " 雷声大，雨点小 "、或是观众口碑不错但市场表现不佳，它们也没能通过开拓出更多的增量市场来实现收复失地的效果。
相较而言，浙江卫视在《奔跑吧 2》《王牌对王牌 3》《二十四小时 3》等节目之外，在去年末今年初时凭借《演员的诞生》吸睛无数，下半年改名后播出的《我就是演员》也依然收视不俗。不过在音乐综艺和 " 慢综艺 " 方面，浙江卫视的《异口同声》《漂亮的房子》的市场表现却显得有些黯淡。
除了这两个强一线卫视，东方卫视虽然也推出了《下一站传奇》《相声有新人》等新节目，但整体表现平平；江苏卫视在具有传统优势的婚恋交友节目之外，继续拓展在音乐综艺领域的疆土，播出了《嗨！唱起来》《无限歌谣季》等全新综艺；不再只打 " 跨界 " 牌的北京卫视则通过文化节目《上新了 · 故宫》给人耳目一新的感觉。
在网络端，通过娱乐产业（ID：yulechanye）梳理的几大视频平台今年播出的重要综艺表格可以看出，爱奇艺和腾讯在自制综艺的数量方面大致旗鼓相当，前者更偏向于在题材上进行细分和创新；后者一方面开发和延续优势节目的生命周期，另一方面深耕垂直领域；对于有些掉队的优酷来说，《火星情报局》影响力不复往日，" 这！就是 " 系列则成为了其重点培育的项目。值得指出的是，优酷今年曾短暂下架过《周六夜现场》和《真相吧！花花万物》，曾经的总裁杨伟东也被指因陷入 " 这！就是 " 系列节目的经济问题而落马，如何处理好内容尺度和内部管理等问题对优酷来说将是一大挑战。
为政策监管所困的又何止优酷这家视频平台，" 霸占 " 国内娱乐节目市场多年的湖南卫视今年也被巡视组点名批评 " 过度娱乐化 "，为此，迅速响应的芒果台开始压缩娱乐节目的时长，据悉，其 8 月播出新闻、公益类节目日均时长较 1 月至 7 月增长 6.2%，播出娱乐类节目日均时长减少 10%。
2018 年，国内综艺经历了老牌卫视节目的辉煌不再、偶像养成网综的高光时刻、垂直题材节目的奋力突围、新型音乐综艺的 " 集体哑火 "、平台竞争格局的微妙变化和政策监管之下的 " 风云变幻 "。那么眼见快进入新的一年，综艺 " 江湖 " 里又将上演什么故事呢？
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发表于 2018-12-12 04:40:18
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