旅游购物消费潜力巨大如何利用创意IP打造旅游商品？

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封面新闻记者 吴雨佳
" 把最前沿最富创意的设计理念融入到产品中，希望借此来挖掘成都礼物的隐形价值，还原本身价值，用国际视野推动四川本土品牌升级。"8 月 31 日，主题为 " 创意天府，礼遇成都 " 的首届 " 天府途礼 " 特色手工业产品和农产品创意设计大赛决赛颁奖典礼在成都举行。
据相关资料显示， 近年来国内旅游购物消费发展很快，旅游购物消费约占旅游总收入 30%，但相对于其他旅游发达国家和地区旅游购物占旅游总消费的 50%-60%，差距还比较大。中国已经形成全世界最大的国内旅游消费市场，居民旅游消费需求正处于爆发式的增长阶段；旅游购物消费潜力尤其巨大。
但目前国内旅游商品品牌培育不足，现有旅游商品同质化严重、缺乏创意；景区旅游商品价格偏高、科技和文化附加值较少。一些好的旅游商品又不被旅游者所熟知，缺乏品牌和正规销售渠道；再加之有的地区旅游购物的政策不够完善，不足以刺激游客购物消费的欲望。以成都为例，作为中国知名的旅游城市，具有鲜明的城市特色和悠久的历史，物产丰饶，特色手工业产品和农产品种类繁多，品质出众，但缺乏具有鲜明的地域品牌的产品。
在 " 文创 + 旅游 " 模式日益盛行的今天，如何利用文化特色、创意 IP 打造旅游商品和特色项目，成为推动旅游业转型升级的关键一环。业内人士表示，注重旅游商品品牌建设，重视旅游商品营销渠道的开发和维护，才能不断提升旅游商品的知名度及美誉度，促进旅游商品的销售。同时，要按照文化类别特点与旅游要素相结合，既要遵循市场规律，又要在文化传承中有新应用，这样的产品开发才能符合市场化需求。
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