杨伟东折戟在“阿里化”的路上，下一步优酷何去何从？

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杨伟东折戟在 " 阿里化 " 的路上，下一步优酷何去何从？ </b>






作者 / 费子 柚子
" 在别人贪婪时我恐惧，在别人恐惧时我贪婪。"
今年在接受媒体采访时自我激励的一句名言，现在看来更像是杨伟东的一语成谶。


2013 年 3 月，接受古永锵邀请接手土豆的那一刻，杨伟东应该不会想到自己的职业经理人生涯会在 2018 年 12 月 4 日划上一个休止符。
一切看似没有任何预兆，上周四在成都网络视听大会举办的产业峰会上，杨伟东还以阿里文娱大优酷总裁的身份代表优酷，第一个上台发言，同时接受了成都当地媒体的采访。标志性的圆眼镜、浅衬衫、黑裤子、运动鞋，杨伟东一如既往神采奕奕、侃侃而谈 5G 技术给内容生产带来的机会。杨伟东几乎从不缺席这种活动，他的名字也频繁出现在优酷的各种相关新闻中，内容往往与优酷、阿里的内容、布局、" 野心 " 相关。
转眼几天过去，被查的消息如平地惊雷。无限荣光的优酷一把手，就此跌落神坛，接下来还有可能面临牢狱之灾，行业里炸开了锅。


但在优酷的某些离职员工看来，杨伟东会离开其实并不意外，" 内部同事们一直认为他是一个过渡人物 "，真正令人意外的是，反而是他在优酷的扶摇直上。作为优酷总裁，杨伟东执掌优酷两年之久。俞永福离开之后，他又担任了阿里大文娱轮值总裁，直接向阿里 CEO 张勇汇报。2018 年杨伟东又兼任阿里音乐 CEO。这也是优酷内部一直以来的未解之谜——到底是谁在捧 " 毫无背景 " 的杨伟东，让他平步青云，到达今天的高位？
在 2016 年阿里收购优酷之时，杨伟东成为那个幸运儿，这个内部根基最浅的优酷高管，被推到了台前，取代古永锵，成为优酷掌门人。有内部人士评价道，在当时那个节点上，" 他是最佳的选择 "。


主管优酷近一两年来，优酷的综艺是有进步的，接连推出的 " 这就是 " 系列也赢得了极大的关注度，而杨曾是《这！就是街舞》出品方之一巨匠文化的前股东，算是胡海泉的前合伙人。但商业化做得并不好，无论是几档超级综艺的冠名，还是外界盛传的优酷 100 多亿的亏损，视频行业的烧钱之路在优酷这里看起来没有尽头。
如今阿里嫡系、支付宝悍将樊路远的强势入主，是否在某种程度上宣告着优酷彻底阿里化？职业经理人的历史使命已经完成，接下来必然会对优酷进行重新的整合，更加看重商业投入产出比，不再像以前那样疯狂烧钱，和另外两家平台搞军备竞赛的优酷现金流会变得更务实吗？
优酷的杨伟东
杨伟东真正执掌优酷是古永锵离开之后。
在 2016 年 11 月，优酷对外公布的一份内部职能和架构调整邮件中，古永锵彻宣布不再担任 CEO 职务，阿里文娱集团成立大优酷事业群，阿里数娱事业部进入大优酷事业群，杨伟东成为优酷这家视频平台真正的一把手。在那份邮件中，包括但不仅限于销售、内容营销、合一影业、政府关系等等内容和市场业务都要向杨伟东汇报。


关于杨伟东是如何在优酷上位的，那是古永锵时代的故事了，比较合理的解释是，他是优酷内部那个，血统最不优酷的人，所以在过渡时期被阿里选中。
到今年，杨伟东在优酷已经超过 5 年。优酷的一资深老员工回忆，杨伟东给人行事特别大胆的印象，2013 年 3 月，杨伟东已经接受古永锵的邀请，担任合并后的优酷土豆集团高级副总裁，分管土豆网。
一来就把土豆映像节升级为土豆影像季 , 办了一场外界关注度特别大的活动，" 给人印象特别舍得花钱，擅长做表面风光的事情。"
到了 2015 年年底，优酷土豆业务合并为优酷土豆事业群，杨伟东担任优酷土豆联席总裁，主要负责娱乐内容板块以及平台运营业务。这个时间跟杨伟东有过接触的人士透露，杨伟东是传播和营销出身，非常擅长跟媒体打交道，懂得给外界抛干货。
2015 年底，古永锵以 9.66 亿美元全现金方式将优酷卖给阿里之后，杨伟东就慢慢成为了阿里接管优酷的负责人，他在优酷的改革，有趣的一点是为了提高员工工作效率，把原来 10 点的上班时间，提前到了 9 点半。


阿里接管后，优酷发生了很多变化。
据离职的优酷前员工回忆，包括会员等原高管负责的业务，都被后来的阿里人接管，同时进驻的还有阿里的技术部门，这个时候的杨伟东，很多内部人士依然认为他可能是一个 " 比阿里的人要懂内容一些 " 的过渡人物。
也是在这个时候，2016 年 12 月 9 日，刚刚经历了双十一的优酷对外公布了会员数超过 3000 万这一消息，这也是优酷唯一一次对外公布会员数。
有前优酷员工透露，在融入阿里之前，优酷虽然是一家互联网公司，但其实更像是一家互联网内容公司，偏社会人文气质，平台既有剧、综艺，同时也有社会、教育等内容。阿里收购之后，优酷整体在企业文化上，也开始快速地阿里化，各种工作都开始完全的 KPI 化，工作都要求量化。
而杨伟东执掌下的优酷开始加大重点核心版权综艺的购买和运营。开始大力购买大剧、热综，16 年优酷买下《极限挑战 2》网络独播权，《欢乐喜剧人》第二、三、四季，2017 年和芒果 tv 联合独播《爸爸去哪儿》第五季和《快乐男声 2017》。
当时，杨伟东还用极短的时间抢下了独播剧《微微一笑很倾城》的版权，最终为优酷单平台带来了超 80 亿的播放量，是当年优酷最成功的一个项目。


精力旺盛的杨伟东，在多位前员工看来，很快地适应了阿里化优酷的大环境，并一路高升，成为优酷实际上的一把手。有杨伟东身边人士透露，单单在业务上，杨伟东实际上是一个非常单纯的人，拥有想要把事情做好的热情和激情。而媒体所提到的，他在外界公司有股份的事情，也并非内部都知道，除了之前他跟胡海泉合开的巨匠，并没有听闻有其他公司。
在被查之前他是优酷真正的实权一把手，掌握着剧、综的生杀大权，有优酷前员工举了一个例子，由优酷一手扶持起来的《火星情报局》，有一次银河酷娱提了多个方案都没有通过，最终还是杨伟东带着所有主创开了最关键的一个会议，才定下来最终的方向。
当然，杨伟东的意见也并不每次都对，另外一部叫《室友一起宅》的综艺，有知情人士透露，因为杨伟东要求节目拥有更多网感，最终节目被改的尺度特别大，而被网友诟病低俗淫秽。


杨伟东的优酷
实际上，杨伟东接手后的两年来，优酷确实来势汹汹，除了拼命地从爱奇艺等同类视频平台挖人之外，综艺方面也是全面发力。
在爱奇艺推出《中国有嘻哈》大火之后，在 2017 年 10 月优酷秋集上，杨伟东表示，过去一年在综艺上 " 有些保守 "、投入不够，并承诺此后会亲自抓综艺。并赶在爱奇艺《热血街舞团》之前，推出《这！就是街舞》，接连出现的还有《这！就是灌篮》等等，都是杨伟东在亲自抓综艺之后的代表作。


回首 2017，优酷在自制剧集方面确实有《白夜追凶》这个黑马，而当爱奇艺、腾讯大谈特谈《中国有嘻哈》《明日之子》时，优酷在综艺方面的代表作只有《火星情报局》和《小手牵小狗》。
到了 2018 年，准确得说是在去年浩浩荡荡的秋集上，优酷一口气祭出了近百部剧综，颇有扬眉吐气、逆风翻盘之感。彼时，杨伟东提出了 " 超级剧集 " 的概念，以《海上牧云记》《武动乾坤》《长安十二时辰》为代表的预订爆款、以《这！就是》系列和《SNL》为代表的头部综艺满载着优酷和杨伟东的希望。都是头部 IP、都是顶级流量，优酷在内容制作上的投入可见一斑。今年 3 月，优酷又一口气拿下 TVB 2018 年十余部新剧在内地的独播版权。壕气冲天。但结果如何？


作为出品方之一，被寄予厚望的《武动乾坤》接连扑了街；从卫视处接盘的《海上牧云记》高开低走；花了大价钱购买版权的《SNL》、原创《这！就是》系列不温不火，只有《这！就是街舞》能聊以安慰。《这！就是街舞》投资超 3 亿，当时声明招商过 6 亿。在网络视听大会上，阿里文娱大优酷某工作室总经理称这一系列节目只有 " 街舞 " 的投资回报十分可观。言下之意，《这！就是铁甲》《这！就是对唱》和《这！就是灌篮》并没有产生多少盈利。而按照体量来说，这就是系列的每档节目投资不下 3 亿。"《挑战吧！太空》这个项目的投资回报大概只是项目的 10%"。粗略估算，优酷一年在头部综艺上已经烧了十好几个亿。更不用说不计其数的腰部综艺。
今年俄罗斯足球世界杯算是杨伟东的团队在版权购买上，取得的一大成功，杨伟东当时接受媒体采访时透露，跟央视的谈判历时三天，晚上两点多的时候，马云还给他发来语音问情况，时间非常紧张，最终世界杯开幕前 18 天，与央视签约，拿下了今年世界杯的新媒体版权。有消息传闻，这次直播优酷花了 16 亿。


11 月 2 日，阿里巴巴集团公布 2019 财年第二季度（2018 年 7 月到 9 月）业绩显示，其中，阿里大文娱归属的数字媒体与娱乐版块，在报告期内实现收入 59.40 亿元（8.65 亿美元），同比增长 24%。数字媒体和娱乐业务的收入增长，主要是由于来自优酷的订阅收入增加，以及由 UC 提供的移动增值服务的收入增加。
报告显示，本季度数字媒体与娱乐板块经调整 EBITA 亏损为人民币 38.02 亿元（5.54 亿美元），阿里巴巴集团表示，其原因正是来自于对原创内容的生产和播放许可的购买，包括世界杯在中国地区的直播权。
我们很难否认杨伟东作为大优酷家长时做出的贡献，但这种贡献更多在战略性布局，而非商业变现上。
" 我觉得他去年春集提出的‘超级剧集 ' 这个概念意义还是挺大的，相当于给台网的争斗加了一把火。在这之前市场总看不起网剧杨伟东提出这个概念之后，首先在概念上就把台剧和网剧一碗水端平了。虽然这肯定是顺应行业趋势的行为，但这个思路还是不错的。到了 6 月份《军师联盟》先网后台也是优酷独一份，我觉得这件事情上杨伟东肯定跟电视台谈判了很久 "。一位媒体人这样评价杨伟东的一系列动作。


《军师联盟》
" 优酷今年的主要方向是提升品质，以此建立用户粘性和忠诚度，其实就是打造更多王牌节目提升品牌价值吧。总体来说，我觉得战略布局没问题。"
杨伟东的被查也可以看得出阿里对于内部反腐的坚决程度，据悉，阿里早在 2012 年就成立了 " 廉正合规部 "，主要职能为腐败调查、预防及合规管理，独立于各业务线内审及内控部门，只向集团 CPO 汇报，调查权限上不封顶。
杨伟东被调查之后，接替他的是樊路远。阿里内部人士告诉娱乐资本论，2007 年就加入阿里的樊路远，是一手做起支付宝的务实派功臣，平时很少抛头露面，同僚们评价他，用的最多的词就是真性情，他说话做事，风风火火，绝不拖泥带水。属于做事高调，做人低调的人，
杨伟东被查，樊路远的接掌，宣告着职业经理人时代的彻底结束，彻底阿里化的优酷未来将何去何从，会变得更加更加务实么？
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