优质线路设计|“时尚战士”与“IP达人”论道厦门文旅 ...

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活力与悠闲并存，让厦门成为孕育新时尚的理想之地。2014 年，《纽约时报》曾发文将厦门称为中国的安特卫普，2017 年，CNN 更是将厦门评为 " 中国的新时尚之都 "，是中国时尚年轻一代向往的中心地带。同时，厦门也是一座可以让你慢下来的文艺之城，小清新，舒适，欢快，散发着初恋的味道，治愈的魔力。独特的城市人格魅力，让你一旦来了，就不想离开。时尚引领与人格感召，同文化旅游相融相生，共同推动着厦门全域旅游、优质旅游的发展。
本期厦门优质旅游线路设计推广活动，将给大家带来怎样的一份跨界大餐呢？快跟 A 萌君一起去听听 " 时尚战士 " 吕守国和 "IP 达人 " 李延是怎么说的。


（吕守国：吕氏兄弟文旅集团董事长，厦门青模创意文化有限公司董事长，厦门市徐州商会会长，福建省模特产业协会荣誉主席，福建省微电影产业协会常务副会长，厦门国际时尚联合会副秘书长，厦门设计师协会副会长，厦门青年商会副会长，海西商界理事会副会长。）
1991 年，吕守国当兵入伍，从徐州老家来到了厦门，1994 年退伍复员后，留在厦门打拼。厦门的美丽、魅力和安全感让他难舍难分，20 多年来，他一直扎根厦门，坚持从事时尚行业，就像一个永不服输的 " 时尚战士 "，虽然屡战屡败，但屡败屡战，最终变身为厦门一个著名的时尚达人，甚至俨然成为厦门时尚产业领军者。
吕守国说道，厦门是高颜值的时尚之城，拥有雄厚的时尚产业基础。在厦门推进全域旅游、优质旅游的历史进程中，时尚产业应该发挥重要的支点作用。时尚不仅是 show，更是 " 跨界 " 与 " 跨文化 " 的生态圈，可以把厦门城市的文化和历史联系在一起，为文化旅游产业带来巨大的经济效益和社会效益。那如何围绕时尚，来打造一个富有创意性的商业转化平台，拉动年轻群体娱乐消费升级，就显得非常重要。这相当于在打造优质旅游的深度体验区，它要能够契合当今年轻人 " 轻奢华，新时尚 " 的生活理念，这也是厦门优质旅游线路设计推广活动的一个关键所在。吕守国结合自己的时尚探索经历，提出了三点建议：
一、打造时尚文旅城市形象
吕守国介绍，经过数年的推动和筹备，2013 年 12 月，首届厦门 · 思明时尚节举办，其后 2014 年升级为厦门国际时尚周，如今数年下来，其已吸引了众多国内外优质时尚资源汇聚厦门，已成为南中国独具创意和个性的国际化时尚节庆活动，是中国时尚指数及时尚风向发布的权威平台之一。除了参与打造厦门国际时尚周外，2015 年以来，其所在的青模文化，更是连续三届主办了三场不同主题的时尚周重要组成活动：依次是联发 · 2015 厦门海峡国际微电影节，"20 多位明星、艺术家到场参与 "；2016 厦门国际时尚男装周，3 天内 16 个品牌男装同台参展；2017 年则是举办了 " 潮 GO 音乐嘉年华 " 活动，把音乐和时尚潮流融合在一起 ……
二、打造特色时尚文旅小镇
以牛头山为例，吕守国认为，可以将轻奢型时尚文旅小镇作为其定位。通过打造时尚发布会中心、真人秀节目舞台、博饼民俗馆、原创音乐平台、闽台文创集市、文创美食市集、茶文化主题馆、音乐主题餐吧等主题版块，为项目注入年轻血液，吸引广大的年轻游客群体，拉动娱乐消费升级。通过各主题项目合理结合，形成系列体验业态，打造白天主题体验及夜晚主题体验双结合模式，形成全天候不落幕的主题乐园。以厦门新时尚地标的崭新姿态，向全国乃至全世界推广厦门的城市魅力和文化元素，推动厦门文旅产业升级。
三、打造食宿时尚文化品牌
轻奢旅游概念，是对生活品质细节的研究，由细节品位和创意组成。其中很重要的内容体现在吃和住上，因为只有吃好了，睡爽了，才能有更好的心情去欣赏每一个细小的美。当今旅行度假方式已经越来越流行，择一酒店，享一奢华，成了真实的写照。根据相关数据显示，在 2015 年以后随着消费群体明显年轻化，相对之前对五星酒店的追求而言，他们的需求更多转向了设计型酒店，有故事的、有文化内涵的酒店。这正好印证了打造食宿时尚文化品牌的重要性，同时指明了方向，应该更加注重细节，尤其是软性人文上的需求。


（李延 ( IVEN ) ，本名李延延。跨界艺术家 ; 夏萌猫 ( SummerMew ) 、伊文兔 ( IVEN ) 等国内知名 IP 品牌创始人；Y+ 无畏艺术创始人；如果光年文化、延谈桔子、漫延星球联合创始人。
2017 厦门文化产业年度人物、闽籍新锐创业者、壹基金邀请的 100 位艺术家、黑马会厦门执委、上海市多媒体行业协会厦门分会顾问、中国法治新闻报副理事长。著有《吉祥物 IP 的商业化路径——打造红遍全球的 " 中国萌 "》，是厦门国际吉祥物 IP 展暨国际吉祥物 IP 嘉年华的主要发起人。）
旅游最关注的是人，是对人、人性的情感、体验的关注总和。厦门是一座可以让你慢下来的文艺之城，小清新，舒适，欢快，散发着初恋的味道，治愈的魔力。谈到厦门优质旅游线路推广活动，李延从城市旅游人格化的角度切入，表达了自己的感受。
人格化讲究的是生长，塑造的是城市表情和灵魂。城市作为一个传播载体，是有表情的。这种表情能够映射出一个城市内在的灵魂和气质。而旅游是一个非常感性的产业，几乎每一个旅游业态都代表着一种表情。
谈到城市旅游人格化，大家自然会想到城市文创，城市吉祥物，城市旅游 IP，比如日本的熊本熊。我们通过融合文化、动漫、艺术，在全力打造自己的 IP 夏萌猫，这是一只温暖、阳光的猫，萌化人们的内心 , 治愈人们的不愉快。这与厦门城市人格魅力相吻合。
李延说道，将厦门打造成中国吉祥物中心，对推广厦门城市旅游，促进全域旅游高质量发展具有非凡的意义，朝着这个方向，我们也一直在努力探索和实践。我们要把夏萌猫打造成为一个开放的、活性的，不断长成、不断叠加乃至补充修正的系统，它的每一个环节，都可以产生彼此连结和互动。先是融入生活，走进人心；接着走向全国，传递美好。最后把外地游客，吸引到厦门来深度体验。
李延还展示了他正在启动的 "IP 联合 " 计划，寻找代表厦门城市符号的文化、旅游地标、头部品牌及商家，通过产品升级、体验升级、引流升级，共同打造厦门新打卡地标、新符号。
一、在厦门主要景区、商场、交通枢纽等地点，建设大量的雕塑、网红墙，进一步强化夏萌猫在厦门的拍照打卡点。
二、针对厦门优质品牌 / 商家，开启特别授权，通过主题空间改造、联名产品开发、店面活动联合、线上流量导入四个维度，联合打造新物种网红店。
三、响应厦门全域旅游，整合沿线授权商家、厦门文化符号景点、季节快闪 PARTY, 在 2019 年底推出夏萌猫 IP 主题旅游线路。
李延最后说道，厦门和新加坡都是国际花园城市，拥有优美的生态环境，充满都市气息的氛围，东西文化的交融，还有熟悉的语言和饮食文化。厦门有潜力对标新加坡，创建国际一流花园城市。