资讯“拼多多”趣头条上市简单粗暴才是互联网下半场真实面目？

黑岛爱

9 月 14 日，号称移动内容聚合平台的$ 趣头条 ( QTT ) $ 在美国纳斯达克挂牌上市，股票代码为 "QTT"。


趣头条首日收盘上涨 128.14%，四次触发熔断，最高报价 15.99 美元。截止北京时间 9 月 15 日凌晨 5:50，趣头条报于 15.97 美元，总市值超过 45 亿美元。
正如趣头条 CFO 王静波所言，" 主要的目的不是为融资，趣头条账面上有很多的资金，最大的想法还是通过上市来加强品牌建设。" 确实，一朝成名天下知，很多没用过没听过趣头条的人第一次知道了趣头条。
不过，知道立马变成疑问，在今日头条、一点资讯、腾讯快报、网易新闻等巨头密集的资讯市场，名不见经传的趣头条为何黑马一般上市？带着腾讯领投、黑五类广告聚集地、五环内人群看不懂等标签的趣头条为何被称作资讯界$ 拼多多 ( PDD ) $？两者到底有多少相似度。
1、 两者均是短时间内快速上市，且市值不低
趣头条从 2016 年 6 月 8 日上线，到 9 月 14 日登陆纳斯达克，上市只用时 2 年零 3 个月时间。2015 年 9 月，黄铮的游戏公司正式孵化出拼多多，到 2018 年 7 月上市，用时两年零 10 个月。
截至目前，趣头条市值将近 46 亿美金，已超越唯品会、前程无忧这些老牌互联网公司，逼近欢聚时代、新浪。
拼多多更厉害，上市两个月，市值已突破 330 亿美金，超过 360、爱奇艺、网易，紧随京东，位居中概股市值排行榜第六位。
2、 老板都是上海发家的精英
趣头条创始人谭思亮毕业于清华大学和中科院，教育背景令人羡慕。在此之前，曾在雅虎、51.com、若邻网、盛大担任高管，尤其负责过盛大广告业务，这是当时国内最大的需求方平台。
2015 年 1 月，谭思亮卖掉曾出资 450 万成立的公司 " 互众广告 "，作价 13.5 亿元，他银行卡上多了近 4 亿元现金，并获得了上市公司吴通控股 14.38% 的股权。
拼多多创始人黄铮则是杭州外国语学校直接保送至浙江大学竺可桢学院，后进入美国常青藤盟校攻读硕士。毕业后在谷歌工作多年，并且黄铮的朋友圈有段永平、丁磊、孙彤宇这样的商界大佬。
不论从教育背景还是财务角度，两人均可为社会精英，在这两年互联网产业相对沉寂的上海，开始了人生最重要的一次创业，并取得成功。
3、 发家靠的是三四级以下市场
谭思亮和黄铮在上海滩一战成功靠的竟然是五环以外、三四线城市，跟上海不搭边的 " 底层民众 "。
趣头条和拼多多一直声称并骄傲于自己做的是渠道下沉和三四线城市的生意，这样既避免了在互联网主战场与巨头正面开战，又在巨头无暇顾及的新战场迅速崛起，壮大势力。
企鹅智酷的报告显示，拼多多在一、二线城市的用户占比为 41.2%，更多用户在 " 低线城市 "，三线城市用户占比 20 ．4%，四线及以下城市占比 38 ．4%。
趣头条下沉的更厉害，今年 5 月，有媒体报道称，趣头条三线以下用户占 80%，且用户大多为刚刚触网的新手用户。
4、 扩张靠的是社交裂变和现金刺激
拼多多和趣头条都有腾讯投资，两者也都借助微信红利，实现了社交裂变。在拼多多疯狂
的前两年，微信群、朋友圈随处可见帮忙 " 砍一刀 " 的拼多多分享链接，通过微信的拼购模式 + 微信分享砍价的模式，拼多多实现了用户规模迅速扩张。可以说，很多人第一次使用拼多多就是通过微信。
趣头条也有一套自己的社交玩法。典型代表是点对点收徒，这也是其最主要的获客方式：好友通过你分享的二维码注册了趣头条，你就能够得到一定现金奖励，以后，徒弟每在趣头条上看一篇文章，师傅都可以获得 20 金币的进贡。
更关键的是，拼多多远远低于其他电商平台的价格和好友砍价，满足了用户购物占便宜的心理。而趣头条则直接向用户付费（国内高端财经媒体财新是要向用户收费），让用户阅读、评论、分享等行为均能换取相应的金币收益，刷新闻赚现金成为趣头条主打的卖点。这种直接、持续的利益刺激，是其他互联网巨头所不具备的。
5、 商业模式被人诟病
上市前后，拼多多遭遇了舆论风暴，假货、山寨、品质差一度成为拼多多的代名词，小米新品、创维云智能、三星视听等山寨品牌层出不穷。以致于郑渊洁还实名举报拼多多商户售卖盗版图书，央视也点名批评拼多多，" 商业模式的成功不意味着可以就此丢弃商业基本原则，将薄利多销做到极致不等于允许假货泛滥……价廉或许未必能物美，但摈弃假冒、山寨是应有的底线，我们希望拼多多能够切实履行平台责任。"
瞄准三四线城市的趣头条在内容上也 " 独辟蹊径 "，今年 5 月，人民日报发文，点名趣头条打着 " 刷新闻赚现金 " 的噱头肆意传播违法内容，平台上不乏变馊的鸡汤文、夹带伪劣保健品等虚假广告内容的水文甚至直接掺杂涉黄淫秽内容的文章。
针对趣头条上市，资深媒体人，前新京报社社长、现北京市文化投资发展集团总经理戴自更在朋友圈称，媒体界的 " 拼多多 " 趣头条也要去美国 IPO 了，传销式的获客方式、夺人眼球的标题制作、低俗市井的内容趋向，让其在三线及以下城市、城镇的用户群中急剧扩张。
黄峥和谭思亮都有着精英教育带来的漂亮履历，他们深谙人性弱点，娴熟运用拼单、红包完成流量获取；他们瞄准三四线草根阶层，快速收割流量；最终，尽管他们免不了社会大众的质疑，但仍然收获着个人的成功。
他们与贾跃亭、罗永浩等流行卖情怀的上代互联网企业家不同，他们简单粗暴，却杀伤力极强。看似残酷的现实，也许正是互联网下半场的真实面目。@今日话题
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