量子体育VSPN首席运营官郑夺：目前电竞版权还处在价值洼地

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人民网上海 8 月 5 日电 ( 王珩 ) 以 " 新科技 新娱乐 新价值 " 为主题的第十六届中国国际数码互动娱乐展览会 ( 以下简称 ChinaJoy ) 于 2018 年 8 月 3 日至 6 日在上海新国际博览中心举办。今年的 ChinaJoy 与人民网联合推出高端访谈系列报道 , 邀请数字文化创意产业中的优秀企业大咖共同见证我国数字文化创意产业的升级和发展。
量子体育 VSPN ( Versus Programming Network ) 成立于 2015 年 , 总部设于中国上海 , 是一家以电竞赛事和泛娱乐内容运营为核心业务 , 提供品牌营销、艺人经纪、电竞电视、电竞运动场馆运营等综合服务的互联网体育及文化传媒企业。作为亚洲领先的电竞运营商 , 量子体育 VSPN 与国内 70% 顶级电竞运动赛事深度合作 , 核心团队主导并成功承办或举办了王者荣耀、穿越火线、英雄联盟、绝地求生、FIFA Online 3、全民枪战、DNF 等知名竞技游戏的一系列官方、顶级、职业赛事。近日 , 量子体育 VSPN 首席运营官郑夺做客人民网高端访谈会客厅 , 对电竞行业发展、电竞赛事版权等问题进行了深度剖析。


量子体育 VSPN 首席运营官郑夺
电竞行业处于厂商主导到社会化电竞的转型期
直观看来 , 如今的电竞赛事比赛做得越来越大 , 人群的参与度越来越高。郑夺介绍 , 据量子体育 VSPN 内部的专业分析 , 电竞行业的发展其实经历了三个阶段 : 爱好者阶段、厂商主导电竞阶段及社会化电竞阶段。
所谓爱好者电竞 , 就是一群青少年在网吧打比赛赢冠军 , 这时候电竞的影响规模极其有限。接下来的厂商主导电竞 , 出现了像腾讯这样的大厂商 , 认为电竞是最好的宣传游戏的方式和延长游戏寿命的手段 , 于是投入了大规模的电竞。紧接着步入社会化电竞阶段 , 也就是投入商不仅仅是游戏厂商 , 还有社会上很多大众资源、赞助商。他们投入电竞之后 , 整个电竞会变成社会化资源共同共建电竞。" 目前我们处在第二阶段到第三阶段的转型 ", 郑夺认为。
" 电竞是新生产业 , 既不要把它捧上天 , 也不要抑制其发展 "
" 从社会环境来讲 , 目前国家对于电竞行业的认可程度和开放程度越来越高 , 相关的政策扶持力度也非常大。发展电竞行业成为发展经济的手段之一 , 这其实是电竞行业发展的一个新机遇。" 郑夺认为 , 尽管如此 ," 电竞产业跟其他任何产业一样 , 都有好的一方面 , 也有不好的一方面。它作为新生事物 , 会有被认知的过程 , 以及自身发展过程中遇到的问题 , 但是未来能够不断地突出优点并逐步完善。其实对于电竞来说 , 既不要把它捧上天 , 也不要抑制其发展。就像其他的行业一样去看待它 , ‘取其精华去其糟粕’就好了。"
电竞赛事商业化需攻克三大难关
谈及电竞赛事的商业化 , 郑夺认为其商业化要攻克多个难关。" 电竞赛事不是标准的项目 , 它跟传统广告的贴片销售完全不一样。贴片销售 , 可能大家只是关注节目的收视率 , 收视率高 , 它前后贴片就卖得很高。而电竞更多是结合某一类产品 , 你要群了解这一类产品的特性 , 这是首先要面对的难点 ", 郑夺说。
其次在对电竞人员及商业化人员的要求方面也比较苛刻。" 我们建立了一个电竞行业当中最大的一个商业团队 , 绝大多数工作人员都是来自于传统的广告公司以及大型的品牌商。其实我们更多的决策是做游戏厂商和这些品牌主的沟通桥梁 , 不但要了解自己的产品 , 还要知道自己产品的闪光点和它契合的人群。"
除此之外 , 郑夺认为沟通协调也非常重要 :" 我们要做游戏厂商和品牌主之间的沟通 , 然后架起双方之间沟通的桥梁。用一种协调的方式 , 去为双方共同创造属于大家的商业价值。"
目前电竞版权还处在价值洼地
体育赛事的转播权一度被炒到 " 天价 "。如今随着电竞市场的火爆 , 电竞赛事版权已从不受重视开始陡然走俏。谈及电竞赛事的版权 , 郑夺认为电竞作为新生事物 , 其版权价值会随着行业的时间积累 , 慢慢水涨船高。
" 传统体育已经有了百年的积累 , 所以它赛事的版权有很多的沉淀价值 , 大家都认可这种商业价值。但是电竞作为一个新生事物 , 其版权销售也不过十年时间 , 虽然如今电竞的收视率已经很高了 , 但还需要社会大众对其逐步的认知 , 所以它现在的商业价值还远远不能和传统体育版权去比较。" 郑夺表示 , 如果未来的广告主认为电竞的用户是和他们非常契合并且电竞的社会影响力越来越大的话 , 电竞的版权就会慢慢水涨船高。" 目前我们认为电竞的版权还处在价值洼地 ", 郑夺说。