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体育娱乐化，一直是一个常谈常新的话题。近日，汇聚了林书豪、郭艾伦、周杰伦、李易峰等明星的《这就是灌篮》横空出世，再度带给我们这样一个问题：怎样的体育综艺节目，能够真正成为爆款呢？
文 / 黄 梦婷 编辑/ 陈 新进
对于不少死忠足球、篮球球迷而言，每周末的体育赛事会是他们的节日，而对于圈妹这样的女性体育从业者来说，周末往往是属于综艺节目的时间。因此，一旦遇到体育综艺节目，圈妹都会仔细地品味一番，期待能有 " 爆款 " 出现，一举解决接下来一个月的文章选题问题。
世界杯周期里，各家媒体平台都祭出了自己的体育综艺节目，而在经历了后世界杯周期的沉寂之后，又开始有新的节目陆续涌现，试着占据周末的黄金时代，占据人们的娱乐生活。
在出人意料地入局世界杯版权之后，大举进军体育领域的优酷，自然不会放过体育综艺这样一个热门选题。千呼万唤之后，《这！就是灌篮》第一期节目于上周六（8 月 25 日）正式上线。
由于节目刚播出不久，目前评分还未完全出来。不过，近日作为导师之一的林书豪在 Ins 上发文，庆祝节目观看人数破亿，从一个侧面佐证了节目的火热。
但实际上，即便是优酷这样的头部视频网站，熟谙娱乐综艺的操作模式，也面临着不小的挑战。毕竟，回顾过去数年，体育综艺在国内的发展有些吃力不讨好，鲜少有热血沸腾、有口皆碑的作品出现。这一次，《这就是灌篮》能够破除这个魔咒吗？
《这就是灌篮》能否成为体育综艺的热血代表作？
先来看看这档体育综艺的节目安排——
热爱篮球的周杰伦、李易峰，搭配两位职业篮球运动员林书豪、郭艾伦，这四位就是《这就是灌篮》的导师团成员。参赛的 160 多位篮球选手中，不乏来自虎扑路人王、CUBA 的强者选手，他们要通过层层考验，比拼篮球实力最强的队伍和争夺 MVP。
节目播出之后，笔者采访了几位娱乐粉和球迷粉对这档节目的一些看法，发现娱乐粉丝和体育粉丝似乎看法不一，对待节目的态度各执一词。
在接受生态圈采访时，很多不懂篮球的体育小白，表示通过节目对篮球重获了新认知——
" 本身可能冲着周杰伦、李易峰去看的，可是林书豪美式中文、郭艾伦东北话也很容易圈粉，有点想关注篮球文化了。"
" 林书豪的那个任意式反手投篮也够帅呀，觉得打篮球的男孩子太阳光。"
" 在一水浓妆艳抹的‘娘性节目’泛滥的综艺里，够燃爆。"
然而，很多篮球粉丝则不以为然，认为这就是打着篮球的幌子在作秀——
" 被剪辑、回放、多镜头渲染给气死。竞技体育的流畅性荡然无存，满是综艺感。"
" 体育比赛的一遍过很重要，正看着来劲呢，结果镜头老切来切去，真是煞风景。"
" 节目组搞逆袭剧本让人无语。篮球场上的逆袭本来就很少，这一档节目全在搞反转。"
事实上，单从综艺节目的效果来看，这档节目的选人还是颇有看点。尤其是郭艾伦和林书豪两位篮球明星，美式中文遇到魔性东北话，两位耿直男孩的人设，完全不输另外两位当红明星，也让很多非球迷粉丝着迷。
郭艾伦声称自己上节目是为了向学员学 " 空中灌篮 "
相比较于郭艾伦的自黑幽默，林书豪更多的就是不经意的实力 " 炫耀 "。
" 嘲笑 " 周杰伦、李易峰个子矮，没有扣篮经验
反手投篮，李易峰都惊讶
不过，从体育竞技的角度来看，其中娱乐化的操作的确抢了风头。尤其是剪辑手法，一个投篮，节目组会用五六个其他镜头穿插其中，拖延节奏，看惯了紧张刺激的体育直播赛事的球迷表示，他们觉得 " 不太习惯 "。
饱受诟病的多镜头剪辑
不过，在接受媒体采访时，《这就是灌篮》总制片人易骅屡次强调："这是一档前所未有的、零门槛的大型篮球竞技节目，让体育迷和路人粉都能看懂，传播篮球青春热血的正能量。"
而在节目的弹幕中也可以看出，李易峰粉丝扛起了节目点击量的大旗，也收获了不少娱乐粉丝的高度关注。但在号称是 " 直男聚集地 " 的虎扑论坛中，评论则呈现出两极分化的态势，很多篮球迷则表示，想要感受篮球魅力，不如直接去看直播比赛呢。
因此，单凭目前的成绩来说，这档节目是否是中国综艺的热血代表作，还有待进一步播出与口碑的验证，目前下结论为时尚早。
10 年历程，国内体育综艺一直难出 " 圈 "
从街舞到铁甲再到灌篮，优酷 " 这就是 " 系列已经瞄准了体育背后的青春题材，但在进军体育之后，他们无疑也面临了不小的体育文化大环境的困境。
长久以来，中国的体育综艺节目有一个很有意思的现象：每逢世界级体育赛事大年，体育综艺节目数量就开始 " 井喷 "，利用大赛的 " 眼球效应 " 取得不错的效果，但在日常，体育综艺往往难以获得同样的成功。
↓近 10 年体育综艺的发展进程
如图所示，笔者梳理了近十年的体育综艺，发现中国体育综艺的变化，是跟随重大体育赛事、和受众观看习惯变化而变化的。
2008 年，北京奥运会带动了全民体育的浪潮，大众闯关类的综艺层出不穷，统治中国体综节目的半壁江山。北京奥运会结束之后，这类节目还经久不衰。后来由于节目同质化现象严重，此类节目也纷纷淡出人们的视野。
2013 年，《爸爸去哪儿》开播，带火了内地综艺真人秀模式。很快，体育综艺节目也顺应潮流，拉开体育真人秀序幕。《中国星跳跃》和《星跳水立方》的出现，尽管收视惨淡，但业内人士普遍认为，以明星和体育运动项目结合的综艺，算是中国体育综艺的新突破，也有一些分析人士将 2013 年称之为 " 体育综艺元年 "。
2016 年，巴西奥运会和欧洲杯的举办，借助中国体育产业如火如荼的景象， 20 多档体育综艺节目热播，掀起一波小高潮。此时的综艺节目，以更加娱乐化方式呈现。数量繁多的节目，仅有《来吧！冠军》小范围的火了一把，而其他节目也都纷纷折戟。
《来吧！冠军》宣传照
2018 年，俄罗斯世界杯。以赛事版权延伸的体育综艺节目是亮点，尤其是以优酷、腾讯、咪咕、PP 体育等为主的互联网公司，为了抢占世界杯热点，纷纷开创自己的综艺节目，通过节目宣传的数据来看，总播放时长会是十分惊人的。然而从球迷与舆论热点监控的平台数据来看，这些节目更多的还是成了世界杯赛事的 " 佐料 "，未能对赛事本身 " 喧宾夺主 "。
" 经过了十年的发展，体育综艺还是很难做，难点在于出圈，明星不是很懂体育，一些体育明星也没有什么综艺感，制作体综节目还是有点难。" 节目制作人木南告诉生态圈记者。
而业内体育人士则认为：" 全民体育的深度渗透的还不够，这也会增加体育综艺的制作难度。"
的确，近年来中国娱乐产业的高速发展，逐步缩小着与欧美、日韩的差距，无论是电影票房还是综艺节目的冠名费用，都开始呈现出井喷。与此同时，体育与欧美等成熟国家的差距则依然巨大，而体育文化的薄弱，也让体育题材的内容缺乏足够的土壤，让体育项目有了不小的认知门槛，这无疑也给《这就是灌篮》等节目带来了不小的推广难度。
借鉴现象级综艺，可否找寻爆款灵感？
不过，既然选择了娱乐产业这样一个载体，相较于在体育产业领域的辛苦追赶，体育综艺也具备着弯道超车的潜质。
在与不少行业人士沟通之后，他们也纷纷给出了自己的看法。我们也从这几年大热的综艺节目中找到了一些共性，试图找出一些可供借鉴的灵感，再深度挖掘体育综艺这片 " 沃土 "。
1、找准支点，迈向大众化
跨界跨次元的综艺节目代表作也就是去年大热的《中国有嘻哈》，这档节目成功的原因在于通过节目内容传递出了嘻哈精神——对自由的向往、反抗不平等的社会愿望。
此外，将歌词押韵等内行规则，通过通俗易懂的方式呈现出来，让大众知道、了解、喜欢并最后自发传播，实现了从专业化向大众化的转变。
体育综艺也需要发掘某项运动最真切的精神内核，将节目打造起独一无二具有辨识度的风格，通过好玩的规则解释，让大众既能 " 看热闹 " 也能 " 看门道 "。
延伸阅读：" 我觉得嘻哈救不了 NBA"
2、粉丝经济，撬动体育消费
2018 年，两档现象级综艺节目的粉丝消费力，令人咂舌。《偶像练习生》的粉丝集资超 2000 万元、决赛门票炒至 1.8 万元；《创造 101》的集资金额超过了 4000 万元。这两档节目都是在打通了全产业链的任督二脉基础上，以养成系、伴随式的代入感让粉丝身临其境。
养成系方法论也可以来操作体育综艺。用综艺的制作方法，兼顾趣味性、竞技性，充分展现运动员的水准，厘清体育、商业、文化、消费之间的关系网，让粉丝对节目有代入感，激发体育消费市场。
此前 360 研究院的数据，优酷用户对于体育赛事的兴趣排在第一位
在这样一条道路上，一直在做尝试，还未完全出圈的体育综艺，其实本质蕴含着巨大的潜力，作为大文娱产业的一部分，未来有很大的发展空间。
借势娱乐，体育能否实现弯道超车？
事实上，体育与娱乐的关系，近年来随着娱乐产业越发发达，也开始变得有些 " 暧昧 "。
一方面，双方是 " 国民总时间 " 的竞争对手——在去年的跨年演讲中，罗振宇提出了这样一个概念，各个行业要为自己争取更多的消费时间。因此，娱乐以及异军突起的电竞，都正在跟体育争抢用户的消费时间。
当然，随着在亚运舞台上大放异彩，电竞已经被广泛认为是一种体育项目，而奥运、亚运等赛事也在与电竞实现着共赢局面，共同吸引年轻人的关注，为传统体育赛事注入新鲜血液。
延伸阅读：进亚运，拿金牌：是时候为中国电竞正名了！
另一方面，娱乐也正在成为一个载体，帮助体育 IP 实现弯道超车，吸引更多年轻人的关注。在这个角度上，体育综艺正是一个不错的结合点。
通过体育综艺，优酷等娱乐见长的媒体平台可以吸引到足够多的年轻用户，这些用户不仅带有极强的娱乐印记，也带有对体育关注的属性。这样一来，有望更轻易地跨过原本有门槛的体育入门，借助综艺的外力让体育获得大众化认知。
不过，如何在竞技性与娱乐性中找寻平衡点，也会成为体育娱乐化的一大命题。
如今，从世界杯版权开始入局的优酷，业已获得 PP 体育旗下版权，而在娱乐化这样一条赛道上，《这就是灌篮》也是一次全新尝试。这究竟能否用爆款成为体育综艺的 " 强心剂 "，能否真正带动篮球文化的节奏，还要看观众们 " 用评价投票 " 的最终结果。
但无论如何，在体育产业奔向未来彼岸的航线之上，体育娱乐化的几艘先锋舰已经扬帆起航。虽然目前还不知道他们能否抵达目的地，但他们加入这千帆竞逐之后，无疑也给体育产业这片平静海域激荡起了一串崭新的浪花，增加了一种全新的可能性。
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发表于 2018-8-31 12:05:31
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