国产手机站上七千价位，苹果发布三千新机，仗越打越乱了

疯狂大侠

深响原创 · 作者｜小西
苹果又双叒发布新品了。
4月15日晚间，没有高大上的发布会也没有任何预告，苹果低调的发布了一款一点也不低调的新手机：iPhone SE第二代。#苹果的降价策略OK吗#
之所以说”不低调“，是因为这款新机64G版本定价3299元，堪称史上最低。在近两年不断上涨、价格动辄上万的iPhone价格面前，3299起售的iPhone SE第二代瞬间点燃用户热情。
今天，微博上已经有两个与这款新机相关的热搜了。

低价苹果的号召力可见一斑。
虽然没有发布会，但苹果为了推这款新机也是不遗余力。
苹果官网首页新增了“购买理由”栏目，其中提到这款手机和iPhone 8 外形很像，将其和以往的多款手机进行了屏幕大小、拍摄、下载速度等方面的对比。
例如，苹果新机的大小和重量复刻了iPhone 8，4.7英寸宽屏，比上一代iPhone SE屏幕要大一些，重量148g，价格只有iPhone 11 Pro Max 起售价的三分之一；和iPhone 6一样，使用了触控ID，而非面容ID；前置摄像头700万像素，高于iPhone 6（120万像素），低于iPhone 11(1200万像素）。

苹果也知道这款新机的主要卖点就是价格，产品详情页上，苹果大方罗列了iPhone机型比较，相较iPhone11 Pro动辄近万的售价，iPhone SE第二代 3299元起售的定价，实在是显得非常有诱惑力。

在初期的低价冲击之后，更多问题涌现出来。
近几年苹果价格不断上探，比如iPhone 11 Pro Max的起售价达到9599元，这次突袭中低端手机市场，意欲何为？同时，国产手机大厂华为OV等，都在往高端走，部分品牌新机甚至达到7千价位，苹果出低价机会带来什么影响？
更重要的是，与国产手机品牌擅长的中低端产品线相比，苹果的这款低价新机到底能不能打？换句话说：3299元起售的iPhone SE第二代到底值不值得买？
三千多的苹果到底香不香
苹果就是苹果，不管做什么动作，都能引发同行、媒体以及其他不相干企业乃至于吃瓜群众的高度关注。
对于iPhone SE第二代，库克的发言能代表苹果对其的定位：最物超所值的iPhone。

虽然这个评价有违反广告法规定的嫌疑，但价格一出，iPhone SE第二代就瞬间引发了极多讨论，从目前来看，朋友圈和微博等社交媒体的讨论开始出现两极分化的迹象。
一部分网友已经发出“真香”感慨。Mikl__OREO便认为，“现在三千元档几乎没有一个能打的，苹果这时候进来出一个iPhone SE第二代，简直就是收割机一样"。

但低价苹果也无法打动所有人。
根据封面新闻发布的一个投票“你会不会买iPhone这款新手机”结果显示，投票的37.4万人中，有22.7万人不会购买。

唱衰的声音多认为尽管起售价很低，但iPhone SE第二代并没有明显竞争优势。微博用户数码零零七的发言代表了很多人的看法，即”这款手机从外观到配置都没有给人眼前一亮的感受，如果不是刚需，买它就像是买诺基亚经典机一样，都是情怀消费。”除此之外，苹果的价格也有点不上不下的尴尬，“这个价格加1000块钱可选择的5G手机就太多了”。

也有网友认为，iPhone SE第二代是“14年的造型，15年的指纹，16年的机身，18年的镜头，19年的处理器，20年的手机。它不一定是个好手机，但一定是本好历史书”，揶揄意味明显。

一个获得知乎高赞回复的评论认为，iPhone SE第二代是一款特别版产品，根据其罗列的苹果手机发布和退市时间点，该网友指出，“苹果会在某一个设计彻底退市的半年前，推出这个设计的特别版，iPhone 8 预计于今年9月退市，所以这个时候推出的iPhone SE第二代，预计会在2022年退市。”
买还是不买，永远没有标准答案，但无论如何，苹果新机的热度上去了，这个讨论度与很多其他品牌的产品相比已经赢了。问题是，苹果究竟想从这款新机里获得什么？
苹果也有点难
本来按照惯例来说，上半年的发布对苹果并没有那么重要。但疫情之下，全球移动产品供应链受到冲击，苹果目前也是难关重重，就让这款新机有了不一样的分量。
三月中旬，库克发布公开信，表示因为病毒缘故，将暂时关闭大中华区以外的所有苹果零售店，此次暂时闭店措施将持续至3月27日。但实际上，直到目前苹果在海外的大多数门店仍然处于关闭状态，在苹果官网上也给出了建议消费者上网订购的公告。

参考此前苹果在中国市场的操作，苹果线下的门店何时能够恢复经营尚未可知：此前，苹果曾在2月1日临时宣布所有中国门店将被关闭至2月9日。而最终由于供应商以及所在地各类客观条件限制，大部分门店直到3月初才恢复营业，且在北京、天津等部分重要地区的门店一度限时营业。按照这个时间周期来看，苹果在海外门店的经营恐怕至少要等到整体疫情平息的4月底、5月初才能恢复。
除了零售端受阻以外，目前苹果在供应链上也因为大量地区停工停产的问题，出现了一些紧张情况。三月中就已经有媒体爆出，苹果换机用iPhone将“在2到4周内供应短缺”——也即，苹果日常为顾客提供的产品修理时暂用的整机更换的手机，短期内将存在缺货情况。
此外，3月下旬，美国投资机构Wedbush Securities也曾发布报告称，受新型冠状病毒疫情的影响，苹果的亚洲供应链受到的冲击巨大，苹果今秋或无法发布5G iPhone，并大幅下调了对苹果的股价预期。
本来去年iPhone 11在发布后，就曾因为不支持5G而备受诟病，去年Q4的几个大促中iPhone 11的表现也并不理想，如果今年秋季苹果再次无法发布支持5G的产品，必然会再次面临销量和股价的双重冲击。透过4月30日苹果即将发布的财年第二季度财务报告中，市场将能对iPhone 11迄今为止的表现有个更清晰的了解。不过，苹果自己已经先行释放出信号，表示由于线下门店在中国关闭了一个月，并且存在制造问题，预计将无法达到营收预期。
那么，这款主打“物美价廉”的新手机iPhone SE第二代能成为苹果的救市良药吗？这恐怕还得打上个问号。
从市场表现预期来看，行业内有声音称这款产品“仿佛是清库存狂魔库克，为了清理配件库存而攒出来的作品”——毕竟这款新推出的手机相较iPhone 8最主要的改变就是芯片而已。在这样的情况下，这款外观及功能点缺乏惊喜，卖点除了价格以外乏善可陈的新机，究竟能在国产5G手机批量上市的浪潮下吸引到多少用户，就不好说了。
但与此同时，苹果此次的“降价”出手所带来的冲击还是很大的。疫情之下换机潮本就已经被延后了，苹果推出中端机必然加剧3-4千元档位手机的竞争——而这里正是国产手机的大本营。要知道，即便是一款“平平无奇”的iPhone，也毕竟还是iPhone。
这么看来的话，这一款iPhone SE第二代虽然整体缺乏惊喜，但对于它所肩负的“降维打击”使命而言，可能也还是够用了。










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