东风日产联合NBA，深耕体育营销

黑岛爱

近年来，东风日产聚焦消费者生活形态，深耕体育营销，可以说是国内车企中最热衷的一家，尤以 2015 年 10 月，东风日产宣布成为 NBA 中国的官方汽车合作伙伴为最，继战略合作后，双方互动越发频繁，其品牌所特有的 " 激情、挑战、自信 " 得到几何级别的释放。
2018 年 NBA 中国赛再度应约而来，并以如火如荼的燎原态势在国内蔓延开来，首场赛事，率先由费城 76 人队和达拉斯独行侠队（原小牛队）进行高手对决。藉此，东风日产在上海举办了多场 NBA 主题系列性活动，不仅有 NBA 球星见面会，让球迷与 NBA 大咖球星近距离互动、亲笔签名球衣大放送，更有全新上市的轩逸纯电惊艳亮相，与公众进行首次的零距离接触，赛事精彩不断，球迷福利更是接连嗨翻全场。


嗨翻全场的球星见面会准时拉开帷幕，首先是东风日产市场销售总部华东一区营销中心的高级督导肖华先生致开场辞。自 2015 年，东风日产与 NBA 达成战略合作，在汽车与篮球文化推广、品牌与市场营销活动等领域，打造众多极具参与感的客户体验项目，将品牌内涵与 NBA 文化彻底交融。


热烈劲爆的街头篮球表演，热情似火的啦啦操。NBA 传奇球星、姚明曾经的亲密战友——穆托姆博闪亮登场，其标志性动作 " 摇手指 " 瞬间引爆现场气氛。


NBA 一向注重传承，在球星见面会上，东风日产特意安排了 " 篮球小课堂 " 环节，由穆托姆博担任教练一职，向现场的小球迷传授篮球秘笈，让小朋友从小便能接触到 NBA 文化的熏陶。


而受邀到场的东风日产车主们，当然也不甘寂寞，为轩逸 · 纯电充电，与穆托姆博的限时投篮 PK，台下欢呼呐喊，台上幸运被抽中的车主，面对顶级 NBA 球星能近距离搏击挑战一番，是他们最为期待的环节。轮番竞技，双方对决擦出的 " 火花 " 引得在场球迷尖叫不断，将东风日产的年轻、自信 " 肆 " 放得淋漓尽致。


PK 对战中，由体能满格的挑战者胜出，并获得了穆托姆博亲手相赠的签名球衣。


在进入活动尾声之际，东风日产市场销售总部华东一区营销中心市场经理吴蓉蓉女士与 NBA 球星进行友好交换仪式，两方将代表性礼物楼兰车模与穆托姆博签名球衣赠予对方，以示品牌与 NBA 友好合作。


最后东风日产各领导分别与穆托姆博进行合影留念，在一片热闹掌声中，拉下了帷幕。


事实上，NBA 的体育精神不仅仅是挑战、自信，更重要的是激情，这与东风日产所倡导的 "INNOVATION & EXCITEMENT FOR EVERYONE" —— "I E E"（创新和激情让所有人受益）的品牌主张如出一辙。
正如东风日产乘用车公司市场销售总部华东一区营销中心高级督导肖华先生，于活动首场致辞所言，东风日产将大力推动 NISSAN 品牌由年青向智能进化，轩逸纯电就是其中一个重要的着力点。
集旗舰家轿轩逸与全球专业纯电 LEAF 聆风之大成，轩逸纯电天然拥有了全球卓越的好品牌口碑以及同级唯一纯电动平台的好技术背书，给车友带来令人兴奋的驾驶动力；加之对智行科技的独到创新、对驾乘舒适的极致探寻、对驾控安全的孜孜追求，让轩逸纯电具备更智能、互联的驾控科技和更全方位的舒适驾乘体验，使消费者充分感受互联带来的共享生活，以及驾驶自信。








好马配好鞍，好车还需配好服务。值得一提的是，东风日产还为轩逸 · 纯电精心配备了充电无忧、里程无忧、残值无忧服务平台，让纯电驾驶生活省去了各种后顾之忧。
轩逸 · 纯电所拥有的零排放、零事故优势，也将为消费者的驾驶生活带来更多安心及愉悦，同时反哺了东风日产的智行科技口碑。
品牌概念的进化，是一项巨大的工程。除了着力点，还需要一把推力。通过这样场景化、体验化 、智能化的营销形式，以消费者为中心，深度捆绑世界级体育 IP，提升消费者体验，东风日产搭建了一座与消费者沟通的桥梁，为推进 " 日产智行科技战略 " 再向前迈出了一大步。继续深耕体育营销，通过大 IP+ 大平台，乘顶级赛事，搭最高平台的策略，将实现品牌影响力及产品销量的双提升。