一篇体育产业内部的分析文，很有意思

yy胖胖110

纪胖说：
中国体育产业的近期目标是 2025 年体育产业总规模超过 5 万亿元；中期目标是成为中国经济的支柱产业；远期目标是让体育完全融入中国民众的血液，成为一种生活态度和方式。
体育产业的发展离不开运动人口、消费理念、体育文化、投资和创业等的带动和滋养。体育产业投资热潮经历了 2014 和 2015 年的疯狂，2016 年的盘整，2017 年的理性，现在终于回归市场本源。根据清科统计报告，人民币基金对体育产业的投资金额现已超过了 400 亿人民币。就在今年夏天，体育投资热浪再度袭来，一系列融资、并购、重组搅动着每个人的神经。
1、天下风云出我辈，一入江湖岁月催
2018 年，风云际会，大场面事件接踵而至。在投资热潮驱动下，体育创业蔚然成风。在资本和人才等生产要素驱动下，伴随着中国经济增长方式从以投资、出口逐渐向消费转型，体育类消费已成为拉动国民经济增长的新引擎和决定性力量。
展望未来必须回顾以往。从建国至今，中国体育产业一直以竞技体育为主。如今中国体育产业站在了历史发展的十字路口，在关键节点，需要回答历史的诘问：中国体育产业人在全球资本市场中的重大投资机会在哪里？
伴随着中国经济增长、结构调整，当前阶段扩大体育消费已成为促进经济增长的主要着力点。体育消费作为人民群众健身生活的重要组成部分，市场潜力有待进一步挖掘。
目前体育产业发展中遇到的最大问题就是体育人口的不足。在十九大报告上，习总书记曾 22 次谈到大力发展体育运动、大力推动全民体育和社会体育的发展、大力促进全民健身。自国务院 46 号文发布以来，据统计，各省区所做出的 2025 年体育产业规模规划目标总和超过 7 万亿元，超过了 46 号文所提出的目标。
体育表演和健身类是国际体育市场的主体，而在我国，正好相反，体育用品制造一直高居首位，占比高达百分之七十，是体育产业市场的 " 大头 "。虽然近几年，我国引进了大量商业赛事，但还局限于 " 一次性消费 "。大牌球星亮个相、踢场比赛就拿钱走人，观众也就是看个热闹，很难为中国体育产业的发展起到推动作用。
按照惯例，体育产业被分为体育竞赛表演业、体育健身业、体育用品制造业、体育中介产业以及和体育相关的其他产业几大类，其中制造业属于第二产业，而竞赛表演和体育健身则被归入了第三产业。为了更健康持续有效的促进体育 " 第三产业 " 向更深层次发展，不但是体育产业本身，国家政策层面的配套改革也一触即发。
过去一年，国家政策接连发布：《体育产业发展 " 十三五 " 规划》、《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》、《冰雪运动发展规划》等一系列文件 " 组合拳 "，基本勾勒出了中国体育产业未来的发展轮廓。
根据国家体育总局统计的数据显示，市场短板是后续动力依然不足，政府自身职能也有短板亟待改进，那就是没有 " 职业体育 " 的体系设计，体育作为管理类目，国家体育总局还没有体育产业司，目前只有经济司负责协调财政资金，协调统筹体育产业的发展工作，也就是说没有严格意义上的体育产业的领导部门。
而体育产业本身又是链条极为庞杂的一个大产业，赛事、明星、俱乐部、场馆、服装、器材、内容、媒体等都是体育产业中的一个环节。体育产业作为新兴、绿色和朝阳产业，有基础、有条件、有潜力成为推动产业协调发展的重要力量。
资本推动、消费升级和政策支持加速了体育产业驶入发展的快车道。在上市公司中有超过 70 家公司将体育产业作为自己的主营业务或全面向以体育为主营业务的方向转型。比如：原房地产公司莱茵达置业，已成功转型为莱茵达体育。
不过体育行业的从业者普遍反映，力度还不够大，很多政策没有落地。不过进入 2018 年后，体育领域的投资再度活跃，表明经过市场的冷静和盘整，体育产业又成为投资风口。
2、问渠哪得清如许，为有源头活水来
久旱盼甘霖，体育产业现在正是需要水的时候。
这个周末，有一个数据震撼到了笔者，目前我国个人消费总额已突破 4 万亿美元。到 2030 年这一数字还将增长超过三倍。数据太惊人，意味着一个最好的时代已经到来，跟以往相比，机会前所未有。
笔者认为，下一个 10 年，看准趋势比勤奋更重要。
中国消费市场正经历转型，经济结构中体育产业的占比也在逐年加大。中国是一个成熟的经济大国，GDP 总量在全球经济中所占比例不断攀升，目前在基础产业方面已和发达国家并驾齐驱，经济发展重点将转向包括体育产业在内的欠发达领域。
30 年前，你到大街上摆个地摊，那就是 " 风口 "；20 年前，你到沿海城市开一个加工厂，那就是 " 风口 "；10 年前，你去炒几套房，那就是 " 风口 "。
成功与掌声背后都是故事，时代的变化越来越快，互联网、移动互联网、人工智能……，各种新生事物层出不穷，但人并不能总是被大时代裹挟，身不由己的前行，每个人一辈子总会有那么一两次机会，只要能够抓住，通过自己的奋斗，就可以实现自己的生活目标。
目前中国体育健身市场的规模接近 1.5 万亿元人民币（约合 2,170 亿美元），其中，体育产品和装备的消费额占了近 70%。约有三分之一的中国人形成了经常锻炼的习惯，这一体育活动比率意味着中国积极从事体育活动的人口高达 4.34 亿。
最新数据显示平均有超过三分之一、即 34% 的中国人经常性地参与体育锻炼——较七年前的 28.2% 有了大幅提高。考虑到中国经济发展所催生的诸多自下而上因素的作用以及政府政策鼓励所产生的蝴蝶效应，未来这个百分比还会有进一步增长。
以北京为例，北京每周至少锻炼一次的人口比例最高，为 50%。国内体育活动活跃人口规模居于前列的其他省市包括重庆、辽宁省、上海和天津。
中国 13.6 亿人口中 40 岁以下和 40 岁以上的人口差不多各占一半。到 2030 年时，40 岁以上人口则将比 40 岁以下人口多出近 40%。同期中国国内个人消费额将增长超过三倍，接近 14 万亿美元，长期以来中国执行了严格的计划生育政策，其间接后果是中国社会老龄化速度过快。在中国社会老龄化的过程中，民众的富裕程度也会上升。
经过证实的最新数据（2015 年）表明总体来看中国人口尚显年轻，40 岁以下人口约为 7.2 亿——比年龄更长人口群体多出约 10%，而后者的数量还在增长，2020 年将超过前者。再过十年中国 40 岁以下人口将不足 5.9 亿，而 40 岁以上人口则将突破 8 亿，后者比前者多出 36.4%。
表面来看，这对国内体育产业来说是个坏消息。因为退休人口的增加一般会拖累经济增长，在此过程中还会拉低消费支出。但是我国市场体量大，即使只考虑国内 20 至 39 岁年龄段这一体育健身行业传统核心消费群体，行业发展前景也是十分令人鼓舞。
尽管未来 15 年这部分人口数量将萎缩约 25%，但年均个人消费的增长将超过这一降幅几个数量级。2030 年前国内 40 岁以下成年人口都将超过 3 亿，其消费意识和消费能力还将稳步上升。
这意味着伴随着经济结构的转型将会出现体育消费大幅增长，在消费需求这股自下而上的力量和政府政策引导这股自上而下的力量的共同作用下，中国迎来体育产业爆发这一风口的可能性机会大增，这是一场体育产业的资本盛宴，也是一场产业结构的升级洗牌，过去的两次洗牌，都是特定的经济、政治环境，而现在是新思维方式对旧思维方式的洗牌。未来到了经济发展成熟阶段，中国体育产业的增长前景一片光明。
政府助力，资本唱戏，大幕拉开，推算出这些方面的优势，对体育产业来说国内人口和消费力发展趋势总体是令人振奋的。更为重要的是，当今中国人的收入和消费水平是前几代人做梦都不敢想的。规划有了目标，行动有了地图，政策有了时间表。
潮起潮落复又始，人生总遇变幻时，一切如梦亦如电。体育产业布局的市场机会转瞬即逝，消费者也是 " 势利 " 的，只认老一老二，不识不三不四，弯道超车不是常规打法。早进入，早布局，早发展，是为上策。
上文提到，中国体育产业的长期机制的改革，已经越来越清晰，这次的力度之大，决心之坚决前所未有。这毫无疑问是牵一发而动全身，是中国几千年来都算得上的改革大事。
一句话结尾，" 好戏已经开锣 "。
互联网 + 体育 ID：jipangtiyu
作者 | 老马
作者：互联网＋体育