短视频内容生态成竞争关键西瓜视频做对了什么

随心的无聊_

千播大战之后，短视频的热战瞬间接棒。不过与直播领域只要有优秀的主播，就会源源不断的在直播过程中产生内容相比，短视频则是不仅需要有创作人，还要有足够的创意或者新意，要有相当的内容质量才会吸引、留住用户，进而转化为短视频创作人或机构的粉丝，短视频平台的高质量用户。


文丨懂懂  编辑 | 秦言
来源丨懂懂笔记（ID：dongdong_note）
那么，到底怎样的短视频创作人和作品才是高水平和高质量的？对于短视频平台而言，又该如何去推动和赋能短视频创作生态？日前举办的西瓜视频 2018 金秒奖第二季度颁奖礼或能给出答案。


在这一活动中，共颁出了金秒奖「季度短视频」「最佳短视频团队」「最佳动画短视频」等 23 个奖项，其中，中国新闻周刊旗下视频工作室 " 有意思 TV" 凭借母亲节推出的作品《成为妈妈》获得「季度短视频」，同时拿到 50 万元奖励。另有 "Figure" 团队、 " 戏精牡丹 "、" 辣目洋子 "、" 我是郭杰瑞 "、" 七舅脑爷 "、" 城市野人 URBANLEGEND" 等获奖。
在短视频行业中，金秒奖算是首个新媒体短视频奖项，早在 2017 年就已经启动。而这一奖项其实不仅是对优秀创作人和作品的褒奖，还有一层行业层面的意义，即，为短视频创作树标准，让更多的创作人了解什么才是好的短视频，进而驱动行业良币驱逐劣币，形成向好的短视频内容生产生态。
行业痛点制约优质短视频生产


先来看一下短视频的行业痛点。这个行业其实发展时间有限，包括平台和创作人在内，大家都是摸着石头过河，不断地去洞察用户真正的需求，提升创作环境和创作水准。但是，在行业的野蛮生长期，却也不可避免的遭遇了乱草横生。
概括起来，大概有这么几个方面。其一是 " 标题党 "、" 搬运党 "、" 做号党 " 一波一波的粗暴来袭，让行业盗版、侵权、搬运等种种乱象导致了 " 劣币效应 "，有时候原创作者花心思拍的一条短视频，很快就被做号党所搬运，而更让创作人无奈的是，被搬运的内容反而比自己发布的播放量更高，这实在是让人恼火。
其二是绕不开的变现问题。收入是创作人耗费大量精力甚至人力、财力持续创作短视频的动力之一。但是，与每天制作出一条优质短视频获得的收入相比，做号党、标题党每天动辄几十篇的劣质内容却反而凭借 " 薄利多销 " 和震惊体标题而获得更多收入。这种不均衡，不仅让原创作者 " 心寒 "，甚至有不少创作人就此转变策略，加入到了做号党、标题党行列，让稚嫩的短视频行业进一步受创。
而在标题党、做号党冲击之下，整个行业内容生态的根基也比较薄弱，对于用户端而言，看到这种标题吸引人而点进去的短视频，其体验更是用下降都不足形容。劣质内容像过街老鼠一样人人喊打，但是如果平台没有相应的机制和大数据、AI 算法等去判断内容质量、去优化推送机制，行业只能陷入恶性循环，进而造成的是创作人、用户、平台的多输局面。
可以说，在短视频痛点扼制行业发展的现状下，如何解决痛点，是行业面临的共同课题。而作为头部平台，西瓜视频的金秒奖，与其看做是一个评选活动，不如说是在为行业打造标杆，树立标准，重构短视频行业内容生产传播秩序。
之所以这么说，是因为短视频行业的杂草丛生背后，正是缺乏标准和秩序，用户打开短视频的 APP，滑一滑、拉一拉的指尖动作背后，是期待优质的内容满足自身的娱乐需求。然而，如果打开的是标题党或做号党的内容，则势必会让用户 " 反胃 "，甚至会降低用户对短视频内容的 " 信心 "。尤其是在当下泛娱乐时代，各种娱乐方式多元化之下，用户不仅会随时从某一短视频平台逃离，甚至会对整个短视频领域形成内容低劣的刻板印象，这对行业和创作人而言都是不可逆的打击。而解决的办法，则是打造生态、重构秩序、树立标准，让好的短视频内容得到应有的推荐，好内容用户也自然会主动的传播扩散，由此创作人在流量和收入上也能达到一个正常水平，创作积极性大增，好的内容则会源源不断，如此正是生态循环的力量所在。
生态是短视频下半场关键


从野蛮生长到有序发展、稳健增长，短视频行业实际上也进入了下半场。尽管相比智能手机行业、长视频领域的下半场，短视频还处于下半场的小荷才露尖尖角的阶段，但是与上半场的野蛮生长相比，已然启幕的下半场比拼的正是平台对版权、原创的布局和扶持，是从无序到生态的进阶。
以西瓜视频为例，早在今年上半年，其就与国内最大的影视版权代理商华视网聚以及华策影视、佳韵社等多家影视制作及发行公司达成版权合作。这让西瓜视频用户在平台上观看到更多优质影视、综艺等短视频内容成为可能。
不仅如此，西瓜视频还投入巨额资金在内容建设中，与版权方合作并推出「西瓜出品 Xigua Original」计划，拿出 20 亿元作为联合出品基金，鼓励高质量的原创短视频内容生产。这种对原创的鼓励，可以说是细致入微的在进行着，其起到的化学反应也显而易见。
比达咨询（BigData-Research）发布的《2018 年第 1 季度中国短视频 APP 产品市场研究报告》显示，在主要短视频平台同领域用户渗透率中，西瓜视频渗透率最高，为 56.0%。
与其说下半场比拼的是内容质量，不如说是平台之间在鼓励原创上的力度的较量。因为作为短视频平台，内容不是一个两个做好了就可以，而是要有持续的源源不断的优质内容生产机制，让优秀的内容创作人在平台的鼓励和扶持政策下，能持续生产优质内容，并且能从中获得与付出相匹配的回报，惟其如此，短视频的下半场才能实现真正增长。
西瓜视频作为今日头条 10 亿重金打造的短视频平台，可以说是视频版的今日头条，拥有很多垂直分类，专业程度较高。95% 以上的内容为 OGC+PGC 产生，用人工智能精准匹配内容与用户兴趣，致力于成为 " 最懂你 " 的短视频平台。
而据懂懂笔记了解，目前国内的主流 MCN 机构几乎都已入驻了西瓜视频，为此头条推出了「西瓜视频创作者平台」并开通了相应的小程序，同时开创性地推出了前述的短视频领域的首个高规格大奖 " 金秒奖 "。
而且，值得注意的是，对创作人和原创内容的鼓励与扶持，并非东一榔头西一棒棰，而是要持续的贯穿下去，这一点，西瓜视频做的就可圈可点，其基于 " 连接、生态、赋能 " 的平台策略，西瓜视频正在竭力帮助创作者保护创作作品、扩大影响力、共享商业收益，让创作人、用户在西瓜视频日臻完善的内容生产生态和坚决鼓励原创的信念下，实现向上的生长。
行业需要更多的 " 金秒奖 "


中商产业研究院发布的《2017-2022 年中国短视频行业市场前景及投资机会研究报告》显示，2018 年中国短视频市场规模有望突破 100 亿元大关，达到 113.25 亿元。
这样一个百亿级的市场，必须有与之匹配的头部平台来引领。而作为国内短视频行业的绝对头部，西瓜视频的 " 金秒奖 " 正是对行业的推动。这里说一下 " 金秒奖 " 的背景，其是在短视频行业持续繁荣的大背景下，通过金秒奖从作品的创新度、原创度、叙事手法、视听语言的运用、演员表演、剪辑技巧等更多的专业角度评价、赏析每一支作品，无论它们的流量高还是低，西瓜视频设立金秒奖的初衷都是希望让这些优质的内容被关注、被鼓励、被学习。
可以说，通过金秒奖，我们看到的不只是一个奖项，更是一个短视频头部平台的责任担当。而从 2017 年到 2018 年，金秒奖的连续举行，也的确带给了行业一番新气象，让创作人得以理解何为好的短视频，进而优化自身的内容创作质量。
数据显示，2018 金秒奖第二季度共有 121242 支短视频参赛，总播放量超过 94 亿次，超第一季度 3 倍以上。经过金秒奖组委会和评审团的票选，最终确定了 115 支提名作品，并于颁奖礼上公布了最终获奖的 23 支。这其中，像获得 " 头奖 " 的中国新闻周刊旗下视频工作室 " 有意思 TV" 凭借母亲节推出的作品《成为妈妈》，就是凭借对慈母亲情的内容创意，赢得了普遍的认可。而此次新增的由观众投票产生的「观众选择奖」的得主—— " 美食作家王刚 " 更是 " 草根 " 的代表，其在获奖感言中就坦承，自己最初是出于兴趣而拍摄短视频，但是在西瓜视频的鼓励和扶持下，成长为了美食这一垂直细分领域的头部账号。
可以说，金秒奖已然成为短视频行业的 " 奥斯卡 "，让我们藉此看到了短视频行业的生机，看到了西瓜视频对原创的重视、鼓励力度。而跳出金秒奖来看整个行业，也正随之从痛点的解决到生态的赋能，西瓜视频为行业打开了新局面。而懂懂笔记也期待更多的短视频平台能打造出更多的 " 金秒奖 "，共同鼓励原创、尊重原创、保护原创，如此，方才能让做号党、标题党失去生存土壤，让良币真正驱逐劣币。
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