体育赛事传统赞助模式向“合作营销”转变

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中青在线北京 9 月 20 日电（中国青年报 · 中青在线记者 郭剑）全球体育营销机构拉加代尔体育娱乐近日发布全新品牌营销战略，即通过旗下品牌营销机构 Lagard è re Plus 正式进军中国之际，帮助品牌从传统的赞助转变为富有创新与影响力的现代化企业合作营销。
2018 年是拉加代尔体育进入中国的第 26 个年头，拉加代尔体育早已扎根中国体育产业，广泛参与到足球、篮球、高尔夫等多项运动领域中。在近两年大幅加强中国业务后，拉加代尔体育在中国共完成十余项合作，其中包括与青岛啤酒、怡宝、海信、OPPO 等中国知名品牌签下的顶级赞助合作。
2019 年 1 月，第 17 届亚洲杯足球赛将在阿联酋举行。拉加代尔体育希望通过这一赛事，再次为中国品牌打造一次与亚洲顶级足球资源携手合作的机会，并为中国品牌量身制定针对亚洲杯系列赛事的品牌合作权益与营销方案，助力中国品牌通过亚洲杯这一顶级体育 IP，在全球体育迷、媒体和消费者面前提升品牌形象与实力。展望未来，拉加代尔体育将继续在足球、F1、高尔夫等多个业务领域加强与中国品牌的合作，帮助中国品牌达成全球及区域性顶级赛事赞助合作，同时推动海外品牌、版权方和赛事落地中国市场。
" 品牌营销对于创新的要求愈发增强 "，拉加代尔体育大中华区副总裁李莹表示，" 企业不再满足于简单的赞助，而是需要一套独特、充满创意的品牌激活服务，而 Lagard è re Plus 正是可以满足这一需求的载体，这也是我们成立 Lagard è re Plus 的初衷。"