步行街skr之战背后：互联网体育虎扑有着怎样的焦虑？

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文 / 刘旷
前段时间，虎扑与吴亦凡大战一事传的满城风雨，事情的起因是一位虎扑用户上传了吴亦凡现场 " 无修音 " 版视频，在虎扑社区掀起了群体嘲讽，引起吴亦凡粉丝 " 梅格妮 " 们的强烈不满，这才有了 3000 万娘子军和虎扑 60 万钢铁直男大战的场景，随后吴亦凡亲自 " 挂帅 " 回应虎扑，将整个事件推上了高潮。
在这场数量相差悬殊的大战中，虎扑竟没有想象的那样溃不成军，反而是隐隐占据上风，让众多网友想起了古时赤壁之战，其战况惨烈程度可见一斑，广大吃瓜群众也是看的不亦乐乎。由于吴亦凡在某节目中多用 "skr" 一词作为口头禅，所以网友们将这场骂战俗称为 " 步行街 skr 之战 "。
看似反击之举，实则早有预谋？
通过这场大战，虎扑这个名字走进了大众视野。虎扑是以体育社区起家的平台，其中包括 NBA、CBA、国际足球、电竞等体育模块，是广大直男的聚集地。回顾整个事件，从表面上看，起源是梅格妮粉丝们护主心切，出手在先，虎扑属于被动开战，但从事件引发之后，从虎扑平台上做出的一系列行动来看，不得不让人怀疑其早就有所预谋。
其一，快速反应，营造热点。7 月 24 日，一段吴亦凡 " 无修音 " 版视频在网上疯狂流传，3000 万梅格妮粉丝出兵虎扑，开始 " 反黑行动 "。事发仅第二天，虎扑官方微博 " 虎扑步行街 " 迅速发声，表示要正面迎战，并发布众多充满争议性的话题，显然是事先准备好了大量相关材料内容，有意点燃大战。大战期间，虎扑一边在微博上与一些名人互动，持续话题热点并扩大战事规模；另一边则更改了 app 内的图标和部分题库，更改内容均与吴亦凡相关。
虎扑的一系列动作加上网友的 " 助攻 "，成功把虎扑、吴亦凡送上热搜榜第一的位置，让虎扑的知名度达到了前所未有的高度，这比花大价钱请吴亦凡代言的效果强了百倍不止。虎扑此次成功的运营案例堪称经典，对于虎扑反应如此迅速且行云流水的表现，不少人认为这是虎扑早有预谋。不过客观来看，这多半属于偶然性事件，虎扑只是抓住热点，并趁此机会炒热话题而已，从而达到为自己宣传的效果。
其二，顺手牵羊，传播特色。从结局来看，虎扑也确实达到了自己想要的效果。所谓醉翁之意不在酒，虽然虎扑表面上在和梅格妮粉丝们互撕，实际上虎扑官微在回应吴亦凡的同时，也侧面宣扬了自己的平台特色。
一方面，大力宣传娱乐板块。提到虎扑，很多人的印象还都停留在体育层面，其实虎扑早就增加了娱乐板块，不过很多人并不知情。所以在面对吴亦凡 " 虎扑不搞体育，来搞我 " 的质问时，虎扑借机答应道 " 虎扑步行街是搞娱乐的，不只是体育 "，言外之意是希望让大家了解到，虎扑现在并不单单是一个体育平台，还涉及到泛娱乐领域。
另一方面，大力宣扬虎扑文化。想要在虎扑论坛上面发言，必须等级达到 3 级，且经过 20 道题目的考验，这也是虎扑独有的平台特色。7 月 26 日，虎扑官方微博爆出昨晚 19：00 考试系统答题频率达到每分钟 457.2 次，并表示这是虎扑考试系统上线以来迎来的最大一波冲击。在这套 " 变态 " 答题机制防御下，大量娘子军折戟沉沙，导致不能在虎扑社区上面发言。虎扑则暗自高兴，在宣布 " 胜利 " 战果的同时，也在传达自己 " 坚不可摧 " 的社区文化。
步行街 skr 之战背后，折射出虎扑怎样的焦虑？
不得不说，虎扑此次话题炒作意图明显，作为有着十余年底蕴的平台，逮着小鲜肉不放，似乎有些 " 过了头 "。不过通过这场大战，我们也看出了虎扑平台背后的 " 难言之隐 "。
其一，体育版权不足，流量焦虑与日俱增。虎扑经过十余年的发展，虽贵为体育社区的头部平台，但一直都不温不火。在此大战前，虎扑这个名字很少出现在大众视野中，仅活跃于篮球、足球等体育方面的资深爱好者群体之间，而大部分人都是通过这场 "skr 之战 "，才知道还有虎扑这个体育社区。
在如今体育版权为王的时代，拥有体育版权才是流量的王者，像腾讯拥有 NBA 赛事转播权、PP 体育则拥有亚冠、英超、西甲等足球版权，前段时间拿到世界杯直播权的咪咕和优酷也是大放异彩。而反观虎扑，在没有任何体育版权的情况下，仅仅依靠赛事资讯，显然无法满足用户需求，知名度不能扩散，流量方面也难有保障。
其二，用户群体单一，运营规模成心头之痛。虎扑多年来一直有着 " 直男社区 " 的称号，其女性用户微乎其微。据易观数据显示，虎扑社区男性用户占比高达 93.42%，而女性用户只有 6.57% 的占比。单一的用户群体使得虎扑成为一个较为封闭的社区平台，未来发展局限性较大。虎扑虽不甘于此，想要发展娱乐板块，来创造更多可能性，但虎扑步行街转型泛娱乐化两三年都没太大起色，直到今天我们才知道虎扑还有娱乐板块。另外虎扑的答题机制，虽然是为了社区文化，但也因此流失了不少潜在用户，如何增加用户群体，这对虎扑来说是个不小的难题。
其三，行业竞争激烈，市场进一步分化。在体育资讯和社区方面，虎扑虽有着不错的成绩，但其在行业上游的地位并不稳固。据艾瑞咨询数据显示，2018 年 6 月移动 app 指数排名中，腾讯体育、PP 体育、直播吧、懂球帝和新浪体育排名均超过虎扑，在体育类 app 排名中虎扑已跌出前五，而在 app 指数总排名上，虎扑体育仅仅排在第 456 位。
随着这几年腾讯体育、新浪体育等体育综合型平台在社区和资讯领域上的发力，使体育市场变的更加硝烟弥漫，导致垂直类体育资讯平台生存空间越来越小，用户也有所流失。所以对于 app 指数排名下降，虎扑也是无可奈何。
综上来看，在这些因素影响下，虎扑目前的状况不容乐观，未来发展限制较大，前行之路并不明朗。而趁着现有的热度，虎扑现在选择上市或许能有所突破。
东风已至，虎扑能否趁热重启上市之路？
值得一提的是，在此前，虎扑就曾有上市的打算。2016 年 4 月 22 日，虎扑向证监会提交首次公开发行股票的招股说明书，准备登陆 A 股。证监会官网披露了虎扑 IPO 招股书，拟公开发行不超过 3333.4 万股，募集资金 4.2 亿元，融资主要用途为互联网技术平台升级改造和补充流动资金。但是时隔一年后，2017 年 3 月份，证监会公布的 2017 年度首次公开发行股票申请终止审核企业名单中，虎扑的名字赫然在列，这也意味着虎扑冲击 A 股失败。据业内人士分析，其上市失败的主要原因是收入问题。
根据其 2013 年度到 2015 年度的财务报表，虎扑体育主要业务板块包括广告业务、赛事营销和增值业务，其中，2015 年虎扑体育的广告收入为 1.21 亿元，占总营收的 60.78%。2013 年度和 2015 年度，虎扑体育的广告收入的占比均超过五成。众所周知，广告收入并不稳定，投资风险很大，因此依赖广告的虎扑盈利能力遭到质疑，其上市之路也以失败而告终。
时隔两年，如今随着虎扑的热度火爆，虎扑能否上市的话题又被人们提起，而观察今年的种种迹象，仿佛都在表明虎扑上市有所希望。
首先，融资助力虎扑重启 IPO 之路。据了解，今年一月份虎扑完成 6.18 亿元融资，创下了中国体育领域单笔融资最高纪录，算上此次融资，虎扑先后五次融资已将近达到 10 亿元，虎扑也因此成为了中国体育产业新的独角兽。虎扑董事长程杭表示，这笔新融资金额将会用于三个部分：移动互联网平台的 IT 算法和产品设计、自有 IP 的构建研发以及对外部创业项目的投资布局。
其次，此次大战助长虎扑知名度和流量。由于这次大战，虎扑曝光率激增，可谓是一战成名。据统计，在大战期间其 APPstore 免费榜从 800 多名，直冲飙升到前 60 名，虎扑微信指数日环比上升 1291.25%，而官方微博虎扑步行街粉丝人数也从 66 万涨到了 100 多万，各项数据的飞速增长，令人瞠目结舌。另外这场大战也是直男思维到与饭圈文化的相互碰撞，甚至提升到了价值观的层面，虎扑的价值观增加了广大群众的认同感，因此虽然很多人没有成为粉丝，但也记住了虎扑这个名字，在流量贵如油的今天，虎扑赚的盆满钵满。
最后，今年港股上市热浪如潮，政策利好。去年 12 月港交所上市机制进行改革，首次接受同股不同权企业上市，该规则在今年 4 月 30 日已正式生效。此次改革推动了新股赴港上市热潮，为港股市场带来不少生机与活力。随着小米、美团、映客等众多明星公司争先恐后的在港股扎堆上市，且 A 股政策逐渐收紧的情况下，港股对虎扑来说也许是一个不错的选择。
总的来说，有着资金、流量和政策的助力，虎扑上市之梦也许并不遥远。但随着 " 虎扑、吴亦凡大战 " 热点逐渐退去，虎扑未来的前景还不能过于乐观，在平台流量大涨大落的浪潮中，如何将这些新用户吸收并成为自己的忠实粉丝，则需要考验虎扑平台的内容是否具有能培养粘性用户的能力。同时，虎扑能否保住当今这股势头，顺利在港股上市也仍尚待商榷。
作者：刘旷