门店关闭、赛事取消，全球第二的阿迪达斯接连遭受重击，危在旦夕

郑少秋

倾巢之下，安有完卵？中国的这句话，用来形容现在的这个情形，应该再适合不过了。截止到四月底，全球新冠肺炎疫情的确诊人数已经超过了300万人，其中光是美国地区，确诊人数就已经超过了100万。受到疫情的影响，全球各大企业都纷纷开始陷入经济危机，尤其是美国的这些企业，更是危在旦夕。

早前就已经有美国的商超以及迪士尼因疫情不支，裁员关闭的消息，如今就连全球第二大运动巨头阿迪达斯，也难敌疫情影响，快要支撑不住了。2020年的4月27日，第二大运动巨头阿迪达斯公布了2020年第一季度的业绩报告，从财报数据来看，在今年的第一季度，阿迪达斯在全球的销售额，和之前同比，下滑超过了19%。
营收的下滑其实还不是最明显的，让人难以接受的，是阿迪达斯的净利润。根据资料显示，阿迪达斯一季度的净利润和之前相比，整体大跌了96%，仅剩下2600万欧元。此外，还有阿迪达斯在全球的门店，也有70%都已经处于关闭的状态。这些都给阿迪达斯造成了非常严重的影响。

不光这些，还有阿迪达斯赞助的体育赛事的延期，也给阿迪达斯造成了非常恶劣的影响。大家应该都知道，每年国内外都会举行很多的大型体育赛事，而各大运动巨头都会通过赞助这些赛事，来给自己打响知名度、增加销量。阿迪达斯就是今年欧洲杯的最大赞助商，同时也是东京冬奥会的赞助商之一。
然而，因为疫情的关系，欧洲杯被迫取消，冬奥会也被延期举行，其他的体育赛事，也基本全部被暂停或者取消，这对于身为赞助商的阿迪达斯而言，又是沉重的一击。受到这些因素的影响，阿迪达斯的股价开始疯狂下跌，截止到小编发稿之前，阿迪达斯的股价已经仅剩205.7欧元每股，跌幅超过30%。

当然，阿迪达斯也并非只有坏小子，在目前形势如此严峻的情况下，阿迪达斯的电商业务，发展依旧还是不错的。虽然疫情的影响导致了很多实体门店无法正常营业，但是电商的运营，还在继续。阿迪达斯一季度，电商业务的增长达到了35%以上。虽然这并不足以抵消实体门店的损失，但至少也是一个安慰。
为了能够度过此次的疫情，阿迪达斯不得不开始重视网络销售渠道，尤其是中国市场。毕竟，在目前来看，中国应该是全球恢复最快的国家了。从三月份开始，阿迪达斯就开始不断地推放出各种各样的优惠活动，希望能够吸引更多的消费者。当然，这样的做法，不光是为了弥补实体经营的损失，同时也是为了清理过剩库存。

根据资料显示，阿迪达斯存在着明显的库存过剩的情况，加上今年门店无法正常营业，就让这些库存更加成为了难题。所以，唯一能够清理库存的方式，就是在线上打折销售。在这一场疫情之中，倒下的巨头比比皆是，而且还在继续。如果疫情还不能得到控制，未来倒下的企业，可能会更多，没有谁能够在这场浩劫中安然无恙。










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