洛天依“家在上海”，“娘家人”透露：她做一次直播带货要花掉上百万元

Eassica魔灵

虚拟歌手洛天依，最近出席的场合越来越多，和明星一起直播带货、亮相电视台表演节目、出席人工智能大会与李佳琦对话……灰发绿瞳、软萌可爱的洛天依，出厂设定为 "15 岁外星少女 "，如今出落为国内人气最高的虚拟偶像之一。
原来，洛天依 " 家在上海 "。记者最近走访洛天依的运营及版权所属方上海禾念信息科技有限公司，了解她开演唱会、推出专辑、直播带货、为品牌商业代言背后的技术支撑。一个虚拟歌手诞生的背后，竟有如此巨大的投入——
从一首歌到一部 MV，历经无数制作环节
洛天依的 " 本职工作 " 是唱歌。负责洛天依唱歌业务的，是禾念公司音乐总监潘建。这几天，他一直在各大视频、音频网站关注洛天依新专辑的点击量。7 月 12 日洛天依 8 周年生日当天推出的新专辑《moments》，目前正在各大音乐软件上发售，深受粉丝们喜爱的主打曲《万分之一的光》，播放量远超许多人类歌手。


洛天依新专辑的宣传图
" 洛天依有上万首歌，与众不同的是，90% 来自 UGC（用户原创内容），都是粉丝和音乐人为她原创的。"潘建无不自豪。他打开 VOCALOID 软件向记者演示 " 调教 " 洛天依的声音，这是一个由日本乐器制造商雅马哈公司开发的电子音乐制作语音合成软件，只要买下洛天依的声库和编辑器，就可以进行歌曲创作。记者看到，无需懂得专业编程和歌曲创作，也能为洛天依写歌，只需在软件中输入曲调和歌词，就能输出由洛天依演唱的歌曲。
洛天依的声音并不完美，孩子气、电子音明显，和真人歌手有些不同。但人人可为洛天依创作歌曲的理念，让粉丝们热情高涨。而且，还有一种专业 " 调教师 " 应运而生，网友可以通过软件把洛天依的声音调整得更具有人类的特征、发音更自然，加入一些滑音、弯音、呼吸音或叹息音等，这一有趣的过程就被网友们称为 " 调教 "。
从创作一首歌到制作一部 MV（音乐短片），中间有一段很长的路。有了一首好歌之后，潘建团队还会邀请画师进行曲绘，配合歌曲，绘制洛天依特定的服装和造型，由专业人士设计场景，动画师制作动画，3D 视频还需要进行动作捕捉，最终制作出视频。据说，推出一首新歌 MV，如果有复杂的服装造型或者场景道具，制作成本甚至将高达百万元。


洛天依在线上生日会演唱
记者在许多二次元网站上看到，关于洛天依的音乐、造型等作品每天都在新增，由创作者们自行发布到网上。所有创作者都被称为 P 主，P 就是 producters 的意思。B 站上驻扎大批有着高超创造力的 P 主们，他们因为洛天依而积累很多粉丝。有 P 主说，VOCALOID 产业已经形成颇具规模的创作圈，官方为爱好者提供工具和基础素材，创作的成果由爱好者自产自销，圈子里的人既是生产者，也是消费者，这就是虚拟偶像魅力和凝聚力的来源。
与真人一起直播带货，硬投入超百万
今年以来，洛天依做过多场直播，与李佳琦、任嘉伦等合作带货，她出场的 " 排场 "，要远远超过真人。
" 几十台设备，30 人左右的团队，除了活动导演、现场总控、技术人员、摄像师、灯光师之外，声优和动作捕捉演员等等，也要全部到位。"禾念公司 IP 运营部总监黄欢淼告诉记者，观众直播镜头里看到的洛天依，能说会道、肢体语言丰富。她的声音来自于国内有名的声优山新，而洛天依的动作则来自于动捕演员。演员穿着特定设备服装，根据说话的内容摆手、甩头、转动身体，做出各种符合洛天依 " 软萌 " 特点的动作。功底深厚的动捕演员，熟知怎样的姿态最适合洛天依。在直播之前，她已经无数次与技术人员配合，包括控制摆头和转身的幅度。


洛天依带着小伙伴乐正绫（右一），和歌手董又霖一起直播带货
直播中的洛天依，和真人配合带货，真人主播的台词或许可以即兴脱口而出，但洛天依的讲稿却要事先准备好。洛天依团队会事先撰写内容台本，一稿稿修改后，最终给声优做准备。
" 一场直播，人员和设备投入在上百万元左右。" 洛天依团队透露，虚拟偶像做直播，在技术、内容和运营等各方面的难度，绝对高于真人主播。


商业前景渐清晰，保持 " 谨慎 " 合作态度
如今，洛天依的 " 演艺之路 " 越来越宽，商业前景也日渐清晰。
自从 2016 年首次在国内卫视春节晚会上亮相、和真人歌手合唱《花儿纳吉》后，洛天依开始频繁登上主流舞台。她与钢琴王子郎朗合作举办古典音乐与二次元碰撞的万人级音乐会，与薛之谦合作搞怪轻松的《达拉崩吧》歌舞表演，与周华健合唱时还秀出进行各种高科技 " 炫技 " ——跳向高空旋转换装，一挥手就出现冰桥和城堡……


真实舞台上，虚拟的洛天依借助一块看不见的巨大透明全息屏，像真人一样灵活唱跳，从指尖到发丝都被光电勾勒出清晰轮廓。这背后的技术，包括 AR 增强现实、全息投影、实时动作捕捉等等。洛天依和她的虚拟歌手伙伴们，每年暑期在上海举办的万人全息演唱会，算得上是年轻人中的爆款活动。
凭借这些成熟技术，洛天依的商业合作也从游戏、动漫领域，拓展到了电子、快消等日常生活领域，并与国内外多个品牌合作。据洛天依团队透露，目前许多互联网平台都希望邀请洛天依入驻，在平台进行直播带货、现场演出等等。但公司方面对此十分谨慎，希望先在优质内容上持续打磨，再稳步实现商业变现。


栏目主编：张奕 本文作者：栾吟之 文字编辑：栾吟之