智能手表市场报告：苹果独占55.5%，三星跌至13.9%，华为榜上无名

不败传说11

《三国志》节选：曹操率领五十万大军赶到当阳桥，张飞一人把守当阳桥。此时张飞怒吼三声：我张飞张翼德在此，谁敢前来受死！一声生过后，当阳桥水倒流；两声过后，当阳桥梁断裂；三声过后，曹将夏侯杰坠马身亡。曹军大乱，曹操遂率领大军撤退。

为什么我们上来先讲张翼德“三声喝断当阳桥”，其实就想告诉大家，当年的张飞以一己之力喝退五十万大军，足见其实力之强悍。而在当今的智能手表市场，同样有这样一家品牌，以一己之力抗衡诸多友（DUI）商（SHOU），在其看来，或许友商产品真的就是“玩具”，没错，我们说的正是苹果的Apple Watch。

日前，国际知名市场调研机构StrategyAnalytics正式对外发布了《2020年第一季度全球智能手表出货量报告》，从报告内容来看，在1月-3月这段时间，全球智能手表出货量为1370万部，同比2019年第一季度的1140万部增长了20.2%，发展势头极为迅猛。而在市场份额方面，苹果由2019年第一季度的54.4%上升至54.4%；三星由2019年第一季度的14.9%下滑至13.9%；佳明则由2019年第一季度的7%上升至8%；其他品牌的市场份额则从23.7%下滑至22.6%。

苹果
早些时候，苹果公布了2020年第二财季（即自然年第一季度）的财报，其中苹果可穿戴设备部门创造了新的收入记录，该季度收入高达63亿美元，而可穿戴设备正包括AppleWatch和AirPods。值得注意的是，在这一季度中售出的AppleWatch手表中有75％的客户是以前没有客户的客户。此外，苹果公司的可穿戴设备业务已经超过了Mac和iPad类别的收入，据Maestri称，可穿戴设备业务现在已经自己构成了财富140强公司的规模。

在StrategyAnalytics智能手表市场报告中，AppleWatch销量高达670万部，市场份额占比为55.5%，同比2019年的620万台高出了22.6%，这显然已经不是半壁江山了，这一数据是过去两年最高的季度份额，苹果不仅巩固了其在智能手表行业的优势，同时也扩大了其与第二名三星之间的优势。

值得一提的是，2019年年底苹果发布的AppleSeries5与2018年第4代升级并不大，甚至被看作是历代AppleWatch产品中升级最小的一代产品，但凭借苹果听力研究、苹果女性健康研究、苹果心脏和运动研究等方面的成果，加上手腕抬起或提升调整亮、新增电子罗盘、紧急SOS等功能，AppleSeries5依旧热卖。

三星
三星2020年第一季度表现用四个字来形容最合适不过：稳扎稳打。该季度，三星智能手表出货量为190万部，同比2019年第一季度的170万部增长了11.8%，不过市场份额从14.9%下滑至13.9%，在行业兴盛的大背景下，三星这个风口跟得不太紧。

三星Galaxy Watch Active2作为智能手表中的战斗机，能够实现更多运动场景下的监测，满足了人们多样化的运动需求。除了日常的步行、跑步、自行车等，三星Galaxy Watch Active2还能进行游泳、划船机、椭圆机、动感训练等在内的多达数十种运动追踪；而在专业性上，三星Galaxy Watch Active2采用创新的健康传感器，能够更快速和精准地接收和读取运动数据，以此来实时和正确记录；在防水上，三星Galaxy Watch Active2也拥有5 ATM军用级防水性能，支持50米防水，可以满足游泳爱好者的需求。

此外，特殊时期下，三星GalaxyWatchActive2贴心上线实用的智能洗手应用。在这一应用下，三星GalaxyWatchActive2将进行25秒的冲洗计时和震动反馈，根据世卫组织抗击新冠病毒的指导方针，该应用建议用户彻底洗手20秒，其余5秒用于打开水龙头和涂洗手液，洗手应用默认8个闹钟提醒，用户可以自行调整等等。喜欢也好，不喜欢也罢，三星智能手表依旧是目前最好的安卓智能手表。

Garmin
Garmin（佳明）是2020年第一季度表现最强劲的公司，将其2019年第一季度的销售额大幅提高了37.5％，市场份额为8%。Venu是该公司的首款搭载高品质OLED触摸屏的智能手表被评选为最佳表现，从去年的80万部增长到110万部。

对于佳明，可能很多人不了解，我们简单介绍一下。GARMIN成立于 1989 年，注册地为瑞士沙夫豪森  ，研发总部位在美国。由Gary Burrell 与高民环 (Min Kao) 共同创立。近30年前，Garmin 以航空 GPS 导航产品进入市场，而后在航空、航海、车用、运动健身市场都有产品。

2020年2月19日，佳明公布财报显示2019年营收同比增长12%，营业利润增长逾两成；2020年，获评艾媒金榜(iiMedia Ranking)发布的《2020Q1中国智能手表品牌排行榜》TOP15。
写在最后
事实上，在过去几年包括华为、小米、华米、OPPO在内的诸多厂商也纷纷进军智能手表行业，但能够有所影响力的却只有华米一家，华为GT2被吐槽了大号手环，小米Watch、OPPO Watch虽然各有特色，但在系统、生态等方面仍然不足，几乎没有引起任何水花，这也是为什么国产品牌智能手表被吐槽为“玩具”的重要原因。

对于国产智能手机也好，国产智能手表也罢，其实我们才刚刚完成了万里长征第一步，我们还有太长的路要走，太大的市场需要去开拓，但遗憾的是近些年国产品牌总是太过于浮躁，营销远大于钻研，类似于千亿营销的梗更是被频频提及，或许我们真的应该静下心来，好好打磨每一款产品，如此，国产品牌方能与海外品牌一较高下。

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