体育IP玩法迎新NBA中国携乐运体育推首家NBA篮球公园

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北京商报讯（记者 方彬楠 冯硕）近日动作频频的体育 IP 圈，再次迎来新的玩法。12 月 3 日，NBA 中国宣布，NBA 中国已与篮球公园项目长期合作伙伴乐运体育文化传播有限公司（以下简称 " 乐运体育 "）在长沙市梅溪湖建设完成了首家 NBA 篮球公园，并将于 12 月 8 日正式对外营业。
NBA 篮球公园将打造粉丝们 " 篮球社交 " 的理想场所。NBA 中国和诸多合作伙伴将举办观赛派对、草根赛事、科技互动体验、篮球培训等多种活动，并通过小程序和微信群等线上工具，运营基于粉丝不同喜好和地理位置的，线上线下为一体的社群，为 NBA 粉丝创造更多的分享、交流和比赛机会。
除此之外，NBA 中国表示，将在全国范围内逐步推出基于篮球社群，服务大众粉丝的 NBA 主题文化场馆项目– NBA 篮球公园，旨在为篮球爱好者提供家门口的专业运动场地和沉浸式的 NBA 运动和文化体验。
作为此次公园项目的长期合作伙伴，乐运体育成立于 2016 年，是一家为体育综合体提供整体一站式解决方案的供应商。目前乐运体育已经取得中国 NBA 官方授权，与多家体育品牌，赛事正式签约。
事实上，乐运体育携手 NBA 布局篮球公园，也只是众多布局体育 IP 事例中的一个缩影。7 月 28 日，亚朵 S 路虎扑篮球酒店正式开业，酒店提供从内容到餐饮、健身、零售及旅游住宿的一整套服务，打造以篮球、运动为主题的一站式生活方式体验；11 月 27 日，NBA 与字节跳动共同宣布，双方达成长期全球合作伙伴关系。之后，NBA 短视频内容可通过字节跳动旗下的移动平台呈现给用户，双方将共同推出的 NBA 每日赛事集锦、幕后花絮、图片和新闻。
而在赛事版权 IP 市场。腾讯体育以 5 年 5 亿美元买下 NBA 中国地区独家新媒体版权；PP 体育以 2.5 亿欧元买下了西甲 2015-2020 赛季独家版权、以超 2.5 亿美元买下德甲 2018-2022 赛季独家版权；咪咕视频以近 10 亿元买下世界杯直播版权；优酷以 16 亿元买下 2018 年男子足球世界杯新媒体版权；双刃剑体育以约 6 亿美金获得 2018-2021 赛季欧足联俱乐部列赛事中国大陆地区全媒体版权。
上述数据，不仅有业内的支撑，也有政府的引导：2014 年，国务院出台相关加快发展体育产业促进体育消费的若干意见。到 2025 年，体育产业总规模超过 5 万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。
" 随着全民运动的深入开展，资本的不断涌入，得益于人们对健康的关注、闲暇时间利用的增加，促进体育方面投入力度不断加大。同时，体育产业作为未来的朝阳产业，未来产业的价值也会得到极大提升。" 业内人士分析称， 不过，布局体育还需权衡自身业务与体育之间的契合点、上下游产业链的整合、核心资源的占有与获得等问题。