庙堂与江湖：2018互联网大佬图鉴

没病赶紧滚

2018 年的互联网行业，白天是庙堂，晚上是江湖。
一</b>
12 月 23 日，李国庆的一条微博，把大家的关注点又拉回了当当这家老牌互联网公司。
上一次高调如李大嘴，是在 3 月当当欲卖身海航之际。他直接将炮火指向了相伴 20 多年的妻子俞渝，发誓 " 再也不要和爱人一起创业 "。
9 月，海航的收购计划中途折戟。
三个月的缄默，当当做了一个让人出乎意料又在情理之中的决定，微博手撕创始人李国庆，当然不排除这是个让群众吃瓜的营销事件。但无论如何，李国庆出局当当管理层和决策层已是一个不争的事实。在这场与女人的 " 战争 " 过后，他改换头像，道歉离场。
而让李国庆彻底告别，却是他 " 直男癌 " 地评论了刘强东事件。90 年代末，刘强东和李国庆二人先后创业，一时风光无限。20 余载，京东的版图越做越大，即使负面缠身，加之资本寒冬的当下，仍有 300 亿美元的市值，而当当却仅有 10 亿美元估值等待被卖。
当然，李国庆在这个档口 " 反讽 " 刘强东的原因很可能来自于外界的传闻：当当要委身下嫁，卖给京东。
和李国庆殊途同归，刘强东今年的操作也着实让人唏嘘。
2018 年元旦后上班的第一天，这位来自宿迁农村的企业家就开启了轰轰烈烈的寻祖之旅。尽管半个月后就已经陷入停滞，但这丝毫不妨碍他春天里衣锦还乡，回到湖南湘潭县认亲。是配合业务做戏，还是真的不忘本，谁也说不清，但认亲的当下也的确未找到符合条件的族谱。不过不妨碍湘潭人民笑纳他带来的 100 亿 " 小礼物 "。" 砸钱 " 这个事儿，是刘强东喜欢的。除了湘潭的 100 亿之外，2018 年刘强东还拿出了 200 亿加入到了振兴东北的计划中。
当然，他的野心不仅局限于国内。海外布局中，他将首次扩张地点选在了欧洲，要在德国建办公室，为了更好地发展业务，他还神秘地表示不排除收购的可能。随后，他还透露了 2018 年末将在洛杉矶启动美国扩张计划。
这些计划的实施情况暂且未知。但不久后的刘强东的美国一夜，让他在 " 疫苗门 " 爆发时正义凛然的完美人设，全然崩塌。
8 月 31 日，明尼阿波利斯女生公寓的那个晚上，谁也不清楚到底发生了什么。但随之而来的是京东股价断崖式下跌四成。114 天后，" 不知妻美 " 的刘强东终于亲口回应了这一事件，承认出轨，第一时间向奶茶妹妹坦白求得原谅。
3 个多月的时间，刘强东几乎淡出了公众视野。对于京东而言，可怕的不仅是刘强东苦心经营的人设被 " 毁掉 "，而在于京东没有二号人物掌舵，此次事件连带着暴露出来的问题给人一种京东要 " 轰然倒塌 " 的错觉。这和倡导职业经理人文化的阿里形成了鲜明的对比。
刘强东发布声明的 3 天后，京东宣布了新一轮组织架构调整，多个事业群负责人向徐雷汇报。徐雷能否成功上位，暂且不知。但很明显，京东内部在积极推进 " 去刘强东化 "。
当然实际掌权人的刘强东也没有闲着，11 月下旬就宣布要正式进入养猪业，不知他是否也会像丁磊一样潜心七年专注于养猪。但丁磊应该很是欢迎更多的大佬加入养猪的行业，毕竟他对小猪佩奇的喜欢是 " 顿顿都有 "。
白天认真养猪的丁磊，晚上还解锁了 " 打碟 " 新技能。11 月 25 日凌晨，丁磊就跑去了上海最火的 TAXX 客串 DJ，一道同行的还有 " 不知爹富 " 爱吃热狗的王思聪。丁磊本人调侃 " 一出道就到中国最好的场子去练手，靠的是技术吗？当然不是，主要靠不怕丢脸。"
善于自嘲的丁磊，32 岁就已经是中国首富了。而立之年成为首富的只有三人，另外两位是陈天桥和黄光裕。少年成名的丁磊今天回忆起首富经历，不安更多一些。" 这个世界上比我更优秀的人多了去了，总觉得可能是哪里搞错了。"
丁磊曾接受采访时说过，挣钱是顺便的事儿，金钱带给他的幸福占比可能连 5% 都不到。不过不缺钱的丁磊，" 精打细算 " 是众所周知的，请客不带钱包、和员工借钱买咖啡。
但有时候，丁磊也是一个 " 矛盾综合体 "。
12 月 13 日，当丁磊看见《这块屏幕可能改变命运》那篇报道时，他立刻表态 " 这个事情太棒了，网易决定拿出 1 亿，来支持更多学校落地这个模式，让知识无阶层流动，让中国处处都是学区房 "。
而且十年来，网易在教育这一块没少下功夫，网易云课堂、中国大学 MOOC、有道精品课、网易卡搭编程……单单版权费和翻译费就已经不下上千万，然而丁磊硬是免费，分文不取。
11 月的乌镇，河边小桌，四人漫话。丁磊提到 " 商业存在的价值和意义不是谁把谁干掉，而是满足一部分消费者的需要 "。贝索斯接受《彭博商业周刊》采访时，也说过类似的话：" 要关注消费者体验，而不是竞争者 "。
作为一个典型的天枰座，丁磊保有一颗好奇心，热爱和善于发现生活之美，并乐此不疲地给用户推荐各地的好东西，或好吃的、好玩的、好用的，满足人们对于美好生活的向往。所以更多时候，丁磊喜欢呆在杭州，偏安一隅。杭州轻松自在的环境，很适合他仔细地打磨和推敲每一款产品。
丁磊曾说过，有些喜欢音乐的人，是吹毛求疵的。所以，技术出身且酷爱音乐的他 " 吹毛求疵 " 到就连云音乐歌曲播放界面的黑胶唱片的转速，都反复调试了 20 多遍。当然，网易系的所有的产品都是按照这样的标准打磨之后方才问世的。在工作中，丁磊对员工说的最多的一句话就是 " 你们不要把用户当傻子。"
7 月《十年二十人》录制的现场，丁磊告诉吴晓波：网易的根基就是企业文化，" 稳扎稳打、专注、锲而不舍 "，而这是建立在自己熟悉的领域里做好自己的事情，不熟悉的领域，一律不碰。
因为，丁磊看到，过去十年资本追逐的风很多，但很多风往往都是妖风。在没有弄清楚商业模式的核心问题时，没有必要去赶风口。慢一点不要紧，弱一点没关系，但一定要坚持正确的方向。
所以网易被外界评价，几乎完美地错过了所有 " 风口 "，也完美地避过了很多坑。
当丁磊专注美好生活的时候，和他有 20 年 " 铁交情 " 的张朝阳也重新回归一线，" 特别仔细地研读了每个部门的汇报 "，并用了他在乌镇和丁磊、张平安闲谈时提及的那句 " 归来仍是少年 " 作为年底搜狐 World 的演讲主题。
近几年，搜狐的掉队着实让张朝阳焦虑不已，但他仍然改不了奔跑的习惯。2018 年 1 月底，零下 10 度的北京，张朝阳赤裸着上身在晨跑，但不知他此刻的心境和当年跑过 7 个街区去见亿万富翁罗伯森 · 斯蒂文森时是否一样。
二</b>
张朝阳毕业于麻省理工，是互联网海归创业第一人。同样海归创业的还有李彦宏，不久前他还成为了海归创业报国推动科技创新的优秀代表。
BAT 中的 B 有无掉队，短期内无法定论。但从搜索、移动转型、O2O 大战到最近的 AI 转型，在李彦宏眼中，" 百度每一次大的决定都冒了很大的风险 "。
今年以来，几乎所有关于人工智能的大会都可以看到李彦宏的身影。"All in AI" 的他，在 1 月份更是登上了时代周刊封面，以 "the innovator（创新者）" 的称谓。
在百度任职 485 天后，陆奇出走的消息得到确认，李彦宏再次 " 回归 " 一线统领一切。7 月 4 日，百度 AI 开发者大会的召开，让大家看到，百度还是那个百度，即使没有陆奇 !
大会的 11 天前，李彦宏还带上了自己未曾在公众面前露面的女儿登上了央视朗读者的舞台，分享了一个暖心 " 父亲 " 的故事。
李彦宏忙着当好爸爸，马云则一心念着回归教师的行当。
马云说自己进入商界完全是误打误撞，本来只想玩个两年，没想到一搞就搞了 20 年。在 54 岁生日，也就是教师节当天，" 悔创阿里 " 的马老师终于昭告天下，从明年的今天开始，他将不再担任阿里巴巴集团董事局主席。
就在公布退休的 7 天前，马云还参加了亚运会闭幕式，和易烊千玺一同完成了最后八分钟的表演环节。随后，《纽约时报》就提前 " 安排 " 了马云周一退休的新闻。
不过，相比刘强东的被迫沉寂，马云的退休则是水到渠成，功成身退。他还为此做了一年的准备，最终将接班人的位置交给了逍遥子。而在这一年交接过渡期中，逍遥子的第一大考就是第十年双 11。想必成交额 2135 亿元这个答卷，马云还是很满意的。
半个月之后，逍遥子宣布阿里的架构调整。尽管阿里每年都会调整，就像过年一样，不调整就没了年味，但今年的调整似乎来的更快一些。逍遥子将阿里云升级成为了阿里云智能，天猫升级为大天猫，同时还要加强技术、智能互联网方面的投入和建设。可见 " 以商业驱动 " 的阿里正在谋求破局的新方向，深化 B 端业务的成果。
和阿里一样，马化腾年底也把腾讯的组织架构进行了大调整，宣布全面进军 To B 市场。马化腾更是在所有的场合都不遗余力地强调 " 产业互联网才是未来之道 "。上一次让他如此拼命，是在提出 " 互联网 +" 概念时。
不久前，他还在知乎上发问 " 未来十年哪些基础科学突破会影响互联网科技产业 ? 产业互联网和消费互联网融合创新，会带来哪些改变 ?" 因为问题过于 " 装逼 "，被知友 diss" 你年薪有 20 万吗？没有的话就不要出来到处吹牛！"
拥有 2950 亿身家的马化腾是全球华人首富，自然不需要吹牛，但他今年却一反常态，喜欢在好友的朋友圈发表自己的评论，最为经典的是和张一鸣的互怼。
而这一切源自于潘乱的《腾讯没有梦想》。在文章中，潘乱直指腾讯已经成为了一家投资公司，核心竞争力和战略存在失误。但画风一转，他却大力赞赏张一鸣的字节跳动，称其已经成为了中国第二大日活用户公司。
马化腾的气度，自然是容得下一篇文章的，但张一鸣的 " 抄袭 " 一言却是容不下的，尤其是在这么多年已经成功摆脱 " 山寨 " 标签的当下。为此，张一鸣的微信朋友圈沦陷了，两人就抄袭、封杀进行了好一番辩论，说到底，还是流量之争。
谁胜谁负，没有定论。但往后抖音和西瓜视频也就基本被腾讯 " 封杀 " 了。
5 月底，今日头条推送了一篇名为《新华社：要多少文件腾讯才肯收手 ?》的报道，直指腾讯核心业务 " 游戏 "，被马化腾和腾讯指责为 " 改标题，改来源，全网推送 "。不久后，一贯佛系的马化腾亲自发文 " 黑公关太猖獗，忍不了了 "，要追究到底。
维持月余的 " 头腾大战 " 阶段性成果是：双双起诉，马化腾要对方道歉和 1 元的象征性赔偿，而张一鸣要的不仅是道歉，更要向腾讯索赔 9000 万。
三</b>
张一鸣能有和马化腾叫嚣的勇气，更多地源自于背后有个好爸爸。
尽管他不止一次地对外否认，10 月份还是 " 官宣 " 了。字节跳动的 Pre-IPO 融资获得了 25 亿美元，其中就有云峰基金代表的阿里投资。对于不差流量的张一鸣而言，阿里或许是能帮他快速变现的有利帮手，而他对于阿里的价值，除了海量的流量之外，或许还是一张对抗马化腾的王牌。
就在张一鸣和阿里 " 暧昧 " 的这段时间里，他还作为导游接待了一位老朋友——库克。上一次两人的见面是在 2016 年 5 月，彼时参会的还有柳青和吴欣鸿。
在字节跳动的办公室，库克和张一鸣一起玩起了抖音。在张一鸣心目中，库克是帮助他打开国际市场的重要伙伴。事实证明，国际版抖音 TikTok 上半年在 App Store 上的下载量最大，完美地超过了 Facebook、Instgram 和 Snapchat。
但 2 个月之后的今天，海外对于抖音的认知却是 " 病毒性传播 " 和 " 为不法分子提供的平台 "。
这不是张一鸣第一次遭遇非议。3 月底，央视新闻报道曝光了今日头条的虚假广告问题，4 月，广电总局责令今日头条永久关停 " 内涵段子 "，直至张一鸣发公开信致歉，称所有责任在他。
TMD 中，2018 年出来道歉的不只有张一鸣一人。
在滴滴顺风车乘客遇害一事发生后的第 4 天，程维也发声了：悲剧让我们意识到自己是缺乏敬畏之心的。因为我们的无知自大，造成了无法挽回的伤害。
随后顺风车业务下线进入整改阶段，直至今日，仍未达到交通部的整改要求。
顺风车事件前的程维是一个野心勃勃的豪迈少年，" 尔要战，便战！" 那句豪言至今振聋发聩。和王兴一起吃饭时，王兴没有告诉他要做网约车，但当王兴布局打车业务时，程维也丝毫不含糊，迅速切入了老对手的核心业务——外卖领域，首批就上线了 9 个城市。
程维抢占外卖用户的套路和当年打车时一样，大量的补贴和优惠券打破了正常的市场节奏，然而却没有取得意想的成功，更别说在其他城市复制推广了。
9 月，在检查组进驻滴滴展开安全专项检查的档口，程维发布了一封内部信：滴滴不是一家黑心企业，也绝不是一家赚钱高于一切的企业。更为重要的是，滴滴 6 年都未曾盈利，单 2018 年上半年净亏损就超过了 40 亿。
为此，程维的 IPO 计划暂时搁浅了。而王兴的美团点评却成功 IPO 了，尽管他的打车业务进展地也没有很顺利。
美团点评是 2018 年上市潮里市值最大的企业之一。而 39 岁的王兴在不惑之际终于登上了港交所敲锣，他本人也终于可以扬眉吐气，摆脱 " 连续创业失败者 " 的标签。当然，不知道 " 美团会成为 BAT 之外的互联网第四极 " 的野心是否已经实现。
相比舆论预估的 300 亿美元，最终美团点评的市值定格在 524 亿美元，这对投资方和王兴本人而言，算是一个不错的交代，当然这少不了摩拜的功劳。今年 4 月，王兴全资将摩拜收入囊中，它承担起了帮助美团上市谋取了高估值的使命。
半年后，胡玮炜宣布离职，没有宫斗、没有不和，也没有任何组织的纠葛，愉快地散场了，只留下巨额亏损的单车业务。不知道王兴将如何帮助这个他收购时满怀激动，号称难得有设计感的品牌，有巨大社会价值的摩拜，提升它的运营效率，摆脱亏损的命运，尤其是在 ofo 也倒下的时刻。
四</b>
美团点评上市时，王兴敲的那面大锣，是港交所花了 30 万从山西定做的，重达 200 公斤。第一个敲响这面锣的，是雷军。
雷军比王兴整整大了十岁，但巧合的是，公司同样创立在 2010 年，同样在 2018 年上市，同样选择了港交所。
相比王兴，雷军更加顺风顺水。7 月 9 日，梦想 " 像乔布斯一样办一家世界一流企业 " 的雷布斯终于迎来了自己的高光时刻，上市成功。随即，副总裁林斌宣布：在董事长雷军不知情的情况下，小米董事会一致同意授予雷军 15 亿美元的股权激励，以表彰雷布斯多年来的呕心沥血，并且这笔激励没有任何附加条件。
雷军对这笔高额的股权激励想必是非常满意的，但对小米的估值应该不太满意。上市前后关于小米到底是一家硬件公司还是一家互联网公司的讨论一直未有定论，而这直接影响了小米的估值。最终估值锁定在 543 亿美元，离 3 月份智通资本预测的 925 亿至 1629 亿美元，相距甚远。
资本市场给雷军的小米定义成了 " 硬件公司 "，而铁娘子董明珠的定义则是 " 小米是做互联网的 "，或许只有董明珠才最懂雷军。
5 年前，第十四届中国经济年度人物颁奖晚会上，雷军向董明珠 " 挑战 "：请全国人民作证，五年之内，如果我们的营业额击败格力的话，董总输我一块钱。而铁娘子的反击则是 " 一、不可能；二、要赌 10 个亿 "。
2018，期限已至。
12 月中国企业领袖年会上，董明珠单方面宣布格力 " 几乎稳操胜券 "，但她也说了其实这场赌局本身没有什么意义，两者不具备可比性。或许这场赌约，雷军和她都是赢家。
和雷军不同的是，黄铮的 2018 却是 " 左手天堂，右手地狱 "。
7 月 26 日，拼多多在上海、纽约两地同时敲钟，正式登陆美国纳斯达克市场，发行价 19 美元，市值达到了 240 亿美元。而此时，依靠社交网络拼单模式起家的拼多多创立仅有 3 年的时间，其中还一度因为成功抢占了四五线市场，被阿里 " 狙击 "。
伴随着拼多多的上市，它幕后的掌舵人黄铮逐渐走进了我们的视野，80 后，出生在电商之都杭州。当然，他的成功离不开贴身级导师段永平的指导，出钱，更出谋划策。而他和段永平的缘分是丁磊牵的线。
黄铮和丁磊的结识也是一个很有趣的故事。在黄铮大学时，丁磊为了解决一个技术问题加了他的 MSN，彼时的黄铮认为这是一个骗子，多重确认之后才发现是丁磊本尊。而后，在黄铮的创业之路上，丁磊给他介绍了段永平，也亲自投资过。
拼多多上市后，黄铮自然也成为了胡润 "80" 后白手起家榜中的新首富。但出乎所有人的意料，上市当天，黄铮却因为自己之前得过中耳炎，身体不适，没有去美国现场敲钟。
黄铮是否旧疾复发，鲜有人关注。但伴随着拼多多上市以来的假货声音却被所有人关注着。家电售假、商家维权，还在美国遭遇注册商标侵权诉讼，随后又被国家市场监督管理总局点名、海市工商局约谈。
一时之间，" 拼多多 省得多 " 这句朗朗上口的 Slogan 变成了 " 拼多多 假货多 "，逼的拼多多不得不召开新闻发布会专门澄清此事。而一向不愿对外的黄铮竟然也匆匆现身，亲自出面一条一条地回答记者的疑虑，希望大家多给拼多多一些时间。
而后，黄铮在争议中，发布了商家信用管理规则，并启动了 " 新品牌计划 "，准备扶持 1000 家覆盖各行业的工厂品牌。
有人的地方就有江湖，一年光景，瞬息万变。
10 月底，94 岁高龄的金庸先生与世长辞。他影响了几代人，当然，也包括了这些互联网大佬。
11 月 6 日晚的乌镇，没有饭局，只有河边的小桌子旁，小桥流水间，马云、丁磊、张朝阳、张平安四人围坐，缅怀着十几年前的 " 西湖论剑 "，马云组织，金庸主持。而当年参会的大佬，有的声销迹灭如王峻涛、王志东，有的起起伏伏如张朝阳，有的仍笑傲江湖如马云、丁磊。
一如今夕。