推广不再盲目烧钱，倍壹营销帮助企业有效进行互联网营销

付启佳哇

不同于以往传统推广模式，如今互联网营销已然成为企业的首选方式，甚至有些企业消耗了大量的推广费用，可最终也没达到预期的效果。显然对于目前的互联网环境来说，酒香也怕巷子深，因此即使产品再好，如果没有做好有效的传播，用户看不到你的产品信息，也是枉费精力和成本。


所以如何进行有效的互联网营销是目前很多企业都在思考的问题。
那么到底什么是有效的推广，如何让潜在用户主动找到你？所谓有效的推广，其实无非 " 渠道 + 内容 " 的结合，在这里，倍壹营销为大家普及一下常见的内容投放渠道有并分析其优势与缺点。
博客平台：新浪博客、天涯博客、豆瓣、QQ 空间等
优点：成本低，可控性强，权重高
缺点：阅读量低
博客基本是免费的，只需通过手机号和邮箱注册即可申请成功，优点是可控性强，权重高，你可以在文章里发布多处广告信息而不会被封号，而诸如新浪博客、QQ 空间在百度的权重都非常高，只要坚持发布，可以让你的文章获得一定收录。而博客的缺点则是，阅读量持续走低，新博客通常阅读量只有个位数，起不到很好的宣传效果。
论坛平台：贴吧、猫扑、天涯论坛、综合论坛、垂直论坛等
优点：浏览量高
缺点：删帖率非常高 / 内容有限制
我们经常可以在天涯、猫扑等论坛看到跟帖率和点击率都非常高的文章，通过论坛发帖多数是免费，也有少部分需要收费，若文章质量高很容易获得高流量。但是多数论坛打击对软文的打击力度都非常大，文章稍微带有点宣传性，很快就会被删帖。
自媒体平台 : 微信公众号、微博、今日头条、百家号等
优点：自有平台，具有权威性
缺点：维护时间长
典型的自媒体代表是微信公众号、微博、搜狐自媒体平台、今日头条、腾讯新闻客户端自媒体平台等等，自媒体平台允许以个人或者组织机构进行注册，并且可以免费发布信息，通过官网公众号、搜狐、百度等平台发出来的信息，更具有权威性。不过现在公众号打开率已经持续降低，新号需要长时间维护才可获得高浏览量。
新闻平台投放 : 腾讯、网易、新浪、凤凰网等
优点：权重高、收录佳、具有权威性
缺点：对内容质量要求高
通过新闻平台投放软文是倍壹营销推荐的一种方式，也是目前企业宣传品牌最常见、使用最多的一种方式。新闻营销会通过新闻的形式和手法，多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺，传播行业资讯，引领消费时尚，引导购买决策。这种软文发布模式非常有利于引导市场消费，在较短时间内快速提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。而且新闻平台得权重性高，发布出来的文章很容易获得搜索引擎收录，让用户能通过你公司的品牌词直接在网络上搜索到你公司的信息。但同时，由于新闻平台的权威性，其对发布的内容质量要求也相对较高，因此需要有经验的文案根据不同平台的特点和收录规则进行内容的撰写和优化，才能达到更好的收录和展献效果。
社交媒体平台：微信大号、微博大号、网红直播平台、DSP 广告平台
优点：效果精准，传播率高，能引起大量关注
缺点：成本高
互联网各大社交媒体平台加起来汇聚了至少几十亿的流量，因此也成为了这两年企业投放的 " 香饽饽 "。现在很多热门事件、品牌之所以能引起大量关注，都离不开各种社交媒体平台的大力宣传，通过微信大号、微博大号、DSP 广告平台等多种渠道对品牌进行推广，能有效覆盖互联网人群。且多数平台广告都能根据用户属性进行选择，只要在投放前筛选好符合目标的用户群体，就能实现精准投放，大大减少投放的失误率。
以上五种推广渠道都是目前最常见的也是最企业采用较多的推广模式，当然，任何的营销行为都需要一定的运营周期、以及持续的投入才能产生和维持更好的效果。品牌的积累绝非一天两天就能形成，对于各种新媒体渠道也是一样，很多企业在推广过程中频繁地调整渠道和策略，每个渠道做一段时间不见效果就停止了，往往这就发生了前面所说的很多公司花了较多成本预算，但却无法带来预期效果的情况。因此，根据品牌和产品的特点，制定投放渠道的策略，合理分配预算，坚持执行，才能达到更好的推广和传播效果。