京东持股的那家英国奢侈品电商要IPO了，你猜猜估值多少

nicoaye

英国奢侈时尚购物平台 Farfetch 正以更为紧凑的步调实现其全球化新零售野心。
据时尚商业快讯，美国证券交易委员会文件显示 Farfetch 在 8 月 21 日正式提交 F-1 表格，申请在纽约证券交易所上市，股票代码为 "FTCH"。不过目前尚未确定 Farfetch 首次公开募股拟发行股本数量和股价范围。如果成功上市，Farfetch 将成为英国估值最高的创业公司之一。Farfetch 恐怕不是很满足于英国本土的市场，在全球化的路上，其新零售的野心也不小，而其与京东的合作也成了进军中国奢侈品市场的助推。
Farfetch 早前表示最快将于今年 IPO，现在看来这家奢侈时尚电商正逐步实现 IPO 计划。据业内消息指出，Farfetch 的目标估值高达 50 亿美元。不过 Farfetch 首席执行官在接受媒体采访时表示 IPO 是公司财务上一项重要的战略，拒绝对 Farfetch 上市的具体细节作出评论。
有分析人士表示，电商平台正在发展迅速，在公开市场缺乏明确的竞争对手，因此 IPO 估值可能随市场条件和投资者接受程度而变化。与传统零售商不同，Farfetch 无需承担库存压力因此它可以与亚马逊、京东和阿里巴巴这样的公司一样以比传统零售商更高的溢价进行交易。
据伦敦 Companies House 的文件显示，Farfetch 在截至 2016 年 12 月 31 日的财年内，销售额同比大涨 74% 至 1.51 亿英镑，税后亏损则扩大至 3400 万英镑。公司在声明中表示，Farfetch 对未来前景充满信心，目前正处于快速增长阶段，网站每月访问量超过 2100 万。
在 OC＆C Strategy Consultants 和 Financo 发布的数据报告中，Farfetch 已成为英国增长最快的在线零售商。而 Farfetch CEO Jos é Neves 在接受时尚头条网采访时透露，2016 年 27% 的销售收入来自亚太市场。
对于快速崛起的 Farfetch 而言，在成为全球精品购物电商平台独角兽后，它有着更大的野心
Farfetch 由 Jos é Neves 于 2008 年创立，为了让更多消费者可以接触到全球的小众精品买手店和品牌，Farfetch 采用特殊的买手店机制，将全球 40 多个国家的 550 家买手店、200 多个国际品牌与 2000 多设计师品牌的产品集结在一起。
据悉，Farfetch 主要通过收取成交金额的双位数百分比作为佣金来获利，货品从第三方零售商送出，而 Farfetch 不自持库存。此举能够在保持买手店实体的基础上，大幅降低管理成本。
据早前数据显示，有 60% 的订单来自于手机与平板电脑。每笔订单平均金额 700 美元，单笔最大订单包括来自 22 个不同专卖店的 47 件商品，价值超 4.1 万美元。
去年 6 月，国内电商巨头京东斥资近 4 亿美元收购 Farfetch 股份。
有分析人士表示，与京东合作，将有助于进一步提高 Farfetch 在中国市场的品牌知名度、流量和销售表现。Farfetch 与京东的强强合作也将有益于该平台上的 700 个品牌和买手店，通过强大的资源整合帮助品牌进军中国奢侈品市场。此前，Farfetch 与《Vogue》母公司康泰纳仕集团达成长期合作伙伴关系，已买下后者旗下电商网站 Style.com 的域名与知识产权。
此外，Farfetch 正通过资本投资加速布局中国市场。
据时尚商业快讯消息，Farfetch 上个月宣布收购数字技术公司 CuriosityChina，后者为 80 多个奢侈和高端品牌提供数字业务拓展和管理服务，不过双方未透露具体的交易金额。
交易完成后，CuriosityChina 的所有员工都将加入 Farfetch，CuriosityChina 的三位联合创始人 Judy Liu、Alexis Bonhomme 和 Arthur Shui 将分别担任 Farfetch 的董事总经理、商务副总裁以及技术创新负责人。
据悉，通过整合 CuriosityChina，Farfetch 将进一步支持其于 2015 年推出的全新业务单元 Black & White 解决方案，并借此为合作品牌提供进入中国市场的服务，包括完成清晰完整的库存盘点，出色的电商营销能力，以及全套客户服务和跨境物流方案。
Jos é Neves 在接受时尚头条网采访时还透露，在该平台的全球扩张过程中，中国无疑已成为其在国际市场的重要增长引擎。
值得关注的是，Jos é Neves 一直在运营电商平台的同时不断扩展多个条线的业务，在 将 Farfetch 定位为创新型时尚电商后进一步将自身发展成为一家技术提供商。
在 Farfetch 网站的基础上，Jos é Neves 拓展出 Farfetch Black&White 业务板块，为品牌和零售商提供关键技术和业务解决方案。在这个版块，Farfetch 致力于为品牌客户建立单品牌电商平台等特殊服务。早前，Farfetch 与 Manolo Blahnik 合作推出后者的自建电商平台 manoloblahnik.com，还与著名鞋履品牌 Nicholas Kirkwood 合作，通过数码技术为品牌经典 Beya 乐福拖鞋提供定制化服务。
此外，Farfetch 一直推崇全渠道理念，一部分原因来源于 Jos é Neves 本人早期创立实体买手店 B Store 的经历。对实体店的尊重也促成 Farfetch 网站以实体买手店为基础的特殊机制，据国外媒体在 2013 年的一篇文章评价，"Farfetch 强调其‘实体根基’，允许独立零售商保持各自身份，同时帮助这些零售商提高其在市场上的地位。"
2015 年 5 月，Farfetch 宣布收购位于伦敦的标志性精品零售商 Browns。目前 Browns 由 Farfetch 独立经营，新任命的 Browns 首席执行官 Holli Rogers 于 2015 年 7 月上任，Holli Rogers 曾是奢侈品零售商 Net-a-Porter 的前时装总监。
Jos é Neves 认为线上线下的融合是市场的必然趋势。目前电商的市场占比为 15%，尽管从 0 到 15% 的发展速度对实体经济产生极大冲击，但是分析师推测，电商将在扩张至 25% 左右时触碰天花板，未来消费者的主要消费行为仍将发生在实体店铺内。但是今后的趋势是利用线上更好地为线下实体服务，实现 " 后全渠道 " 和 " 增强零售 " 的时代，而这一观点也与阿里巴巴提出的 " 新零售 " 不谋而合。
基于全渠道理念和技术提供商这两个策略，Farfetch 早前开始筹备名为 " 未来商店 "（Store of the Future）的新业务。
在去年 4 月举办的 "FarfetchOS 科技时尚盛会 " 上，Farfetch 正式推出 " 未来商店 " 测试版本。而这家 " 未来商店 " 位于伦敦哈克尼一个砖墙砌成的地下室内，店铺内采用 Farfetch 开发的核心操作系统，以及包括智能试衣镜和射频识别技术的衣架在内的前沿技术。
有分析认为，Farfetch 正在借助技术创新和模式创新优势，积极推动时尚电商和时尚行业形态的变革。尽管 Farfetch 的最大竞争对手 Yoox Net-a-Porter 销售额仍然位列行业首位，但 Farfetch 疯狂的增长率将对 Yoox Net-a-Porter 形成直接的威胁，而 Farfetch 目前所做的种种可能引领行业新模式的创新举措令 Yoox Net-a-Porter 陷入不利地位。
根据 Net-a-Porter 第一季度业绩报告显示，截至 3 月 31 日的三个月内，其销售额同比增长 0.5％至 5.18 亿欧元，按固定汇率计算，销售额增长 7.9％。对比去年第一季度业绩数据，其销售额同比涨幅高达 15.4%，显然 Yoox Net-a-porter 的增速呈现放缓趋势。
今年 1 月份，卡地亚母公司历峰集团和 Yoox Net-a-Porter 达成协议，以每股 38 欧元的价格收购 Yoox Net-a-Porter 剩余的全部股份进行私有化，较当前股价溢价 23.4%，总交易额约为 28 亿欧元。 根据协议，交易完成后，历峰集团持有的 Yoox Net-a-Porter 的股份将从 49％提升至 90％。
为对标 Net-a-Porter，Farfetch 今年宣布将推出专门的奢侈珠宝和手表平台，并与包括戴比尔斯、萧邦、泰格豪雅和蒂芙尼等传统品牌进行合作，推出独家限量系列产品。
值得关注的是，Net-a-Porter 于今年初也提出了类似的概念，合作的品牌大部分为其大股东历峰集团旗下的奢侈品牌，例如卡地亚、梵克雅宝等。
今年 2 月，Farfetch 还与对线上销售持坚决反对态度的 Chanel 达成合作协议，计划通过线上、线下升级为消费者提供最佳的数字化购物体验。
据悉，Chanel 也收购了 Farfetch 少数股权，作为两家公司建立全球创新合作伙伴关系的承诺，但具体的财务细节和持股规模并未披露。