淘宝造物节要来了：美食成家具、纸飞机永不落地

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就像叩开新世界大门的那年夏天那般 , 诞生了 15 年的淘宝仍不断以新物种的亮相刷新着人们的想象力、印证着 " 唯有创造才是创造本身 " 的道理 ; 而曾在淘宝找到一方乐土的 " 小众 " 掌门人们 , 也伴随着淘宝一路成长 , 逐渐建立起了属于自己的商业天地 , 打造出 " 饭圈 "、"LO 圈 "、" 音乐圈 " 等各种兴趣圈 , 并孕育出数百种拥有巨大潜力的产业、逐渐形成 " 圈子经济 "。
即将于 9 月 14 日亮相西湖柳浪闻莺的第三届淘宝造物节 , 便是 " 圈子经济 " 的展示 : 古老乐器独创融合中国五声调式的拇指琴、清华美院毕业生变身中西食品元素 , 色彩面料全抽象创意家具、连续两年成为淘宝 cos 类目 NO.1 的 " 三分妄想 "、不用粘不用钉 , 一张纸折好却可以永不落地的纸飞机等众多淘宝特色物种将会亮相西湖……所有想象都化为现实 , 将在西子湖畔徐徐展开。


来自 " 有所家居设计 " 的食品元素打造的特色家具
不随波逐流 , 淘宝物种强大创新力让生态不断优化
2013 年国内还没有多少人了解拇指琴 ,3 年前羊阿宝不断开发、改良 , 硬是在淘宝物种生态里把这款小众乐器推广起来。
如今月销保持 800 单以上 , 年销售 200 万以上 , 对于团队来说 , 销售额的背后他们更在意是可以让越来越多人走进这个音乐的物种世界 , 这 " 小众 " 的情趣更像是聒噪世界里的一缕清风 , 拂面而来还带着花香 , 进一寸便有一寸的欢喜。


拇指琴展示
如果声音可以上瘾 , 对于 " 宫徵社 " 来说 , 探寻声音的过程就已 " 中毒 "。
逃离体制的前检察官、金融行业摸爬滚打的左脑重度使用者 , 这些似乎完全和音乐隔离的人因音乐而集合 , 又因淘宝而发酵 , 走遍世界去寻找小众乐器 , 唤醒心灵去治愈身心之音。选择在淘宝上进行 " 物种创新 ", 正是因为他们相信 , 在万千淘宝特色物种里 , 音乐不仅仅属于高大上 , 更应该走进普通人生活 , 成为最简单的快乐。这样的快乐是可以繁衍 , 甚至重新形成 " 生态 "。


宫徵社两位创业者
淘宝加持 , 让梦想冲上云霄
1972 年出生的刘冬从小就十分热爱航空知识 , 潜心研究不借助胶水胶带 , 仅靠纸片拼搭就做出能够盘旋的纸飞机 , 但当时在家长眼里这只能算是 " 玩物丧志 "。即便后来开了淘宝店 , 也只是不温不火 , 偶然机会登录《快乐大本营》《开学第一课》之后 , 除了让明星惊叹之外 , 更多孩子的好奇心也被俘获 , 随后淘宝店成为网红店 , 每天全国各地几百个单子纷至沓来。
到如今 , 已经卖出超过 1600 多万架纸飞机 , 用刘东自己的话说 " 因为淘宝 , 我成为世界上最大的飞机制造商 , 没有人比我卖出的飞机还多了 "。


( 刘东和他的纸飞机 )
在淘宝的物种生态体系里 , 特色商家和特色市场本质上源于消费者需求的变化 , 正因为有越来越追求个性化和差异化的用户 , 有追求潮流和时尚 , 同时又不希望自己是孤独的 , 渴望寻找志同道合的人 , 所以才有了大大小小形态各异的特色市场。
于是我们才看到这样一个群体 , 他们因为爱好而相识 , 也因为爱好而被曾被家人不理解而赶出门 , 但是最终 85 后女孩儿镜子用坚持和热爱将 cosplay 持续放大 , 创立自己的 cos 服装品牌 , 淘宝 cos 类目下的 NO.1。2018 年上半年销售量超 29 万多件 , 微博粉丝超 14 万 , 店铺粉丝超 68 万。


( 镜子和她的 " 三分妄想 " )
在今天淘宝物种生态下 , 个性更像是粗放开采转化到精细化 , 垂直化的物种演变。正是因为这万千特色物种的存在 , 才让今天的淘宝在众人注视下 , 焕发别具特色光环。或许今年 9 月份的造物节现场 , 亲身去感受下更能全面体会。