移动互联网全景流量洞察：移动全用户时代如何突围？

℡冭──╄妖靜

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今天，Mr.QM 想跟大家分享：移动全用户时代如何突围？
虽然从去年开始，Mr.QM 就一直在喊 " 寒冬将至 "、" 红利结束 "，而从上次开始，移动互联网设备用户 11 亿，移动全用户时代正式来临。很多分析认为，这意味着移动互联网时代走向终结，其实从现实增长上看，事实远非如此。
QuestMobile 数据显示，截止到 2018 年 9 月，移动网民月人均单日上网 291 分钟，同比增长 26.7%；不过，用户注意力也更加分散，月度人均使用 15.5 类 APP，同比增加了 13%。这意味着，新增用户时长，并没有完全沉降到巨头手中，机会大把大把的。
原因如此前 Mr.QM 所分析的，移动互联网席卷，渠道沉降、用户下沉，除了基础应用能够快速席卷，与独特群体服务、重服务、区域需求密切相关的领域，现有巨头都无法触达，更别说搞定了。
此前的行业分析，往往盯着巨头应用、用户和时长，忘记了一个重要的问题：移动互联网的本质并非社交、搜索、电商、资讯等等，而是移动 + 服务。
事实上，在这里面，蕴藏的机会，远超现有移动互联网的规模，这才是 " 移动全用户时代 " 真正的核心。
当然，巨头也犹豫，直接撸起 xiu 子下战场赤膊抢？还是遮遮掩掩扶持个代理人？这个恐怕就要看各家业务发展了。
目前，微信小程序数量突破 100 万 +；支付宝小程序数量为 2 万 +；百度、今日头条也加入进来；各个手机厂商协力的快应用在纠缠。
5G 时代，势必加剧 " 移动 + 服务 " 的本质争夺，路怎么选？不妨看报告吧。
01
移动互联网全景流量发展概况
定义：
移动互联网全景流量，指某应用及服务通过 APP、小程序、快应用、WAP 等多样化生态矩阵，所覆盖的移动互联网流量总和。
1、移动互联网全景流量爆发的背景


2、移动互联网全景流量的构成


3、微信小程序占据先发优势，其他三家发挥各自独特优势，稳步追赶


3.1 微信小程序生态逐渐趋于开放，非腾讯系的小程序有了更多机会，小游戏的集中度有所上升，依然是最活跃的小程序类型


3.2 微信小程序用户留存率普遍提升，微信生态流量价值愈发突显
QuestMobile2018 年 10 月数据显示，微信小程序的用户留存率有了明显提升，使其能承载更复杂的用户需求和使用场景，小程序的价值定位也从 " 拉新和导流 " 逐渐向 " 运营和变现 " 转变。


3.3 支付宝小程序致力构建商业闭环，以其强大的商业服务支撑能力，覆盖包括出行、生活服务、泛娱乐等多用户场景


3.4 百度智能小程序与搜索、信息流高度协同，开源联盟将整合多家超级 APP 流量，覆盖用户全应用场景


4、快应用发展仍处于探索阶段，各家厂商的流量入口差异较大
一方面受限于联盟的流量扶持计划，另一方面是目前大部分快应用的开发者还处于观望和尝试的态度，每家厂商终端的快应用类型存在一定的差异，鲜有在多家厂商快应用均上架的开发者，快应用整体发展仍处于探索阶段。
各家厂商给快应用开放的流量入口差异较大，但基本上以应用市场、浏览器、PUSH、负一屏、全局搜索、智能推荐等为主。


02
全景流量
助力内容类平台实现用户增长
1、内容具有天然流动性
契合全景流量的各类形式，促使以移动视频、移动音乐、数字阅读为代表的行业全景流量发展较快。


下面以内容类行业的典型代表为例，阐述全景流量发展现状及流量运营价值。
2、移动视频行业
2.1 在线视频行业典型案例：腾讯视频
腾讯视频全景流量总用户规模近 5.7 亿，其中微信小程序占比超 6%。
腾讯视频借助微信小程序触达更多男性用户、30 岁以上用户人群。


2.2 短视频行业典型案例：秒拍
秒拍全景流量总用户规模超 2.15 亿，其中 APP 之外的流量占比超 95%。


2.3 移动直播行业典型案例：一直播
一直播全景流量总用户规模接近 9000 万，APP 外部流量贡献度达 97%。
一直播 APP 用户以女性和 24 岁以下年轻人群为主，外部流量为其补充了男性、25-35 岁相对大龄的用户人群。


3、移动音乐行业
3.1 在线音乐行业典型案例：菠萝 BOLO
菠萝 BOLO 全景流量总用户规模近 780 万，移动网页成为 APP 之外重要的流量构成。
通过用户的社交分享行为，菠萝 BOLO 移动网页触达到相对更年长的人群，城市分布上以一二线为主。


3.2 广播电台行业典型案例：蜻蜓 FM
蜻蜓 FM 全景流量包括独立 APP、站外流量、微信小程序等，总用户规模近 2300 万。
蜻蜓 FM 微信小程序用户依赖 APP 用户的社交分享，其用户画像与 APP 用户一致。


4、数字阅读行业
电子书行业典型案例：QQ 阅读。
QQ 阅读全景流量包括独立 APP、终端合作流量、移动网页及微信小程序，总用户规模超 7800 万，APP 站外流量占比超五成。


5、新闻资讯行业
5.1 综合资讯行业 - 超级 APP 入口流量典型案例：UC
根据 QuestMobile2018 年 10 月数据，UC 资讯信息流全景流量总用户规模近 4 亿，UC 内资讯信息流用户为其主要构成，用户规模近 2.4 亿。
相较 UC 整体用户，资讯信息流用户以更年轻的用户人群为主，城市分布上以一二线居多。


5.2 综合资讯行业 - 厂商合作典型案例：一点资讯
一点资讯全景流量总用户规模达 2.76 亿。作为厂商终端合作的典型代表，一点资讯的终端合作流量在整个全景流量中占据重要的份额，占比达 67%。
通过与终端厂商的合作，一点资讯得以触达更多女性人群和 24 岁以下年轻人群。


5.3 综合资讯行业 -  借助多优势渠道搭建流量典型案例：新浪新闻
新浪新闻全景流量总用户规模近 4 亿，微博站外贡献度高达 39.2%，其次是移动网页。
借助移动网页，新浪新闻触达到更多 25-30 岁用户。


5.4 汽车资讯行业典型案例：汽车之家
汽车之家全景流量布局包括独立 APP、移动网页和微信小程序等，合计总用户规模超 1.6 亿，其中移动网页占比超六成。
APP 和移动网页的用户清一色为男性，而微信小程序吸引了近三成的女性用户，优化了用户结构，对于整个平台的内容分发和社区建设具有重要的价值。


03
移动互联网全景流量发展趋势
布局全景流量成业内共识，巨头搭台，中小唱戏。
一方面，以微信、支付宝、百度、今日头条等为代表的超级 APP 发挥其流量优势，自建生态，目前以小程序居多；原本在 APP 上提供内容、服务、游戏、工具等的平台也纷纷布局全景流量，抢夺流量红利。
另一方面，线下门店开始推广自己的小程序，用于营销和会员管理；相较 APP，小程序的开发难度降低了很多，涌现出更多的个人开发者。


作者：Mr.QM
来源：QuestMobile（ID:QuestMobile）
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