搜狐“城市分享会”在厦举行，助力厦企精准营销

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海西晨报 ZAKER 厦门 记者 钟宝坤
企业主如何快速找到品效合一的数字营销解决方案，从而在区域经济的竞争中成功突围？7 月 27 日，搜狐集团精准销售部在厦门开启 2018 年城市分享会的序幕，以 " 汇品效 赢未来 " 为主题，为华南企业带来高效便捷的品效营销新思路，用新技术和产品提升当地企业的数字营销力。
大道至简 以简驭繁求共赢
2018 年技术变革推动移动互联网市场高速发展，也让数字营销不断升级。" 搜狐精准营销在今年迎来新的变革 "，搜狐集团精准销售部总经理余兰介绍，" 搜狐集团售卖资源丰富，合作形式多样，为了帮助客户提升效率，优化效果，实现品效合一，需要化繁为简，高效运作。我们把‘以简驭繁’作为 2018 年下半年的首要目标 "。
余兰进一步解释说，" 在搜狐智能营销平台中，我们可以为广告主提供品效合一的智能广告投放系统——汇算 2018，让客户在前台的界面操作更为简单，通过后台复杂的算法，帮助客户找到正确的人群，有效提升转化效果。"
为提升广告系统的投放效率，搜狐精准营销升级了智能技术。汇算 2018 将涵盖搜狐集团旗下七端优质广告资源，使广告预算消耗实现动态分配。此前的搜索页广告、文章页广告等九大广告类型即将简化为经典的三大主流广告形式，即信息流广告、内容页广告和开机大图，有效提升广告资源利用率。同时，系统将具备创意的自动生成能力，一键生成多种素材，使此前跨广告类型尺寸繁多、规格不一致的问题得到有效解决。
针对区域客户，搜狐的 " 本地通 " 产品还可以提供专属的区域一体化资源，在搜狐新闻客户端 " 本地生活 " 频道提供定制 icon、自定义标题，以及个性化的落地页跳转，让品牌更好地聚焦本地，轻松实现强势曝光。
在结算方式上，汇算 2018 将支持 CPC、CPM、CPD 等多种广告结算方式，另外，品牌程序化购买对接也可以在搜狐智能营销平台中得以实现。
余兰表示，" 现阶段，我们不断探讨营销的实质，以及实现 " 大道至简，以简驭繁 " 目标的关键，不断提升搜狐智能营销平台的创新力，保证高效的 ROI（投资回报率），实现与合作伙伴的共赢。"
数据打通 再营销标签等智能营销工具上线
搜狐集团海量多元的用户数据，囊括资讯、视频、搜索、游戏等多种垂直领域，立体化覆盖了用户的生活工作场景。依托于算法，借助搜狐数据管理平台 DMP2.0 强大的数据处理技术，赋能平台化繁为简的能力，为用户提供更好的广告资讯服务。
值得关注的是，汇算系统本次升级，支持广告主接入自有数据，这也意味着更多数据源将接入系统；此外，相比原有的商业兴趣标签，新的标签系统覆盖增长了 8 倍，人群画像更加精准。同时上线了再营销标签等，通过对数据的提炼，经过多样化的投放模型，使数据经过沉淀之后被再次应用，让资讯可以更有效地触达目标用户。
巧用多种营销力 推动游戏、电商高效投放
数字营销正在成为地方企业激烈的同质化竞争中新的较量方式。华南地区近年来游戏和电商行业市场规模迅速扩大，流量竞争加剧，如何降低成本，将流量价值最大化，成为本地企业关注的焦点。本次推介会，针对华南地区这两大巨头行业，搜狐精准营销提出了具有实效的解决方案。
首先，游戏行业的广告主可以巧妙运用兴趣关键词定向。比如某游戏广告主，通过用户近期在搜狐媒体、视频、资讯、娱乐平台中关注的内容，以关键词的形式勾勒出用户的兴趣，通过游戏关键词包的形式呈现在系统中，快速找到目标用户，使点击率提升 35% 以上。
另一个可利用的小工具是 " 再营销 "。当用户与某类商品进行交互，系统可以洞察到用户的需求，贴上 " 再营销 " 标签。比如某游戏客户定向点击过软件、游戏、应用类的用户，从而实现点击率和转化率的直线提升。
除了游戏业，在厦门蓬勃发展的电商领域，搜狐也可以帮助广告主玩转多元创意。电商行业具有全年营销节点多元化、产品线繁杂的特点，广告投放需要有大量多元创意的生成，才能有效吸引用户的注意力。搜狐的创意自动生成平台，将美观且点击率较高的创意模板，融合产品元素，通过自动化工具，帮助广告主生成多种创意组合，一键生成 N 种尺寸，大大降低了广告素材制作成本。
值得一提的是，本次厦门站城市分享会还介绍了丰富的品牌项目合作内容，为企业提供一站式的合作对接。此外，厦门龙商网络技术服务有限公司的负责人，受邀分享了与搜狐合作的成功经验，反响热烈。
搜狐智能营销平台，通过智能化的不断升级，" 以简驭繁 "，正在成为更多企业身边的 " 营销家 "。