三四线用户内容消费报告：流量红利逐渐消失，小镇青年领跑下半场

付启佳哇

互联网流量红利时代不再，
内容行业用户需求不断变化，
内容消费诉求多元化，
汲取优质内容与娱乐打发时间并存，
内容行业未来的新流量在哪？
渠道下沉是否是必然选择？
内容行业如何才能抓住三四线用户，实现用户下沉？
本次调研通过酷鹅用户研究院用户社区和公众号等多渠道投放问卷，分别覆盖 PC 和移动端用户，并根据中国网民结构分别对不同性别、年龄、地域的用户按配比进行投放，共回收有效样本 15454 份，在定量研究基础上结合 QuestMobile 大数据为您解读三四线城市用户内容消费特征。
核心洞察
三四线用户是移动互联网新增流量重要来源
2018 年三四线移动网民占比高达 55%，三四线用户增速达 17%，拼多多、趣头条等黑马 APP 爆发式增长，均因为成功吸引三四线用户。
接地气的泛娱乐内容在三四线地区更有市场
三四线用户对心灵鸡汤、搞笑段子、情感 / 两性、猎奇故事、娱乐八卦等接地气的泛娱乐内容更关注，内容消费的杀时间和休闲娱乐诉求更强。
短视频成为三四线用户内容消费新形式
近五成三四线用户喜欢看短视频资讯，且有 74% 用户愿意使用流量观看喜欢的短视频，短视频成三四线用户内容消费新形式。
浏览器资讯在三四线用户有一定市场优势
相比一二线用户，浏览器具备手机自带、无需下载，不占手机内存，操作简洁方便，内容聚合等优势，更吸引三四线用户。
熟人社交 & 利益诱导是三四线用户下载新的新闻类 APP 的主要驱动
三四线用户在 APP 下载上，受熟人社交传播影响较大，在使用驱动上有利益诱导（ 如红包、现金奖励等 ）能较好的吸引三四线用户，提升用户的黏性。