目前,《白夜玲珑》动画第一季已经在腾讯上线完毕,同名的 H5 游戏也在动画上线当天于橙光同步上线,达成了一个双向导流。海外版权已经售出,漫改剧方向更是和林国华达成合作,进壹影视和番茄影视担任出品方,预计在 10 月份开机。
" 现在很难预估这个漫改剧能否成功。但是我们还是在最终电视剧的转化上引入了‘超配’的概念。中国漫画市场需要一个成功的案例,另一方面哪怕失败了,也需要可以供大家去认真探讨复盘的经验,而不是归结于这个片子质量不行,水平不行等没有营养的原因。" 曾龙文说。
把控资源跨界整合,做中国独有的 IP 运营
通过《白夜玲珑》的整体运营,可以窥见快乐工场对漫画 IP 运营的一整套思路。动画、游戏、影视剧的多向改编和联动营销,可谓是在漫画 IP 领域几乎实现了覆盖全产业链的布局。
为什么不涉及电影端口的开发呢?毕竟在做漫画 IP 运营最成功的美国和日本,都经常会出现漫改影的 IP 运作。
" 了解之后就会发现,美国和日本的方式并不适合中国," 曾龙文如此回答:" 在中国,漫改影是高风险的事情,首先看电影在中国还不是日常消费行为,另外中国的电影工业化水平也不足以规避高风险。作为一家运营公司,首先要考虑的是对作者的负责和利益保护,作者用几年的时间创作一部作品,一旦电影票房不成功,可能之后很长时间都弥补不了这种损失。"
在长期摸索的过程中,快乐工场认为漫改剧 + 剧游联动的形式可能是最适合中国的运营方法。视频网站的高速发展,IP 改编剧的风潮、网文 IP 价格攀升给漫画 IP 带来的机会、IP 改编游戏配合电视剧播出的需求等都都确保了这套运营方法的持久价值。而在整个运营过程中,如何保证公司的话语权,实现 IP 的健康发展也成为了曾龙文十分关注的问题。
" 我们现在主要做的是撬动一端,一端撬动之后,整个 IP 就有可能红。我们会在剧集这块做重度投入,例如《白夜玲珑》的电视剧开发上,我们拥有 20% 的投资权,同时还有参与发行和营销环节。我们也有自己的影视公司,也在考虑签约艺人,尝试自己做影视项目。" 曾龙文告诉娱乐资本论。
而开启 B 轮融资的目的,便是希望能够和更多头部作者达成 IP 合作,揽获优质的 IP 漫画项目,保证能够在漫画 IP 开发风口到来之时手握瑰宝。
当下,中国的漫画时代还未到来,漫画周期还需要走上三到五年,才能来到那个最好的黄金时代,但曾龙文对中国的漫画 IP 市场抱有极高的期待:" 我希望尽可能把握住这个机会,寻求资本化,在战场里找到最合适你的位置。我认为以中国的消费市场,孕育出中国的漫威只是时间问题,就要看谁最有可把握住机会了。"