2018斯坦科维奇杯圆满落幕体育IP和汽车品牌营销更配

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8 月 17 日晚，2018 年 FIBA 斯坦科维奇杯洲际篮球赛落下帷幕，中国男篮蓝队以 73-79 不敌克罗地亚队。在前三节比赛中，中国男篮蓝队与克罗地亚队紧咬比分。但遗憾的是，中国男篮蓝队在末节崩盘，克罗地亚队凭借出众的技术实力、精妙的攻守战术和默契的团队配合，以全胜的战绩将冠军奖杯收入囊中。




作为在中国举办的最高级别的官方国际篮球赛事之一，斯坦科维奇杯受到了越来越多中国球迷的关注。赛场内激情无限，赛场外同样精彩。




作为斯坦科维奇杯的首席冠名赞助商，东风悦达起亚不仅携小型 SUV 奕跑协助赛事运营，而且在赛事场馆外设置了车辆展示区、娱乐互动区，让体育爱好者感受到了体育 IP 和汽车营销碰撞出的激情魅力。




从尼尔森市场调研公司体育部发布的《中国 下一代体育消费者》报告中指出，中国 30 岁以下的人群中，有 36% 的人群参加体育运动，并且该部分人群所参加的体育项目以篮球为主。


该调研报告的结论中也指出，中国 30 岁以下人群的兴趣范围更为广泛，无论是体育方面还是其它方面，他们更有可能对国际体育品牌感兴趣，也更愿意接受体育商业化。
NBA 火箭队从 2003 年开始，曾依靠姚明在中国球迷中的影响力，成功吸引了安踏、匹克等中国品牌重金赞助，互相之间充分提高了品牌知名度。


经过在体坛的多年耕耘，东风悦达起亚已将体育营销运营得颇为成功。其中，企业与篮球运动更是结缘已久。今年是东风悦达起亚与斯坦科维奇杯的第七次合作，此前企业还曾赞助亚洲男篮锦标赛、东亚男篮锦标赛、四国女子篮球邀请赛、FIBA 钻石杯篮球赛等一系列国际篮球赛事。


除了赛事赞助合作，东风悦达起亚还邀请体育明星担当车型代言人，开展五人制足球赛、张继科乒乓球挑战赛、世界杯 / 欧洲杯 / 澳网观战团等极具参与性的体育活动。


东风悦达起亚在体育营销方面多点开花深耕市场，已将体育的拼搏向上的精神传递给社会大众。据尼尔森发布的《2017 体育粉丝研究报告》称，超 7 成消费者认可赛事赞助品牌，体育营销在消费者中获得了较好的接受程度。在体育营销中，将品牌与赛事精神结合，让消费者与品牌达成精神情感层面的共鸣，在心灵深处沟通。


未来，东风悦达起亚还将在体育营销领域持续开拓，将 " 更高、更快、更强 " 的体育精神融入企业发展的步伐，让年轻的、充满激情与活力的品牌形象随着体育赛事不断传播，为更多中国消费者创造值得期待的精彩汽车生活。