《中国新说唱》的求生欲

付启佳哇

【猎云网成都】10 月 6 日报道（文 / 尹子璇）
到了 2018，《中国新说唱》只想活下去。
《中国新说唱》已经决赛录制完毕，播放也到了尾声，却在今年的综艺中一点水花都没有溅起来。在微博上的综艺话题榜单上，《中国新说唱》仅仅排名 30，而在豆瓣评分也仅有 4.2。对比评分 7.2、热度非凡的《中国有嘻哈》，《中国新说唱》显得有些力不从心。
而打开爱奇艺，你会发现，《中国新说唱》是一款完全变形的综艺节目。
" 中国风 "、"peace and love"、" 大众化 " 成了这一季的主旋律，然而，这些标签在某种程度上压抑了 HipHop 文化的天性。
HipHop 文化的卖点带有原生的危险因素，但是《中国新说唱》却是一款充满爱与和平的综艺，可惜用户看《中国新说唱》却不仅仅是为了看中国风和正能量，这让奔着 HipHop 来的观众产生了巨大的不适感。
而为了努力向市场的靠拢，六进四时邀请来自 QQ 音乐、酷狗音乐、网易云音乐、酷我音乐的四位评委从 " 市场 " 角度直接决定入选名额，但是挑选结果和评判标准却饱受诟病。


《中国有嘻哈》与《中国新说唱》
在我看来，HipHop 最适合的翻译是 " 嘻哈 "，比起 " 说唱 "、" 饶舌 " 来说，嘻哈体现了更多的文化内核。
张震岳曾表示：" 嘻哈本身就是早期的黑人音乐，就是用蓝调、早期的 R&B、爵士搭配出来的一种音乐，所以嘻哈是个很黑的东西。"
这种 " 很黑的 " 音乐本身充满了个性化，歌词中不乏对社会对他人的不满，甚至很多 HipHop 音乐充满了脏话和怒骂。而相对应的，rapper 也各有特色，商务说唱孙八一、语文老师鬼卞、花园宝宝艾福杰尼等选手就通过《中国有嘻哈》给观众留下了深刻印象。
从剧情上来说，Underground 选手的看不起偶像、不高兴的时候直接怼评委，《中国有嘻哈》充满了足够多的冲突和故事；而从内容来说，Gai《火锅底料》、小青龙《time》、Vava《Life is a struggle》都各有特色又充满态度。
而在幕后，爱奇艺方面表示为了这档节目公司投入了多达 2 亿元以上的资金，是目前纯网综艺平均成本的 4~5 倍；制作层面，爱奇艺出动了多家工作室，同时还涉及自制节目营销中心和后期制作中心两大部门；在 7 月 ~9 月，爱奇艺所有头部内容的站内资源、传播资源，也都在给《中国有嘻哈》让路。同时，《中国有嘻哈》使用了 4 个总导演级别的人：《蒙面歌王》系列总导演车澈、 《奔跑吧兄弟》三季总编剧岑俊义、《跨界歌王》总导演宫鹏以及作为总制片人的陈伟。
所以，随着一句 " 你有 freestyle 吗？" 的发酵，这款节目迅速抓住了用户的眼球。在去年总决赛播放结束后，《中国有嘻哈》累计播放量 29.9 亿，直到现在，这个节目获得豆瓣评分 7.2。


然而，《中国有嘻哈》的选手虽然获得了巨大的关注，却在节目结束后纷纷沉寂。
" 嘻哈 " 这个词也一度被打入冷宫，"PG ONE 事件 " 之后，GAI 被动离开了《歌手》舞台，VAVA 成为了《快乐大本营》的字体背景，《中国有嘻哈》的选手并没有爆发出应有的商业价值。
而今年暑假，广电总局更是颁布了 " 最严限秀令 "，要求严格评估暑期选秀类节目。
为了生存，《中国有嘻哈》化身《中国新说唱》，积极弘扬正能量，进入了今年的暑期档。
《中国新说唱》的失败
" 新说唱 " 并不是 " 有嘻哈 " 的第二季，是爱奇艺方一直强调的事情。
而官方是这样描述《中国新说唱》与《中国有嘻哈》最大的不同，" 节目想做的是在中国新时代下的这些新的说唱，属于中国的说唱的作品、说唱的风格、说唱的歌手和他们身上新的风貌，以及在这些年轻人当中所体现出来的真正的属于中国文化的那些新的风韵、新的情怀。"
在海选之前，节目组就曾表示选角不能有黑历史、不能有不良嗜好。根据《新说唱》发布会上的说法，为了选出 " 正能量选手 "，海选阶段《中国新说唱》各大赛区的导演就将各赛区名单汇总到车澈手中，再对选手背景进行重重审查。
据了解，此次海选的体检也是毛发血液全方位检测，可见此次审查标准的严格。
所以，第一个出场的选手，是一名来自清华大学的学霸，节目也更强调 " 法律工作者 "、" 辣妈 " 等标签，整体调性都开始强调选手地域、职业的多元化。
不过，与去年不同，本次邀请来了不少本就小有名气的 rapper，活跃在台湾的金曲奖得主孔令奇、参加了不少音乐节的满舒克、万妮达，以及中国好声音第四季亚军陈梓童等。只是这些拥有名气的选手却并没有留到最后，也没有留下好听的歌曲或推动剧情，所以有网友评论他们更像是 " 过来跑一次通告 "。
在歌词内容上，正能量、中国风成了今年最常见的内容，选手更多地开始讲述自己的家庭、爱、梦想。同时，选手之间的冲突也大幅度减弱，《中国有嘻哈》中地下和偶像 rapper 的矛盾也完全不见，互相支持互相点赞成了这一季最为常见的选手言论。针对这一点，官方的说法是：" 因为他们太相互理解，太 peace 了，他们是有共同的使命感的。如果不存在那样的基础，我也剪不出来那样的东西。"
而在比赛进程到六进四时，《中国新说唱》直接邀请来自 QQ 音乐、酷狗音乐、网易云音乐、酷我音乐的四位权威平台评委，将从选手是否更具备明星气质，作品是否更有流行性等维度对六强选手进行评判，并直接决定晋级四强的最终人选。
这一点从初心上来说是好的，只有当 hiphop 被大众所接受，才能更好地发展。然而，四位评委的选择却受到了巨大的质疑。节目中，四位评委选择了更具有流行性的刘柏辛和周汤豪，淘汰了 rapper 艾热、王以太，潘玮柏、邓紫棋的不满几乎要溢出屏幕；另一制作人吴亦凡呛声表示：" 他们是在选流行的人，而不是选流行的音乐 "。而在各音乐平台上，用户纷纷到被淘汰的 rapper 歌曲下留言声援，叫板四位 " 权威评委 "。


从内容上来说，《中国新说唱》有些令人失望，不仅仅失去了精彩性，也没有体现出 hiphop 的魅力。在向政策和市场求和的同时，《中国新说唱》丧失了自我，4.2 的豆瓣评分正好表达了观众对《中国新说唱》的态度。
而数据上更是如此，眼看《中国新说唱》就要收尾，在微博上的综艺话题榜单上，《中国新说唱》仅仅排名 30，网综方面排名也不如刚推出的《奇葩说 5》、《奇遇人生》、《奇妙的时光等》。
《中国新说唱》在《中国有嘻哈》的珠玉面前，显得黯然失色。
竞争愈发激烈，网综与台综各持半壁江山
2018 年的综艺市场变化很大。
在过去，谈起综艺节目，大家想到的都是老牌 IP《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》、《中国好声音》等。台综拥有更大牌的明星，无论成本、人员、制作团队都是顶尖。
但是，去年视频平台上线了接近 200 部综艺节目，总播放量 552 亿次，同比增长 120%，其中更是出现了比如《中国有嘻哈》《明日之子》等现象级综艺。
直到今年，综艺已经完全摆脱了台综独霸市场的场景，可以称得上百花齐放。开年以来各种头部网综《偶像练习生》、《创造 101》、《这！就是街舞》等节目在综艺市场爆火，甚至网综《明星大侦探》开始向台综发展。
猫眼数据显示，在 9 月的综艺前十播放量排名里面，其中有 5 档综艺为视频平台自制。


而在市场上，根据击壤洞察的数据，2018 年上半年电视综艺共计 313 当节目，有植入的达到 206 档，招商饱和度为 66%，网综共计 116 档，招商饱和度达到 62%。
网综正在飞速的发展，并日渐掌握了综艺市场的话语权。与网综相比，台综作为在电视台播出的节目，无论是在尺度、题材，还是时长等个方面都会受到更加严格的限制。而网综《明星大侦探》豆瓣评分三季平均超过 9，转战台综却仅获得 5.8 的评分，就可以看出，更为自由的网综无论在内容上、尺度上都能更好地把握到了用户的审美点。
而面对百花齐放的市场，做综艺只会面对越来越激烈的竞争。
如何把握好政策与观众的兴趣点将成关键
今年年初，国家新闻广电总局发文指出，" 受到总局整改、警告、停播处理的节目，一律不得复播、重播或变相播出。"
在台综方面，《金星秀》停播、《极限挑战 4》延期播放，即使是国家大力推广的文化类综艺节目《见字如面 2》第二季也在一期后突遭下架。
而随着审查的严格，如火如荼的网综也开始受到影响。去年 6 月，广电总局印发《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》，对一些网络视听节目中存在着的价值扭曲、娱乐至上、内容低俗、品质低劣、格调低下、语言失范等问题做出了批评，《奇葩大会》、《火星情报局 3》等节目也纷纷下架。
面对政策监管，很多节目都悄然地变化着，《极限挑战》加入了不少的素人，或者说是比较脸熟但是叫不出名字的艺人，强行穿插在节目中；《奔跑吧》则是一直在向主旋律靠拢，去延安感受革命教育，去深圳感受国家的经济发展，去联合国进行演讲等。
而对于网综来说，特立独行的日子也已经一去不复返。《奇葩说》的内容 " 温柔 " 了许多，《这！就是街舞》人气选手高呼爱与和平……
其中，《中国新说唱》因为嘻哈二字经历了如此严格的限制，所以才在今年化身为五好青年，因为 hiphop 无法像《极限挑战》、《奔跑吧》那样向时政靠拢，所以只能在节目中弱化冲突，高呼和平，挥舞中国风的旗帜。
只是，《中国新说唱》在政策、市场、观众之间的平衡犯了巨大的错。
一朝被蛇咬，十年怕井绳。
接下来，如何把握好政策与观众的兴趣点，也将是各大综艺面临的最大难题。