毁掉这个千亿级产业的，依然是外界的敌视

潇轩子

你觉得在搞艺术品，或者最不济也是个商品，但在别人眼里又是怎样呢 ?
这两天游戏行业最大的事情，显然是 8 部门联合印发的《综合防控儿童青少年近视实施方案》。里面关于游戏行业提到了这么一句：
国家新闻出版署：实施网络游戏总量调控，控制新增网络游戏上网运营数量，探索符合国情的适龄提示制度，采取措施限制未成年人使用时间。
短短不到 70 字，在游戏行业引起了轩然大波。因为行业已经有半年拿不到版号了，发展陷入停滞，未来一片彷徨。结果没等到利好消息，等来一个其它红头文件里的豆腐块，字里行间全是不利。于是第二天几乎所有上市的中国游戏企业都齐刷刷股价下跌。
" 防控近视方案 " 公布后，马上出来 " 游戏产业 " 方面的解读。有万念俱灰的，也有心怀希望的。
有不少朋友给我们留言，希望我们也做一些解读。但眼下确实没有太多可解读的空间，需要注意的是，其实今年 8 月初就有一个《综合防控儿童青少年近视实施方案 ( 征求意见稿 ) 》出来，当时不是 8 部门，而是 6 部门联合印发。
那会这个方案里是没有新闻出版署的，自然也没游戏方面的调控。结果过了一个月，突然加上版署了，相关的说法也言简意赅，比较含糊。加上现在游戏行业依然处在监管权不甚明朗的阶段，释放出来的讯号有些耐人寻味。行业未来到底如何，现在下什么定论都太过绝对，还需要等待一个更为明确的方案或通知。
虽然不好对 " 防控近视方案 " 里的信息做过多解读，但我们就目前网络上的常见误区做一些澄清还是可以的。这次消息公布后，看到很多满怀希望的网友们做出了一些天真的畅想，它们大部分是不可能发生的，但可能你也这么想过，所以不妨来看看：
1. 我见这次控制的对象主要是 " 网络游戏 "，我喜欢玩的是单机游戏，应该不受影响吧 ?
这个想法比较典型，前两天游戏论坛上还有人为此争论 "《怪物猎人世界》到底是不是网络游戏 "，大有探讨回字有几种写法的感觉。但这个概念在政策层面，早就十分明确了。
2008 年 7 月 11 日，国务院办公厅发出了《关于引发国家新闻出版总署 ( 国家版权局 ) 主要职责内设机构和人员编制规定的通知》，在通知里曾明确写出：
本《通知》所称网络游戏是指所有通过互联网 ( 包括有线互联网和移动通讯网络等 ) 供公众在线交互使用或提供下载的互联网游戏作品。主要包括但不限于：大型角色扮演类网络游戏 ( MMORPG ) 、网页游戏 ( WebGame ) 、休闲游戏、单机游戏的网上下载、具有联网功能的游戏、联网的对战游戏平台、手机网络游戏。
这时候可能会有人说，我只买光盘，不下数字版行不行 ? 理论上也是不行的，因为在国内购买海外游戏光盘属于非法境外出版物，你之所以能买到，只是因为这些游戏是漏网之鱼而已。
2. 控制了新增游戏的总量，岂不是会减少垃圾游戏的比例 ? 因为大家能发行的游戏少了，就会更加慎重一些，进行精品化策略吧 ?
这个说法也比较一厢情愿，有点类似于几十年前大家对经济的看法，总觉得某个领域管起来，有一个自上而下对数量和质量的把控，它就会变好，但实际上正好相反。
这几年国内游戏行业虽然无法解决掉那些主流的问题，但总的来说，好的尝试在变多，一些叫好又叫座的游戏也出现了。PC 单机和主机单机也都逐渐有一些积极的尝试——这是因为啥 ?
绝不是因为大家突然想做好游戏了，而是因为整个行业挣到钱了，有了比较宽松的经济基础，同时行业在市场竞争下趋于成熟，用户的品味在提升，产生出了足以让 " 叫好 " 的游戏也能 " 叫座 " 的市场环境。一个好游戏做出来，它必须得挣到钱，只有挣到钱才是良性循环，不然讲啥情怀都白搭。
在这种市场环境下，哪怕是腾讯这样可以 " 躺着挣钱 " 的企业，也在尝试做 WeGame，组建带有独立气息的 Next 工作室。我认识一些做非主流商业作品的独立开发者，只要卖相过得去，一般都很容易找到投资。市场环境好不容易才走到这一步。
现在说要控制新增游戏总量了，那么首先被砍掉的是什么 ? 显然是那些还不太容易挣钱的项目。你一家公司本来一年能上 10 个游戏，理想一点可以做 8 个商业化项目，剩下两个做不那么商业化的口碑向产品。现在一控制，只能上 4 个了，怎么办 ? 肯定都是纯商业化的产品了，而且是最氪最肝的，没办法，公司要生存，得先保证收入啊。
另外，控制新增总量后，那些一二线的大公司受的影响虽然看起来很可观，但起码是可承受的。大公司业务多，有多种收入来源分担压力，而且拿到的版号也势必多，最多我不要口碑了只博收入呗，这个可能也是有的。至于中小公司，受到的影响是最大的，可能新产品上不了，抗不住一波风险就死了。
所以控制数量能让游戏产品变得更精品吗 ? 从某种程度上，的确能减少一些太无脑的换皮类山寨产品，因为这类产品无法肆无忌惮地上架赚一波就跑了。但与此同时，也让整个游戏大环境，在商业上更 " 精 " 了，而 Gameplay 和艺术性会受到抑制。核心玩家以为的那种精品市场是不会出现的。
3. 这次政策提到了 " 探索符合国情的适龄提示制度 "，预示着分级制要来了 ?
分级制是不可能有的，14 亿人里是没有成年人的，怎么搞分级 ? 这个问题解释起来比较复杂，安全起见又不能多写，还请朋友们理解，大家懂的自然懂，不懂的 …… 有个乐观的盼头也不错。
误区解释完了，说点我的感受。
今年各行各业变得比较大，各位应该都能看得到。游戏行业不是唯一受影响的，往大了说，整个文娱产业，影视、动漫、娱乐，形势都比较惨。在你惨我也惨的这段时间里，我逐渐发现，这个行业面临的最大问题，依然不是来自上层的政策压力，而是来自下层群众的敌视情绪。
昨天央视的节目《开学第一课》闹得争议挺大，我朋友圈里刷出了很多相关的热点文。在所有评论中，最触动我的不是对广告的批判，而是这么一条：


一位家长在看到央视在电视里推出了一个寓教于乐的科普小游戏后，立刻情绪爆炸，洒洒洋洋批判了一发。在她的世界观里，无论什么游戏，对小孩子都是十恶不赦的的东西，央视怎么还能带头宣扬 ? 国家为什么不出台政策禁止 ? 真是 " 气愤又失望 !"。
我已经无意去分析这位家长的评论是否正确，它之所以让我留意到并贴了出来，是因为它获得了 1.8 万个点赞。
前几天亚运会上的电竞比赛，让很多人心潮澎湃，但出了玩家圈子，你才能看到群众对这个事情的态度。
摘自一位网友评论：
" 大家去看看这几天所谓的夺冠画面吧，四个孩子里面三个近视，其中两个很瘦弱，如同吸食毒品，另一个体型肥胖，我不是在恶意贬低他们身体，孩子们也是无辜的，我只想说游戏这样的东西真的值得我们去争夺冠军吗，这个算体育项目 ? 对年轻人不是正面引导而是无声伤害 !"
但和前段时间的一个例子比起来，这些攻击和控诉其实都不算什么。一个月前，行业里发生了一个悲剧：一位名叫 " 甘来 " 的从业者创业失败，选择了从 22 楼跳下。作为压力同样很大的从业者，行业里有很多人留下了惋惜的评论。但在行业之外，同样的新闻却是这样的评论 ( 注意点赞数 ) ：


你看，最悲剧的莫过于此。
你觉得在搞艺术品，或者最不济也是个商品，但在别人眼里你是个制毒的。这次方案公布后，虽然游戏行业叫苦不迭，但只要你在外界看看大众的评论，叫好的还真是多数，包括那些 " 看上去很有判断力 " 的群体，也觉得游戏邪恶该管。所以政策压力是一方面，大众认知是另一方面。足够多的大众认知会催生出某种政策，而政策会反过来强化大众的认知。真是个鸡生蛋，蛋生鸡的问题。
我想，对游戏行业最大的善意，就是既不当鸡，也不生蛋吧。
文章来源：游研社