疫情后的第80余天，影视行业如何“自救”？

gujiajia

文 | 牛角尖
            尽管目前国内病毒蔓延趋势已得到极大的控制，但对于需要“外出”、“聚众”的影视行业来说，伤害依旧存在。据业内人士观察，2020全年电影行业恐将难以恢复元气。目前，文娱行业已经出现了6000余家影视公司注销或吊销的现象，相比去年全年整整上涨2倍。
            而据各大影视公司Q1季度发布的公司财报来看，除去完美、华策、光线等极个别影视公司，实现小部分盈利收入外，其余影视公司基本都在面临着全面亏盘。万达、华谊这样的头部公司，更是分别面临着5.5-6.5亿、1.37-1.42亿的巨额亏损局面。
            
            （影视公司Q1财报盈亏情况）
            影视行业经济的整体下滑，也让诸多影视公司，乃至于从业者，开始探索新的业务。光线、华谊、万达等多家以电影业务为核心的影视公司，开始加大了电视剧业务布局；传统院线或面临倒闭危机，或干脆做起了影楼、改造为篮球场的“转型”业务；部分影视公司则直接将苗头对准“网红经济”......
            一场自上而下的影视行业“自救术”，全面展开。
            头部影视公司加大业务布局，“电视剧”业务成优选？
            相比起往年，今年影视公司的内部架构调整，的确变化颇多。就在4月29日早晨，华谊兄弟在发布2019年全年报的同时，也正式向外界宣布，公司内部将引入腾讯、阿里等多家实力雄厚的股资人，其中还包括一家国有企业，且在公司业务上，也将实现“影视+实景”双驾马车驱动。
            事实上，不仅仅是华谊，近几年，国内多家头部影视公司，都已在悄悄接触国有资本，且在业务板块上加大“实景经济”的布局。譬如影视剧公司中的慈文、华策等头部影视公司，皆有相关资本和业务入局。万达电影也于近年来加大了“实景经济”的布局。
            这当中，有一个现象颇值得注意，即大批电影公司开始加大电视剧业务板块。譬如，前段时间刚刚发布了14部IP剧片单的光线传媒，2018年在删除直播业务后，光线的重心业务越来越放置于电影行业，旗下去年打造的《哪吒之魔童降世》《疯狂的外星人》皆是同档期爆款影片，光线发布的2019年财报中，电影及衍生品业务营收达到25.32亿元，同比增长134.99%，是去年电影公司中为数不多盈利的公司之一。
            
            （光线片单内重磅项目）
            今年，光线若不是受到“疫情”影响，光线接下来的重点布局业务或许还将押宝在电影板块。毕竟旗下还有包括《姜子牙》《荞麦疯长》等13部预计上线电影，及《哪吒2》《魁拔》等超40部待制作影片。此时，公开发布14部电视剧片单，无疑是光线针对疫情下的电影行业，所作出的最大变动之一。
            实际上，还不仅仅是光线，万达、华谊、博纳、北京文化等多家头部电影公司，也都前后加大了自家的电视剧业务布局。博纳2020待播电视剧中，《掌中之物》被同行预测为是匹“黑马”，华谊已经完成拍摄的《古董局中局之鉴墨寻瓷》传闻将于Q2季度播出，前作积攒下的好口碑，无意也增加了公众对该剧的期待。华谊目前还有《古董局中局之掠宝清单》《宣判》两大IP已进入后期制作阶段，发行顺利的话，或许能于今年与观众见面。
            
            万达是于2016年全资收购了一家电视剧公司——新媒成品，该公司于去年曾制作了《正午门下小女人》《激荡》《空降利刃》等多部主旋律电视剧，及两部今年初刚刚完结的《怒晴湘西》《唐人街探案》（剧版）等。旗下待播作品中，李易峰的《号手请就位》、杨幂的《谢谢你医生》，以及迪丽热巴的《爱情高级定制》等呼声较高，亦是影视剧市场中的头部项目。
            其实，电影公司加大电视剧业务板块，或者说电视剧公司开拓电影业务，在业内并不是新鲜话题。只不过在今年，由于受到疫情大肆冲击，及时调转行业风向，似乎也成为一件顺势而为的事情。电影公司选择此时加码电视剧业务布局，与其自身发展而言，也不失为一个好的可行方案。毕竟，那些年万达、华谊、光线等头部电影公司在电视剧业务板块也收获了不少红利。
            传统院线转型“线下经济”：做影楼、改造篮球场、卖小商品...
            相比起电影公司尚且可以“自救”式维持，传统院线早已食不果腹。公开资料显示，“疫情之下”全国上下已经陆续有近3000家院线电影传出倒闭风险。前不久，国内一家名为橙天嘉禾银河的电影院正式宣布永久性倒闭的新闻，刷爆朋友圈。“悲情”、“沉默”与“不安”充斥着整个电影行业。
            而据外媒最新消息显示，因疫情蔓延海外，北美第一连锁院线AMC（2012年曾被万达集团以31亿美元收购）被传闻正在寻求破产，公司将于近期停交4月份房租。如若消息属实，这将会是一则震惊海内外的电影行业新闻。
            疫情之下，被迫“转行”已经成为传统院线不得不做的求生技能。目前，已经有不少传统院线私下里接起了将电影院改造为“影楼”的业务。不少公司还会根据场地使用时间、拍摄套餐，实行不同程度的价格收费。譬如，大地影院就开展了698元的场地租赁服务——该套餐内，租赁者除了可以使用场地2小时以外，还会为其提供2杯果茶、一大桶爆米花和2个衍生品服务。
            
            （图片来源于网络）
            据不完全统计，目前国内已经有超40余家电影院开始做起了“影楼”生意，而将电影院改造为室内篮球场、其他训练基地的电影院，也大有存在。
            除此之外，部分电影院还开启了“线上”营业模式，不仅要求员工以直播的方式，售卖影院囤积的小零食、饮料、文创衍生品等，还会与饿了么联合开展影城外卖服务........目前，万达影城、SFC上影影城、新远国际影城等部分影院，已逐渐加入至“线上”营业模式当中，旗下员工或通过淘宝、或以抖音为运营平台的新型“自救”方式，也正在被其他影院效仿。
            
            （图片来源于网络）
            “开源”的同时，大部分院线也在努力节流。公开资料显示，目前已经有绝大部分电影院已经暂停网络服务模式，全职员工工资标准按照当地最低标准进行发放，部分影院还采取了“裁员”政策，仅留下值班人员定期清扫场地和检查机器......传统院线的“难题”，或将还会延续好几个月。
            拓展“MCN业务板块”会是影视公司的新跳板吗？
            4月21日，演员李小璐在抖音直播间带货的消息，或业内关注。这场直播当晚销售额达4734万的高额销量，是第二名290万销售额的16倍，且在抖音艺人直播带货销售额成绩中占据一席之地。不过，引发业内关注的现象，还并非只是李小璐高额的销售金额，还有其直播期间背后所露出的服务机构“印特马特”的logo。
            企查查显示，印特马特是一家于今年2月最新注册的网红机构，由愿景娱乐与万达传媒合资成立，目前公司业务主要以短视频、电商、直播、广告、游戏五大业务板块为主，李小璐是旗下第一位直播带货的明星艺人，也是继罗永浩、董明珠等之后的又一位“跨界”带货达人。
            
            这则消息背后有两个关注点，一个是万达传媒这样的头部电影公司，开始入局网红经济，另一个则是作为明星的李小璐开始正式入局、并签约了直播带货业务。
            事实上，从网红经济发展初期（2017年左右），便有部分影视公司陆续下海，电影宣发平台的卓然影业、光合映画都曾先后布局MCN业务，且都是直接杀进短视频领域，对标一线MCN机构。不过，在当时，这两家电影公司布局的MCN业务，还多是以服务于电影内容为主体，并未向如今大部队MCN机构般，致力于打造品牌线。
            奇树有鱼、新片场、森林影画等多家网络电影公司，是第二批入局网红经济的影视公司。目前，奇书有鱼旗下已经打造出“鱼子酱”这一品牌，并陆续推出了丫蛋蛋、沈虫虫、林一、西西里等抖音粉丝过400万的头部达人；新片场旗下也合作了多个MCN机构和账号主体，还曾获得MCN排行榜中第一；森林影画则是独立出奇光MCN机构，自己培养账户和内容矩阵。
            
            不难发现，无论是刚刚入局的万达，还是此前已经踏入网红经济的一批影视公司，旗在培养自家机构的业务板块上，且有着一套方法论。但比起那些常年浸泡在短视频、直播等领域的老牌MCN机构，影视公司调转码头、入局网红经济，并不是一件太容易的事。
            一方面，这主要是因为短视频与影视内容之间的天然壁垒，影视公司在做MCN机构时，大部分都是为旗下影视内容服务，且在运作思维上多以出内容为主；另一方面，则主要是受到行业天花板影响，网红经济虽是当下最火的一条经济产业链，但当任何一个行业出现扎推涌现现象后，距离“回归理性”的去泡沫情况也就不远了。
            
            诚然，聚焦网红经济，或者说影视公司拓展MCN业务，是面对大环境下作出的一个全新决定。但于有着长期发展属性，且逐渐出现行业天花板的MCN机构而言，影视公司投资MCN机构不见得就是一个好的决定。但相比起传统影院为了求生被迫“转型”，影视公司拓宽自身业务发展，起码还是一件水到渠成的应对举措。
            疫情之下，影视行业，真的越来越难了。更难的是，在这场没有硝烟的战争里，已经有数家影视公司、相关从业人员，挨不过这漫长的寒冬了。
            
         









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