流量明星穆里尼奥，留不下好IP只会抢头条

没病赶紧滚

穆帅和博格巴抢足了头条
穆里尼奥和博格巴这档子事儿，可把英国媒体忙坏了。曼联在联赛杯当中被英冠球队德比郡淘汰，穆帅剥夺了博格巴的队长资格，超级名帅和 1 亿先生的矛盾摆上台面。然后就是铺天盖地的报道：曼联多位核心嫌穆里尼奥针对博格巴，队内甚至出现了派系；两人训练场互看不爽，穆帅嘀咕着 " 滚蛋 "，还耍心机故意激怒博格巴，让他公开出丑；博格巴刚加盟的时候穆帅就不爽了，怒火累积彻底爆发，冬窗就要出手博格巴，而博格巴的经纪人拉伊奥拉准备逼宫曼联 ……


一打开英媒头条，不是穆帅和博格巴的新闻报道就是相关评论文章
穆里尼奥和博格巴的这些新闻，充斥着各种对微小细节的夸张解读，对事件主人公内心想法和团队气氛的揣测，绘声绘色的细节描写，以及看热闹不嫌事儿大的推演——如果某件事情可能有好一点或者糟糕一点的结果，那一定是把更糟糕的可能性展现给你看。再加上名宿们各抒己见，各路媒体记者众说纷纭，此事已然是微博热搜级别的爆款了。虽然不可能有娱乐新闻那么高的关注度，但就足球界而言，这件事在过去两三天里掠走了惊人的流量。


新闻少不了
而要说流量，穆里尼奥无疑是当今足坛流量最高的主帅，制造着各种各样的新闻。他的经典语录数不胜数，与同行和媒体打过无数嘴仗，留下过许多经典瞬间，是场上场下的焦点明星。即便与 C 罗这样的超级巨星同队，穆帅也能吸引足够多的关注。来到曼联执教，穆帅的第一个赛季被认为是成功的；但从上赛季到现在，对他的质疑越来越多，而穆帅给人的感觉是，他的那一套越来越不好使了——换句话说，昔日的教练明星穆里尼奥，更像一个流量明星了。


" 很努力 "
其实 " 流量 " 这个词本无褒贬，能够获得关注度，也是穆里尼奥能力与个人魅力的体现。但人们提到流量明星的时候，往往是指流量极高但硬功夫不足，逐渐走到了 " 优质 " 的反面。穆帅的流量怎么来的？从小翻译崛起的励志传奇，执教生涯的无数荣耀，那些狂野霸气的精彩时刻，那些令人回味的经典战役 …… 支持他的人，相信他身上独一无二的个人魅力或者说 " 魔力 "，相信他能点石成金，让球队热血沸腾地去战斗，去实现不可能完成的任务。但当成绩和场面不尽如人意，精神鼓励法就更像是一场秀，虽然不至于被说虚伪，但实际起的作用也很有限。


光搬出黑格尔来可不够
你知道他有多努力吗？这样一句网络流行语，被认为是脑残粉们为自己偶像的业务能力不足开脱的典型句式。而努力其实是最不值得拿出来夸口的东西，换句话说，这是标配。哪个执教顶级俱乐部的教练不是殚精竭虑？孔蒂就表示，自己每天要花 18 个小时思考足球。努力不努力是态度的问题，但带队情况好不好是最终的结果。穆帅当然没到一无是处的程度，他的抱怨也并非全是找借口——但如果比赛内容和结果不佳，总是有人说你看他头发都熬白了，你看他对球员多用心多认真，那难免引人反感。


年轻时的瓜帅讲解技术动作并且示范
穆里尼奥不应该按照他习惯的方式管理球队？不应该强调精神力，激励球员们热血奋战？那倒也不是，他的管理经验有他的道理，比如当他是唯一的话题的时候，舆论压力基本就落在了穆帅头上，球员便能将心思都放在踢球上。但让球员把心思放在踢球上不是只有穆帅这一套，其他优秀的主教练也有自己的办法。接下来比什么？还是在场上实际表现出来的技战术能力和战斗力，踢出高质量的比赛，应对各路对手的挑战。当这方面缺失的时候，如果过度强调另一方面，愈发容易给人以江郎才尽之感。你要是战术上灵光，老搞这些场外东西吸引注意力干什么？


克洛普和萨里都有自己清晰的套路
国内的很多行业都在讲 IP，而这个概念也可以放到教练界。环顾英超诸强，瓜迪奥拉、克洛普、波切蒂诺和萨里都有自己鲜明的 "IP"。穆帅当然也有自己的理念和哲学，但他本来就不算讨喜的 IP 做出来的效果也并不好。顶着期待值打不出成绩，就算是瓜迪奥拉这样吸引人的 IP 也讨不到好，别忘了瓜帅第一个赛季因为理念冲突，遭到了多少白眼和批评。如今曼城百分夺冠，一步步提升，瓜帅还哪有那么多场外新闻？如果是上赛季废掉乔 - 哈特，那跟之前一个赛季废掉是完全不一样的。


唯一的 " 王 "，就得有王的价值
穆里尼奥、瓜迪奥拉和克洛普，应该是如今顶着三个最大 IP 的英超主帅。瓜迪奥拉处子赛季就吃了亏，如今却打造出了统治级别的曼城；克洛普的球队同样经历了磨合和试错过程，本赛季明显又提升了水准；穆帅第一个赛季的表现不错，往后却没有达到人们的期待，也没有看出纠错或者是提升的地方。瓜迪奥拉的影响力，克洛普的魔力，人们都看到了，你穆里尼奥的魔力呢？你可以与全世界为敌，但有的说辞用多了，就越说越不管用了。


流量明星的悲哀
穆里尼奥有自己的执教和处世哲学，他身上的流量如此之高，既和他昔日杰出的执教成绩和传奇经历有关，也和他对待媒体以及对手的方式有关。陷入如今的境地，对他的指责未必全都有道理，形形色色的新闻也未必完全还原了事情的真相——但场面和成绩上的东西欠缺，原本流量高的他自然就会加重流量明星的色彩，而越说这方面事情，流量明星的倾向就还越明显。穆帅只能靠自己的名声吃饭了？情况或许还没到这种程度，但趋势并不乐观。流量明星的死局，只能由穆帅自己来解开。他的流量肯定还会居高不下，就看他能不能拿出教练明星的水准了。