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图说：愚人节三国蹴鞠活动 来源/网络截图
随着《上海市促进在线新经济发展行动方案(2020—2022年)》出台， “云服务”在各行业“登场”。 出门玩乐的机会少了，仍止不住市民想“野”的心。与居家生活相关的在线文娱，也成为了不少网民关注的焦点。
4月22日，虎扑（上海）文化传播股份有限公司工作人员透露，虎扑已通过虹口团区委申报了在线文旅项目。 “我们的主要任务之一就是丰富人民群众的精神生活。”虎扑公共事务部张奕帆说。用户出门的时间少了，花在手机上的时间就多了。作为虎扑的主营项目之一，虎扑的内容运营数据在疫情发生以来一直呈现出较好的增量。
打造线上原创赛事
受疫情影响，全球赛事停摆。 “国外各大赛事停摆也给我们一个启示：我们不能过于依赖国外赛事IP，需要进一步加强发展原创赛事品牌满足体育内容的供给。” 虎扑（上海）文化传播股份有限公司品牌总监王洲信表示。作为拥有4000万注册用户、2亿多日均访问量的体育网络平台，虎扑的运营团队发现足不出户的体育粉仍旧有很高的运动需求。因而，一系列的线上挑战赛事陆续推出。
听说过“周瑜打黄盖”，但你见过孙刘联队和曹操队开展足球大战吗？4月1日，以三国名将变身足球运动员为内容的愚人节三国蹴鞠活动上线。活动中，每个三国名将不仅有独立的数据，还有和正规赛事直播无异的赛况直播。将经典的三国IP融合足球运动，这个看起来有些无厘头的策划激活了虎扑站内用户参与热情，在站内、微博、微信公众号等多个渠道获得了约180万的PV。官方虚拟的赛况下，一些用户还煞有介事地写了专业的球评。工作人员透露，虎扑近期还有两项在线文娱项目计划正在推进。第一个是NBA2K模拟历史名人堂球员对战，并进行在线直播。第二则是和爱奇艺合作，在中国新说唱设立虎扑赛道。
图说：“点亮中国”地图活动页面 来源/网络截图
输出正向社会价值
将平台拓展至多品类平台，虎扑对于线下赛事类内容的依赖降低。一些社会公益类内容，也在虎扑平台上得以呈现。疫情期间，虎扑几次的捐助活动受到了用户的欢迎，其中较为有名的一个线上活动是 “点亮中国”地图活动。该活动不仅在虎扑站点内受到了JR的欢迎，也在微博等外部社交平台吸引了不少人的参与。参与活动的用户，只要转发虎扑官方微博的活动信息，即代表向疫区捐赠一元钱。 “点亮中国”活动中，每一个用户参与捐助活动，就能加深所属城市的地图颜色。这样，捐助英雄越多的城市，省份被点亮黄色就越亮眼。大年初一上线后，这个活动在4小时内即获得了破百万的转发量。4天时间，“点亮中国”地图一共闪烁了778次，吸引了三十多万用户参与讨论。
王洲信表示，这个活动策划的灵感，来源于他当时发现很多虎扑用户自发性地为疫区捐款，相关讨论热度不断攀升。小组会议通过该活动的策划后，虎扑疫情运营小组通过远程协助的工作方式，在春节期间自愿加班。他们紧急调整非公企业十大公益项目“小小英雄”的内容，将原计划中CBA扣篮球矣进宏去云南我们捐助的8所小学改为上线点亮中国功能，将全国各地用户的爱心行动汇总起来。
持续积累优化算法
这些创意策划既来源于虎扑长期立足垂直领域积累的内容运营经验，也源于海量用户产生的参考数据。在平台的长期运营中，虎扑运营团队梳理、制定了专门的运营守则，其中有一条原则就是：用无比认真的态度对待最为荒诞的竞技。在这样的原则下，虎扑推出了OTO的纸团大作战活动。 “因为疫情不能出门打球，虎扑用户在家里已经快要憋坏了。我们就想出了一种在家里打篮球的活动。用户在家里的门上贴一个框，将使用过的纸揉成团，进行投篮，再将视频传至网上与网友交流。”王洲信介绍，“没想到活动参与度很高，男生的快乐就是如此简单。”
与内容想配合的技术必不可少。在这方面，今年虎扑的高新技术续报成功。企业持续优化算法，并在内部鼓励员工去申报专利技术，再根据申报的内容对应实行内部奖励。依赖于算法的不断优化，虎扑平台的广告投放转化率也维持了较好的水准。
新民晚报见习记者 张泽茜
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发表于 2020-4-25 01:35:37
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