越剧创新传播的新模式：深耕互联网收割年轻粉

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从浙江嵊州剡溪畔的落地唱书，到大上海的绍兴文戏，越剧走过百余个春秋。而在当前互联网时代，越剧该如何创新发展，站稳时代脚跟？专家认为，让越剧 " 联姻 " 互联网，使网民成为 " 越剧粉 "，这对百年越剧的发展或是一个重大历史机遇。
越剧是中国首批国家级非物质文化遗产，素有 " 第二国剧 " 之称。过去，群众体验越剧艺术的门槛高、难度大，种种因素让人们觉得越剧与生活有距离感。" 跨界融合是目前戏曲艺术事业发展的一大趋势，越剧艺术亦需应时而变，创新发展模式。"10 月 13 日，在浙江绍兴举行的第四届中国越剧艺术节高端对话上，上海戏曲艺术中心艺委会主任李莉说。


图为活动现场。项菁 摄
实际上，在二十世纪四五十年代，旧上海就应时而变，善用起 " 新媒体 " 传播方式。比如，1939 年，越剧表演艺术家袁雪芬、傅全香就已在电台进行 " 直播 "；1948 年，旧上海出品了越剧电影《祥林嫂》。
" 随着互联网在社会各领域的普及，越剧的时代发展空间也越来越广。" 资深互联网从业者傅剑锋表示，借助互联网技术的力量，越剧或可换种方式更贴近大众，为越剧注入新的活力与魅力。


图为越剧《王阳明》。王刚 摄
面对新的发展机遇，傅剑锋认为，视频、音频、直播等多角度、多元化的媒介是越剧可触及的传播形式，" 包括中国越剧戏迷网，广播电台的爱越者，古老贴吧的忠实戏迷等，都是源源不断的越剧网络力量。"
无疑，当越剧遇上互联网，可让爱美、爱交流，又有趣 " 网络原住民 " 汲取到中华文化的精华。与此同时，要让国粹越剧深耕互联网，亦需注重用户流量，进而收割 " 年轻粉 "。
纵观 1.5 亿的抖音视频日活用户与 10 亿的微信日活用户，傅剑锋表示，" 流量时代，人群在哪里，越剧就要到哪里。"
以时下流行的抖音短视频为例，记者发现，其中就有不少的年轻越剧 " 网红 "，获得点赞数多则上百万。在一位叫 " 元宝精灵 " 用户的所有视频中，点击量最高的两个视频竟都包含戏曲元素，而视频评论里呼吁 " 传统文化、戏曲国粹 " 的网友也占据最多。
中国戏剧家协会分党组书记季国平也认为，越剧有着鲜明的，有别于其他剧种的优势，在诸多剧种中也最具戏迷基础和市场价值，" 全球最可爱、最体感、最疯狂的戏迷是越剧戏迷，因此越剧具有庞大的年轻市场，或可赢得相当的用户流量。"
事实上，扎根互联网本身是越剧年轻化的一种新模式。若让越剧的美与时代的特色结合，越剧定能在新时代 " 老树开花 "，为传播中华优秀传统文化助力添彩。 ( 记者项菁 )