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影视业“触网”跑出加速度(网上中国)

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发表于 2020-8-28 14:56:51 | 显示全部楼层 |阅读模式




观众在上海虹桥艺术中心天山电影院观影。
陈玉宇摄(人民图片)


在江苏省南通市,一家影院的工作人员为进入影院的市民测量体温。
徐培钦摄(人民图片)


近期热播电影《星际穿越》《哈利 · 波特与魔法石》《荞麦疯长》《小妇人》海报。
图片来源于网络

在防疫期间一度遭遇 " 倒春寒 " 的影视业,正在 " 云端 " 迸发全新活力。专家指出,随着疫情防控进入常态化及线下影院逐步复工,互联网巨头纷纷加码布局影视业," 互联网 + 影视 " 将进一步推动影视产业链各个环节的发展和进步。
互联网企业进军影视
近日,上海市松江区车墩镇人民政府与腾讯达成合作协议,旨在通过高科技手段赋能影视产业,加速上海影视工业化与智慧化升级,引发业内关注。
互联网企业进军影视业并不稀奇。近年来,许多互联网巨头凭借其在用户数量、网络播放渠道等领域积累的优势,带动影视行业深度 " 触网 "。今年以来,突如其来的新冠肺炎疫情给传统影视行业带来较大冲击和挑战," 互联网 + 影视 " 迎来新的发展机遇。
数据显示,今年一季度,网络视频消费增长迅猛。仅在 2 月,网民单设备月累计使用在线视频接近 80 次,比 2019 年同期增加 23.2 次,日均使用时长突破 2 小时,同比增长 21.2 分钟。3 月以后,在线视频使用频率及时长继续提升。此外,今年一季度网络电影上线 415 部,同比上升 22%;还有不少院线电影在网络平台上首映。
业内人士指出,互联网企业普遍资金雄厚,且播出平台不受传统渠道规模限制,受外界影响相对较小。互联网企业 " 跨界 " 影视业,一定程度上可以进行低成本扩张,拉长行业产业链,增加用户黏性。
今年以来,不少短视频平台加速布局 " 长视频 " 领域。春节期间,一档贺岁电影在抖音、西瓜视频、今日头条等平台在线首播。3 月,抖音文化(厦门)有限公司成立,电影和影视节目制作及发行是公司主要经营业务之一。短视频平台 " 快手 " 关联公司也在近日新增包括 " 快手影业 " 在内的多条商标信息。
帮用户发现好电影
经历约半年的沉寂后,电影行业日前迎来期盼已久的复苏。7 月 20 日起,全国影院已有序恢复开放营业。目前,一些互联网企业以产品及技术创新为抓手,积极赋能传统影视业。
近日,阿里影业旗下 " 淘票票 " 平台最新上线 " 快看 " 功能,汇集许多内容生产者制作的 " 解说电影 " 短视频。平台通过算法进行用户画像,精准推送内容,帮助用户快速发现好电影。" 刷视频根本停不下来!" 一位用户留下了这样的评价。爱奇艺则在网络平台同步上映院线新片,用户可付费观看,并通过各种技术手段实现视听方面的高标准保障,使用户在家获得接近影院效果的观影体验。
专家指出,互联网企业拥有强大社交、搜索、大数据等方面的能力和资源。通过大数据技术与影视项目结合,可以在投资前期知道消费者的心理需求、情感色彩和价值观,帮助影视企业把握商业趋势,精准划分市场。未来,互联网营销模式将取代传统的电影发行模式,改变完全依赖线下院线票房收入的单一渠道。
" 互联网进入传统电影行业,一直在创新,不断在试错,让沉闷的传统电影擦出了火花。" 华谊兄弟联合创始人兼首席执行官王中磊认为,从 2012 年出现 " 互联网 + 电影 " 的概念,到如今互联网与电影大融合大发展,互联网的确为电影发展带来了很多便利,改变了传统电影的制作、发行和盈利模式,也改变了观众的消费习惯与影院的商业模式。
优质内容始终是根本
猫眼数据显示,7 月 20 日至 8 月 18 日,全国电影累计票房突破 9 亿元人民币,观影人次 2916 万。专家认为,影院复工后的票房表现以及观众高涨的观影热情,对行业而言是利好,预示中国电影市场将提前回暖。
" 防疫期间,政府推出的减税、补助等各项政策,给影视企业非常大的支持,这至关重要。当前,整个电影行业长期向好的基础和条件没有变,积极深化改革、优化行业环境的步伐也没有变。" 腾讯影业高级副总裁高莉表示,希望通过搭建 AI、5G、云计算的基础设施,将腾讯积累已久的优势科技能力应用到影视行业,达到有效的科技赋能,使影视制作效率得到质的提升。
在阿里影业总裁李捷看来,今年下半年电影市场恢复之后,基于在线直播、短视频的宣传发行手段将成为主流和标配。
也有观点认为,互联网入局将不可避免地对传统影视业带来挑战。对此,业内人士分析指出,防疫期间,在线视频成为很多人观影的重要平台。疫情之后,院线电影应进一步加强与互联网平台的合作,实现 " 线上 + 线下 " 的分线发行,根据电影类型,满足不同人群观影需求。尽管线下观影模式很难被完全取代,但网络消费模式可以作为一种有效补充,成为一个增量。而无论 " 互联网 + 影视 " 如何飞速发展,优质内容始终都是影视行业的根本和良心所在。
栏目主编:顾万全 张武 本文作者:人民网 文字编辑:房颖

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