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在 " 大雪 " 的寒冷节气里，一场火热的 2018 年中国移动全球合作伙伴大会，带来了一个体育圈的震撼消息：中国移动咪咕公司与 NBA 在广州举行合作签约仪式，共同宣布达成长期合作伙伴关系。
文 / 刘 金涛 编辑 / 郭 阳
12 月 7 日恰逢节气大雪，北方正式进入寒冬，让朋友圈里一片 " 冷冷冷 "。而即便在千里之外的广州，冷空气也没有迟到，一场大雨过后，温度急转直下，这是广州人一年中为数不多拿出羽绒服的时候。
但在广州也有一件大热的事——恰逢 2018 年中国移动全球合作伙伴大会召开，通向 3 楼会场的路要走 20 分钟，拥挤的人群把为数不多的扶梯堵得水泄不通。或许，会场里的那个 "5G" 的大字 ，足够这个城市里所有关注新技术的人为之驻足。
在这样一场大会上同样也有一件震动行业的体育大事件：在世界杯之后拿下 CBA 版权的咪咕，如今也将 NBA 版权收入囊中——12 月 7 日，中国移动咪咕公司（以下简称 " 咪咕 "）与 NBA 在广州举行合作签约仪式，共同宣布达成长期合作伙伴关系，咪咕也借此正式进军国际赛事版权市场。
世界杯之后，NBA 是咪咕全球化的利器
NBA 上一个港澳版权的获得者，是多次引起行业热议的乐视体育。
2016 年 9 月，进入香港一年的乐视体育和 NBA 中国联合宣布：乐视体育成为 NBA 未来 5 个赛季（2016-2021 赛季）在香港和澳门地区的官方媒体合作伙伴，据传这笔费用是上一个版权周期的四倍。
在这片版权成熟的市场里，疯狂的乐视体育没能把故事讲到最后。在 2017-18 赛季结束后，NBA 一直在寻找更可靠的新合作伙伴，于是，在千呼万唤之中，咪咕登上舞台。
咪咕此时的入局，不仅是他们首次与 NBA 达成重量级的合作，成为 NBA 的全球合作伙伴， 还为他们与北美体育市场的合作打开了局面，更是拉开了与港澳地区竞争者 Now TV 的差距。
据了解，咪咕文化科技有限公司成立于 2014 年，彼时中国移动提出了 " 三条曲线 " 的发展模式，其中数字化服务是连接未来的重要 " 枢纽 "，目的是跳开现有体制产生新增收入，这个任务便落在了咪咕身上。
当时，咪咕面临着音乐、视频、阅读、动漫等各个领域的火热战线，在竞争红海里，他们为了谋求高速的发展，选择了出海。如今快 5 年过去，咪咕在海外尤其是亚太地区的国际市场版图已逐渐显现， 而 NBA 在港澳地区的版权，也成了咪咕稳固当地市场的重要砝码，同时也为中国移动夯实根基。
" 咪咕公司与 NBA 的合作，是中国移动加大与国际顶级内容合作，共同打造优质内容平台的重要举措。" 中国移动副总裁简勤在发布会上这样表示。
如今，咪咕下设咪咕音乐、咪咕视讯、咪咕数媒、咪咕互娱、咪咕动漫 5 个子公司，这其中虽然没有直接开设体育子公司，但从北到南的咪咕，始终保持着对体育内容的嗅觉，也用一系列眼花缭乱的布局，宣告了自己对于体育内容的高度重视。
从圈地娱乐到加码体育，此前在娱乐领域呼风唤雨的咪咕，在今年世界杯期间为中国球迷烙下了深刻印象，也借助世界级体育 IP 为自己打开了更大的市场。而背靠在国内拥有 9 亿用户量的中国移动，咪咕想联手 NBA，讲好更多体育用户的故事。
NBA 在国内迎来 5G 时代？
在发布会现场，生态圈记者了解到，咪咕在与 NBA 达成合作后，未来双方将通过中国移动旗下咪咕公司、香港公司、国际公司等所拥有的全媒体平台，向中国内地以及香港和澳门特别行政区的球迷提供海量的 NBA 内容。
港澳地区方面，咪咕将提供比赛直播和原创内容，包括季前赛、常规赛、季后赛、总决赛、全明星赛、NBA 选秀、NBA 颁奖礼和 NBA Action 等，而球迷还可以用咪咕观看 24 小时播放的 NBA TV 国际频道。
除此之外，双方又将赛事版权进一步切分，咪咕将为中国内地的用户提供 NBA 赛事集锦、幕后花絮、原创内容以及 NBA 历史经典比赛。与此同时，作为全球合作伙伴，双方将共同拓展 4K 和虚拟现实等新兴科技领域的全场景体验；推动 Jr. NBA 项目发展；推出联名授权商品等等。
可以说，咪咕连接的不仅是港澳地区的球迷，在国内也有众多合作模式。而中国移动作为国内 5G 技术的领先者，在与 NBA 的合作中也见展现独特的优势。
观赛黑科技
作为 2018 央视世界杯新媒体合作伙伴，咪咕视频在国内首次将真 4K 技术应用到体育赛事商业化直播上，50 帧原画与 HDR 技术，让画面更加清晰震撼。据统计共有 43 亿人次通过咪咕视频观看世界杯内容。在这个基础上，咪咕在面向未来 5G 新时代，将与 NBA 充分发挥各自在技术和内容方面的优势，为用户带来更高质量的观赛体验。
全场景触达
中国移动是全球最大的移动通信运营商，目前服务移动用户超过 9 亿、宽带用户超过 1.5 亿，因此托中国移动强大的用户规模和海外机构的能力资源，咪咕将为 NBA 带来从线上线下、从个人移动终端到家庭大屏等不同场景及传播形式的全覆盖。
全 IP 玩法
咪咕公司将充分发挥全 IP 资源和能力优势，打造基于篮球文化与具有 NBA 特色的业务形式，如 NBA 专属视频彩铃、NBA 视频手机报、NBA 联名授权商品等等，为用户带来 " 体育 + 娱乐 " 的全场景沉浸式体验。
科技改变体育，对于媒体产品属性极强的顶级赛事来说，更是如此。在这方面，咪咕优势明显，而无论未来版权战场如何发展，中国移动和咪咕已经站到体育舞台中央。
NBA 版权牌桌上，又多了一个咪咕
在成为央视俄罗斯世界杯新媒体版权合作伙伴之后，咪咕又在 10 月 15 日与 CBA 公司签署合作，获得 2018-20 赛季的 CBA 版权，引起篮球行业的轰动。此后，咪咕又与 PP 体育成立联运中心，获得了包括欧冠、亚冠、WWE、UFC、欧洲 5 大联赛以及中超赛事等版权。
可以说，从世界杯的足球到牵手 PP 体育，再到篮球领域的 CBA 和 NBA，网罗海量顶尖赛事的背后，咪咕展示了自己有实力、有能力去做好体育内容这门生意，也充分证明了自己的体育野望。
俄罗斯世界杯的咪咕成绩单
当然，咪咕入局 NBA 并非仅仅是一个简单独立的版权购买事件，在下赛季结束后，腾讯、百事通等平台与 NBA 的转播合同都将到期，而新合同的谈判也将在 2019 年春天开启，在此时咪咕选择从港澳地区入局，很有可能还有着更进一步的打算。
而多一个有实力的竞价者，对于 NBA 来说自然是一件喜事，而对于整个中国体育产业来说，版权乃至行业的格局会向着什么方向发展，目前仍然扑朔迷离。
毫无疑问，NBA 是最具商业价值的核心体育 IP，自然也是行业聚焦的兵家必争之地。经过两个多赛季的运营之后，NBA 已是腾讯体育最为核心的赛事版权。但与此同时，伴随着阿里巴巴集团执行副主席蔡崇信入股篮网队、进入 NBA 中国董事会，也展示了阿里系对于 NBA 这块香饽饽的野心。如今多家巨头对于篮球版权的兴趣，势必会让版权市场再起波澜。
如何去分配这块蛋糕，让体育产业的发展能够走入正轨，才是咪咕和牌桌上等人该思考的。前赴后继的探索者，有的倒下了，有的依然在战斗，但不变的是对一个良性发展的中国体育国度的真实期待。
而面临着大象群舞的局面，无论从哪个方面来看，咪咕都并不畏惧竞争，毕竟竞争早在它出生时便写入了基因里。毕竟，体育参与可以看作是娱乐消费的一部分，而咪咕这类众多具备强大用户基数的企业进入，将有助于体育文化的进一步积淀，变革才会从这里开始。
咪咕的体育产业布局进一步完善
对于中国体育产业来说，咪咕等行业巨头的进入，做大了体育市场，也是行业的一次发展良机。对于体育行业来说，仍然需要不断寻找更多内容来促进用户各项指标的增长，从而突破长时间里中国体育的局限性，下沉顶层资源，一步步地改变人们参与体育与消费体育的习惯。
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发表于 2018-12-10 01:01:35
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