禹唐WEEKLY|体育总局迎来重磅改革！Beats将成为NBA官方专用耳机！

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禹唐 WEEKLY，为您带来每周国内外体育营销要闻。


过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。
深足正式携手四大赞助商
2018 年以来，深足广泛展开社会协作，现在已有 20 多家企业与深足达到资助协作。近日，深圳市足球俱乐部携手海尔集团、派迪茵、木头科技和运动保等四大赞助商在丽湖足球训练基地举行了战略合作签约仪式。四家赞助企业还联合向脑瘫儿童关爱中心进行公益捐助，并对足球营销的跨行业合作这一课题进行了主题研讨。


活动现场，海尔旗下品牌卡萨帝宣告持续资助支撑深足沙龙，深圳前海运动保网络科技有限公司宣告为深足沙龙整体一线队、预备队、各级队伍教练员及球员供给人身意外损伤稳妥资助，在球队竞赛练习、医治住院、交通出行、日常日子等方面给予全方位稳妥保证。
木头科技将使用旗下 MuTrix 快速处理球练习评价体系，对深足一切青训球员供给练习效劳。广东派迪茵体育股份有限公司则将向深足资助青训队伍服装及各类练习设备，深圳市木头科技有限公司宣告向深足各级青训队伍供给练习竞赛智能体系效劳资助。
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谢伊 - 亚历山大将与耐克签下多年代言合同
据著名记者 Nick DePaula 报道，快船今年的 11 号秀谢伊 - 吉尔杰斯 - 亚历山大已经同意与耐克签下一份多年代言合同。亚历山大身高 1.98 米，体重 82 公斤，来自肯塔基大学，2017-18 赛季场均出战 33.7 分钟，能够贡献 14.4 分 4.1 篮板 5.1 助攻 1.6 抢断 0.5 封盖。他在今年首轮 11 顺位被黄蜂选中，随后被交易至快船。


此前，黄蜂今年的新秀迈尔斯 - 布里奇斯也与耐克签下了一份为期四年的代言合同。布里奇斯是今年的 12 号秀，来自于密歇根州立大学，2017-18 赛季在 NCAA 场均上场 31.4 分钟能得到 17.1 分 7 篮板 2.7 助攻。
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彪马篮球官推：我们想签下诺克斯
尼克斯新秀凯文 - 诺克斯在夏季联赛中打出了惊艳的表现，除了俘获了一众球迷的心，他的表现也得到了彪马的认可。彪马篮球通过官推对诺克斯进行了招募：" 一些人可以告诉凯文 - 诺克斯，我们想签下他，越快越好 #NOCAP #pumafam"


据著名记者 Nick DePaula 跟进报道，凯文 - 诺克斯已经同意与彪马签下一份多年球鞋代言合同。现在彪马已经签下了今年的 5 个首轮秀，其他 4 人分别是德安德烈 - 艾顿、马文 - 巴格利、扎伊尔 - 史密斯和迈克尔 - 波特。
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曼联 2016/2017 赛季商业收入达到 3.53 亿美元
2016/17 赛季，曼联收入 7.37 亿美元。其中营业收入超其他足球俱乐部 50%，达 2.54 亿美元。商业收入也是体育运动队中最多的，达 3.54 亿美元，在过去 5 年中上涨了 19%。


尽管曼联在赛场上的表现不尽如人意，但俱乐部的股价在过去 12 个月来上涨了 55%，在 0-3 负于热刺后达到了每股 26.05 美元。因此，俱乐部总市值达到了 48 亿美元，赶上橄榄球队达拉斯牛仔，他们目前的股价为每股 25.4 美元。
截至目前，红魔已经拥有了多达 65 家的各类赞助伙伴。其中包括了 24 家全球合作伙伴，13 家金融合作伙伴、20 家媒体合作伙伴、8 家地区合作伙伴。
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蚂蚁金服将成女足 " 金主 "
《新民晚报》发文称，马云已经做了赞助中国女足的决定，阿里巴巴旗下的蚂蚁金服，将成为女足的 " 金主 "。2017 年 11 月，阿里体育获得了 CUFA 的独家商务运营权，去年 8 月，蚂蚁金服宣布资助海南的琼中女足，今年，他们又决定出资赞助中国大学生女足联赛。


从商业层面来看，女足的商业价值必然不如男足，但中国女足的表现却值得所有人尊重与认可。此番马云的表态，势必将帮助女足获得更多的社会关注，同时阿里巴巴集团对女足的资金支持也将在一定程度上推动女足市场的发展。
5
乔丹个人系列球鞋盈利冠绝群雄
NBAonCourt 在 Instagram 上展示了每年球星的个人系列球鞋所带来的利润排名。迈克尔 - 乔丹的 Air Jordan 系列排在首位，每年这一系列的球鞋能带来 1 亿 1 千万美元的收入；第二名是勒布朗 - 詹姆斯的 LBJ 系列，每年能带来 3200 万美元的收入；第三名是凯文 - 杜兰特的 KD 系列，每年能带来 2500 万美元的收入；第四名是科比 - 布莱恩特的 KOBE 系列，每年能带来 1600 万美元的收入。


据福布斯报道，迈克尔 - 乔丹去年收入达 3 亿 5000 万美元，如今净资产达 16 亿 5000 万美元。据福布斯数据显示，乔丹的个人财富目前排在世界上第 1477 位，全美第 455 位。
4
丹麦足协无法与国脚谈妥新广告合同
近日，丹麦队在热身赛中 0-3 不敌斯洛伐克。在世界杯中打进 16 强的丹麦队，如今变成了一支由业余球员和室内五人制球员拼凑而成的鱼腩联队。


在商业赞助问题上，丹麦球员与足协产生了分歧。球员们希望新的赞助协议仍然以整个国家队为主体，但丹麦足协却希望把协议分散到球员个体头上，以便更灵活地利用球员的商业价值。不过由于丹麦国脚都有自己的赞助协议，足协的提议让球员们无法接受。
而据《每日电讯报》报道，丹麦足协已经决定暂停与丹麦国家队成员的争执以缓解尴尬局面，球队将在欧洲国家联赛全力对阵威尔士。更多相关解读，可参阅文章《商业赞助冲突，个人与集体利益的权衡仍是大问题》。
3
劳力士成为美网公开赛赞助商
美国网球协会宣布，劳力士成为美国网球公开赛的赞助商，为该赛事担任大会计时和大会钟表。这项多年期协议即时生效，双方随即会开始筹备 2018 年美国网球公开赛。赛事期间，劳力士腕表和时钟将出现在美国网球协会比利简金国家网球中心的各个角落。


对于双方的合作，USTA 首席执行官兼执行董事 Gordon Smith 曾在今年 7 月时表示：" 劳力士是一个真正的网球冠军，与 USTA 共同分享对这项运动的热情。值此庆祝美网公开赛创办 50 周年之际，我们很高兴欢迎这家标志性奢侈品牌成为合作伙伴，同时感谢品牌对 USTA 致力于推动网球发展的使命的支持。"
" 过去 40 年来，我们长期致力于支持最高水平的网球赛事，这一令人兴奋的旅程始于 1978 年与温网的联系，以及后来担任第二项大满贯赛事、澳网公开赛的联合赞助商和官方计时，" 劳力士美国总裁兼首席执行官 Stewart Wicht 表示，" 如今，劳力士与 USTA 建立合作伙伴关系，赞助支持协会旗舰赛事美网公开赛。双方精诚合作，共享对品质、卓越、精准和性能的热情。"
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Beats 耳机将成为新赛季 NBA 官方专用耳机
NBA 官方日前宣布，耳机品牌 Beats By Dre 将在今年 10 月份开始成为 NBA、WNBA、NBA 发展联盟的官方指定耳机、无线扬声器及音频产品合作伙伴。


NBA 总裁亚当 - 萧华评价道："Beats 曾给音乐产业带来了一场革命，并已经成为了世界上最有创新性及文化影响力的品牌之一。通过双方的合作，我们能够有机会将体育、流行文化、科技融合一起，为我们的球迷带来无与伦比的体验，呈现高端的产品。"
"NBA 及其球员长期以来一直是全球文化的重要推动者。朱利叶斯 - 欧文是一个潮流的象征，而阿伦 - 艾弗森将嘻哈文化带到了球场上和生活之中，勒布朗 - 詹姆斯常常捧红热门歌曲……这种例子多不胜举，"Beats by Dr. Dre 总裁 Luke Wood 表示，" 此次与 NBA 的合作对 Beats 来说是一次精准的品牌定位，这一切都感觉水到渠成。"
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体育总局迎来重磅改革
据中国篮球报道，日前，国家体育总局向各运动项目管理中心和足协、篮协下发了一份通知——《中国国家队联合市场开发方案》。方案最核心的是将目前各中心、协会下属国家队各自招商的模式，变成由体育总局统一管理并招商，打造一个 " 中国国家队（Team China）" 的概念。


根据这份方案，未来大国家队招商权益，将由体育总局收回，分为 10-15 个品类整体招商，各个单项队不再进行单独招商。之前已经签约的赞助商，将根据现有合同金额进行赎买。未来现金收入的 80% 将被用于奥运备战、类别占用补偿和存续商业合同赎买，其余 20% 将被用于品牌宣传、赞助商服务等。
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