小城生活：深度解读三四线用户互联网生活

lantugy

根据 CEIC 数据显示，第六次人口普查中，中国三线及以下城市的消费者占全国的七成以上，GDP 占全国的 59%，同时三线及以下城市也贡献着中国三分之二的经济增长。随着移动互联网流量红利的消失，用户下沉是互联网行业的必然选择。三线及以下用户已成为一股不可小觑的力量，促使了拼多多式黑马产品的诞生。
三四线城市用户的互联网生活是怎样的？三四线城市又有哪些市场机会点呢？为此，酷鹅用户研究院特开展三四线用户系列研究，本期将为您深入解读三四线城市用户的互联网生活方式。
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研究方法：一对一深度访谈、用户日志追踪、案头研究
抽样方法：根据全国六大区域的人口、GDP、互联网渗透率三个主要指标进行调研城市的抽样，并分别覆盖中国华东、华北、华南、西南、西北和东北。
样本分布：此次调研覆盖全国 16 个省份（河南浙江河北辽宁山西山东内蒙古江苏湖南等），40 个城市，并根据每个大区的三线、四线、五线城市占比进行分层抽样。共计访谈 50 位居住在本地 3 年及以上的三线及以下城市用户，并历时一个多月对该 50 位三线及以下用户生活与互联网使用行为进行日志追踪。
样本配额：
地域分布：3 线：4 线：5 线 =20 人 :20 人 :10 人
年龄分布：00 后：90 后：80 后：70 后 =5 人 :20 人 :15 人 :10 人
性别分布：男：女 =30 人 :20 人
休闲娱乐产品在三四线城市受欢迎
三四线用户生活节奏慢，闲暇时间多。线下相比一二线用户有更丰富的休闲生活，线上偏好泛娱乐类应用，休闲娱乐产品为三四线用户平淡生活带来更多的乐趣与体验。
本地生活类 APP 在三四线城市逐步渗透
三四线用户除了使用大众的互联网产品，如 QQ、微信外，还会使用与本地生活相关的一些 APP，如本地生活服务工具、本地教育、本地育儿相关的 APP。
熟人社交传播是三四线用户 APP 下载主要驱动
三四线城市用户注重线下熟人社交关系的维护，人与人之间的线下交往也更密切。熟人社交的传播对三四线用户 APP 下载和使用有重要的影响。
三四线中老年互联网消费市场空间大
三四线城市中老年用户触网的高频软件主要是微信，对短视频等娱乐 APP 刚刚接触，还在探索阶段，未来市场空间大。
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